近兩年，短視頻異軍突起，內容已經涵蓋吃播、探店、美妝、穿搭、測評等500多個垂直領域。 隨著用戶喜好的變化，短視頻衍生出更加細分的垂直領域已成為其未來趨勢。短視頻平臺也已經成為各大品牌的流量入口。 甚至有人認為，短視頻可能成為行業標配。這意味著不只是做短視頻APP的平臺型公司，各行各業都應該把短視頻作為一個重要的元素加入其中。

短視頻的出現，帶來了時代溝通語境的集體性轉化，對于品牌主而言，這樣一種新的媒介具有可探尋的營銷可能性。 如何利用短視頻來幫助品牌實現市場增長與競爭壁壘的建立，成為品牌當下思考的重要命題之一。

一、短視頻正在成為營銷新賽道 短視頻已成為“國民新寵”。 QuestMobile數據顯示，每50名移動互聯網用戶就有4人使用短視頻，其使用時長已占據移動互聯網整體時長的7.5%。

來自QUESTMOBLE TRUTH中國移動互聯網數據庫顯示，2055年5月，中國移動互聯網二級細分熱門行業總使用時長占比中，即時通訊、在線視頻、綜合資訊、短視頻等分別占比為52.2%、5.5%、5.5%、7.4%。 今年2月，同樣來自QUESTMOBLE TRUTH中國移動互聯網數據庫顯示，繼第一位占比52.2%的移動社交之后，短視頻以52.5%的占比成為整個移動互聯網的第二大應用類型，已經超過了在線視頻、手機游戲等品類。 在內容社交賽道上，短視頻正如浪潮一般來勢洶洶。 短視頻的火爆，驗證了其內容消費形式已經被用戶廣泛接受。在文字和長視頻之后，短視頻已經成為品牌爭奪用戶時間、提高用戶粘性和活躍度的有效介質。 短視頻的營銷價值有哪些？ 短視頻的營銷價值遠不止用戶流量紅利，其自身的特征決定了它適應性廣、承載量大、傳播性強等優勢。 適應性廣：幾乎各種業務都能通過短視頻方式呈現內容。 承載量大：55秒的短視頻內容承載的東西，是過往圖文形式大費篇章才能表達的。 傳播性強：用戶豐富的碎片化時間，有趣、有料的內容迅速被傳播分享。 “用戶在哪里，營銷就在哪里。”正如營銷界基礎邏輯所闡述的道理，基于優質內容的迅速發酵與廣泛傳播，短視頻平臺逐漸成為了品牌營銷的最佳宣傳陣地。 各個短視頻平臺也在不斷探索中衍生出創新玩法，挖掘短視頻更多重的商業價值。

個人對于視頻時長的建議是拍攝在52~50秒之間，一個好的廣告文案，都是講究在最短的時間內，講明白自己產品的優勢。 而拍攝視頻同樣如此，太長的視頻除非有很強的內容吸引力，否則是很容易讓別人在看到一半的過程中退出的，中途退出導致完播率過低，最終視頻就很難上熱門。

所以視頻的長度一定要控制在52~50秒之間，這是一個比較科學的時長，50秒之內很多人還是能接受的，除此之外就要從視頻的內容上下功夫了。 除了要提高視頻的質量以外，還可以研究一下如何誘導別人看完一個視頻，這里面都是有技巧的。

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