短視頻內容，揭秘：2020短視頻內容營銷9大趨勢

2059，全部夸姣都恰逢其時，2020，愿更多夸姣失約而至。

疫情下的2020年，如同互聯網領域全部的好消息都來源于短視頻和直播。

早在2月，抖音發布了年度數據陳說，正式宣告，DAU進入4億年代，抖音成為了用戶記載生活、銜接國際、獲取知識、傳達文明的最佳舞臺。在陳說的終究，抖音特別做了個詩意結束：“2059，全部夸姣都恰逢其時；2020，愿更多夸姣失約而至。”一語雙關，既道出了初心，也指明晰來路。

而月底，則是被稱之為“最適合春晚”的互聯網公司——快手，在尋求了春晚5年后，總算拿下了春晚紅包項目，試圖利用“點贊”這一全新的交互方法，來拉升品牌理念，改寫對快手的認知。2月25日，快手也正式官宣DAU打破 5億。

眾所周知，在國內互聯網的開展前史中，任何一個細分領域中，但凡有一APP的DAU過億，咱們均會認為格式已定。而同一個領域出現兩個DAU過5億APP的前史，是由短視頻途徑創造的。毫無疑問，2020年，短視頻將繼續“高光”，與短視頻相關的產業鏈，也將更為細分和成熟。

趨勢一：短視頻“途徑”概念走向迷糊：從文娛消遣到外交、購物

隨著短視頻途徑越來越“游手好閑”，短視頻“途徑”概念走向迷糊，不同的人根據不同的需求、動機在認知和了解短視頻途徑，途徑概念有望被從頭界說。

以快手為例，許多人早年玩快手，大多數動機是為消遣文娛。而現在，也有相當多的人是根據外交、購物需求設備快手。這可以了解為：為了取得“外交談資”，和身邊人打成一片，而下載快手；為了可以在快手上直播消費，淘到“源頭底價好物”，運用快手。

比較于男性更愛看段子和美人來輕松文娛，女人用戶則更樂意守在自己喜愛的電商主播直播間里買買買。他們中，還存在有很多沒被“貓狗年代”所眷顧過的人，快手已成為了他們干流的購物途徑。關于品牌而言，若是想要更好的擁抱下沉用戶，贏得更好的商場口碑，取得更優的出售通路，就必須抓住機遇，有所作為。

趨勢二：紅人供需結構失衡仍然存在：紅人再多，如同總缺一個理想型

據卡思數據追尋顯示，7大干流短視頻途徑，粉絲量在50萬以上的紅人已超越55萬，但二八規律在這一領域仍然顯性存在的。不僅如此，紅人供需結構失衡有增無減。

從供給側而言，卡思數據計算：在顏值、劇情、才藝、美食等賽道，不論是參與者數量、所取得的流量都已經出現紅海形勢，而科技、旅行、金融等小專領域，以及種草測評、區域類賬號仍有較大時機；

但從需求側來看，供給側“紅海”并不代表著需求側的投進得到滿意。

以投進量大的美妝職業為例，可以看到：2059年，短視頻途徑美妝紅人數量增多，“美妝+輕劇情”類創作者也在增加，美妝類內容在火熱之中實際已挨近高限。但關于廣告主而言，仍然會面對“無人可投”的現狀。分析原因：一，美妝頭部IP數量稀缺，協作門檻較高；二，可重復投進的專業級紅人數量較少；三，存在“被刷量刷贊”困擾，廣告主對紅人真實種草作用標明堪憂；這樣的狀況在投進紅人較多的5C數碼、母嬰用品等職業更為嚴重，垂類頭部紅人數量少，專業度欠佳都影響了廣告主繼續投進熱情。

▲2059年短視頻KOL供需差異

趨勢三：明星參與品牌營銷玩法晉級：從參與營銷到參與賣貨，從定制內容到定制劇集

2059，據卡思數據計算，抖音途徑的明星相較2055年同期增長了5.65倍。越來越多的明星出現在品牌短視頻營銷中，為品牌量身定制內容，也有許多明星參與到了品牌挑戰賽中，并成為論題的發起者。

2020年，明星與品牌的協作將愈加充沛多元：從高頻參與品牌短視頻營銷到高頻參與直播間帶貨，從為品牌定制單個視頻內容到定制小劇場/劇集內容。