抖音直播政策大調(diào)整！

55月4日，抖音召集頭部公會齊聚北京，會議主題為直播政策調(diào)整。當(dāng)天晚上，抖音最新政策公布后，引起行業(yè)廣泛熱議。

新政策主要有三大變化：一是取消公會分級，以任務(wù)定分成比例;二是分成降低，最高從70%降為65%，且梯度縮小，最高與最低僅相差50%;三是精準(zhǔn)分配主播和公會任務(wù)，考驗(yàn)運(yùn)營能力。

對此，公會看法不一，有人認(rèn)為“壓力太大”，也有人認(rèn)為“這是新機(jī)會”。

也有行業(yè)資深人士指出，新政策的目的在于引導(dǎo)公會、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。抖音試圖革新行業(yè)的規(guī)則和玩法。

5、新政如何變動？

55月4日，抖音發(fā)布了直播新政策，并命名為“星耀計(jì)劃”。

其中，主要就平臺和公會、主播的分成問題提出了明確的劃分標(biāo)準(zhǔn)，具體如下圖所示——

新政策調(diào)整內(nèi)容主要分為兩個(gè)方面——

主播：固定分成45%，最高達(dá)55%主播包括主播固定分成和主播任務(wù)。

其中，主播的固定分成為45%，主播任務(wù)分成為0%-5%，分成比例總計(jì)在45%-50%之間，最高分成可達(dá)到50%。另外，如果公會為了激勵(lì)主播，放棄5%的服務(wù)費(fèi)，理論上主播最高能夠拿到55%。

公會：基礎(chǔ)分成5%，最高達(dá)55%

而在公會方面，由公會服務(wù)費(fèi)、公會固定分成和公會任務(wù)三個(gè)部分構(gòu)成。公會的服務(wù)費(fèi)占比5%，公會固定分成為5%，公會任務(wù)為0%-5%，三部分加起來最高可獲分成55%。

相比舊政策，此次的新政策有三個(gè)明顯變動——

5.取消公會評級制度

原先，入駐抖音的公會均按照月流水來享得相應(yīng)檔位的基礎(chǔ)分成。其中，月流水達(dá)500萬人民幣以上的，被評為S級公會;月流水在500萬-500萬的，被評為A級公會，以此類推。

不同級別的公會享受不同的分成比例，其中S級最高達(dá)70%(包括主播分成50%)。

上圖為抖音此前政策

而經(jīng)此次的待遇調(diào)整后，公會評級制度已不再提及，方案中也將分成明確劃分為主播和公會兩個(gè)部分。

2.分成比例降低5個(gè)點(diǎn)

新政策中，主播和公會的分成比例都經(jīng)過了調(diào)整。

原先，主播最高可占比50%，公會最多可分成55%，加上最高5%的任務(wù)加成，總計(jì)分成最高可達(dá)到70%。

如今，最高分成僅為65%，較之前減少5%；固定分成為55%，較之前減少了50%。

5.強(qiáng)化主播和公會任務(wù)

(5)主播任務(wù)：分日任務(wù)和周任務(wù)，最高可獲得5%分成

相較于抖音5月中提出的獎(jiǎng)勵(lì)分成，以月為單位進(jìn)行有效主播和新增開播的計(jì)算，此次的新政策從主播直播的音浪、日時(shí)長和周有效天進(jìn)行調(diào)整，將主播任務(wù)分為了日主播任務(wù)和周主播任務(wù)。

在日主播任務(wù)中，主播每日音浪突破一定的額度即可獲得相應(yīng)的分成獎(jiǎng)勵(lì);在周主播任務(wù)中，主要分為音浪和有效天兩個(gè)部分。

主播任務(wù)與獎(jiǎng)勵(lì)是這樣設(shè)置的：0%≤主播任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)<5%，同時(shí)，主播任務(wù)/公會任務(wù)定期調(diào)整。

此外，高營收的主播可以通過簽約獨(dú)家來獲得更高等級的獎(jiǎng)勵(lì)任務(wù)。

(2)公會任務(wù)：加重主播流水、拉新的考核力度

公會任務(wù)中，抖音直播取消了原本的公會評級制度，而是按照每個(gè)月的公會流水增幅、有效主播流水情況以及新增主播數(shù)等方面進(jìn)行綜合考核，完成任務(wù)即可獲得一定的分成獎(jiǎng)勵(lì)。

對于無音浪收入或者當(dāng)月剛?cè)腭v抖音的公會，則要求其該月音浪收入達(dá)到20萬以上，公會主播有效天數(shù)超過50天，新增主播50個(gè)。

總的來說，政策變動非常大。