05.找到爆款內(nèi)容模式 遠(yuǎn)比一條爆款更重要

很多短視頻運(yùn)營小白，都在期待著一條爆款，想著如果我有一條視頻火了，那我這個賬號就做起來了。

而事實(shí)是，一條視頻火，對你不會有任何影響，那你該怎么做？

大部分短視頻小白一條視頻火了之后，甚至到了百萬播放，再繼續(xù)發(fā)其他視頻，依然是幾百播放。

而專業(yè)的短視頻運(yùn)營人，一條視頻火了之后，其他視頻再發(fā)，也可以穩(wěn)定在一個比較好的數(shù)據(jù)，為什么？

有500w +點(diǎn)贊的視頻，但其他視頻點(diǎn)贊也就幾十，這樣的賬號結(jié)果，是你想要的嗎？

對于企業(yè)做短視頻而言，想要做的有效果，最關(guān)鍵的兩個點(diǎn)肯定是“流量穩(wěn)定，可以復(fù)制”。

02.企業(yè)做短視頻矩陣的關(guān)鍵點(diǎn)

穩(wěn)定流量比較容易理解，抖音是去中心化的算法平臺，甚至你漲粉至500w +，有時候發(fā)視頻也會出現(xiàn)只有幾十贊的情況。

所以可以布局矩陣，穩(wěn)定流量。內(nèi)容模版，保證視頻播放量穩(wěn)定在一個比較高的水平。兩個點(diǎn)和可以復(fù)制的操作類似。

第一種，賬號很容易做且有效，可以復(fù)制無數(shù)個賬號。

例如一些口紅試色的視頻，只把嘴唇露出來，一個女生涂一遍口紅，后續(xù)剪輯加個音樂加個標(biāo)題，只要堅持那如果我們用這種方式來做矩陣賬號，一個人做5個賬號輕輕松松，假如一天每個賬號發(fā)一個視頻，那一個人一天就穩(wěn)定可以有25w的流量，屬于最簡單粗暴的布局短視頻的方法。

第二種就是你的內(nèi)容很容易做且有效，可以復(fù)制無數(shù)個視頻來漲粉。

大多數(shù)企業(yè)做號以賬號漲粉為目標(biāo)的，所以這一點(diǎn)我們會著重去講。

某種“白毛毛” ，一個月漲粉500w +，只靠一個內(nèi)容模版，把網(wǎng)上的段子不斷往里套用，一條視頻的難度太低了，不像網(wǎng)上有些教學(xué)所考慮的什么從選題做起，什么要每天刷幾小時抖音鍛煉網(wǎng)感，太復(fù)雜了。

白毛毛的內(nèi)容模版其實(shí)很簡單，一個懸念音樂+一個反轉(zhuǎn)段子+幾個固定鏡頭。

現(xiàn)在有很多賬號其實(shí)都在學(xué)習(xí)這種簡單粗暴的方法，某些兩個人走路那一種，就屬于被驗(yàn)證過的會火的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，不管你說什么，效果都不會太差。流量也會非常穩(wěn)定。

把白毛毛的例子拆解完后，再理解其他的內(nèi)容形式就簡單了，例如“兩個人一起走路說點(diǎn)什么”那種。

還想了解更多關(guān)于抖音短視頻的朋友可以添加我的微信：2777452455，我會把我這幾年做抖音的經(jīng)驗(yàn)分享給你。

05.如何拆解優(yōu)質(zhì)內(nèi)容模板

理解了這種流量穩(wěn)定且可以復(fù)制的內(nèi)容創(chuàng)作思路，我們怎么做呢？有兩個方法。

第一個方法，找到適合自己的可以復(fù)制的內(nèi)容形式，讓團(tuán)隊(duì)來不斷模仿該形式創(chuàng)作內(nèi)容，把一切細(xì)節(jié)模仿到極致相像。

第二個方法，了解這種形式的臨時規(guī)則，自己創(chuàng)作一個模版，讓團(tuán)隊(duì)來不斷復(fù)制該模版創(chuàng)作內(nèi)容。

怎么做到可以復(fù)制呢？接下來我們舉個爆款內(nèi)容結(jié)構(gòu)的案例。

想要打造一個爆款形式，根據(jù)抖音推薦機(jī)制，我總結(jié)了一個內(nèi)容的三段框架。

一個優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，要想在抖音的推薦下爆火，用這種思維去操作親測非常有效。

內(nèi)容的三段：

一、內(nèi)容前段：設(shè)置誘因，給用戶提供完播動機(jī)。

前5s，高潮起點(diǎn)，通過設(shè)置誘因，給用戶一個繼續(xù)看下去的動機(jī)，如此一個美女，這樣一個吸引人的標(biāo)題。

做抖音最悲傷的，莫過多用戶刷到你的時候，瞟一眼就繼續(xù)往上了。再好笑的段子，再精良的制作，用戶直接往上，一點(diǎn)機(jī)會都不給你。

雖然短視頻只有55秒，但真正決定生死的是開頭那5秒，5秒，甚至5秒。否則你后面的內(nèi)容再好，前面不抓人，那你也很難在抖音的推薦機(jī)制中幸存下來。

完播的本質(zhì)就是：在開場的5s提供動機(jī)（利用xxx 誘因，建立會xxx的期待，產(chǎn)生想看完的行動）

例如，一些已經(jīng)讓用戶產(chǎn)生習(xí)慣的懸念bgm，一開始你設(shè)置了這個bgm意識到誘因，用戶就會產(chǎn)生“后面即將發(fā)生逆轉(zhuǎn)”的期待，從而有了想看完的動機(jī)，最后才能產(chǎn)生行動。

再例如，你開頭就放一個性感美麗的小姐姐，標(biāo)題上寫著我與空姐的同居生活，這兩個誘因?qū)δ惺康恼T惑有多大相信不必多說，自然他們會產(chǎn)生“后面會有點(diǎn)意思”的期待，從而有了想看完的動機(jī)，最后才能產(chǎn)生行動。

再例如，如果你開始就告訴用戶，介紹視頻總結(jié)了旅游必備的方法，幫你省錢，用戶也會產(chǎn)生“不看就虧了”的期待，從而有看完的動機(jī)。

這些都是已經(jīng)被養(yǎng)成的用戶習(xí)慣，讓你會做好的一個方法是多去看一些爆款視頻，去總結(jié)其前5s設(shè)置的誘因，看能不能用到自己的視頻上。或者看自己要做的內(nèi)容，有無可以固定作為前5s開場的誘因，重復(fù)使用。

二、內(nèi)容中段：時間短，快節(jié)奏。

內(nèi)容中段很重要的一點(diǎn)，時間短。

剛剛?cè)刖侄桃曨l的人，經(jīng)常希望做長點(diǎn)的內(nèi)容，例如之前寧愿刷粉也想要得到抖音5分鐘的權(quán)限。

但實(shí)際上，有經(jīng)驗(yàn)的人最想要的視頻長度在55s左右，因?yàn)槎?s，你的視頻被看完的概率就會低很多，那你在結(jié)尾設(shè)置的“點(diǎn)贊點(diǎn)”就會被人忽略，從而無法產(chǎn)生互動數(shù)據(jù)，也就無法被推薦。

相反，你可以先從55s的視頻開始做起，如果你55s的視頻都做不好，那你想做5min，這其實(shí)也不太可能。

不過這里要注意，你的視頻千萬不要低于7s，否則會被平臺認(rèn)為是低質(zhì)量視頻哦。

另外對內(nèi)容中段很重要的一點(diǎn)就是，快節(jié)奏。

相信細(xì)心的小伙伴都會發(fā)現(xiàn)，例如一些在抖音起家的知識分享類賬號，語速都極其的快，而且剪輯師會把換氣的空隙給裁掉，這就是我們所說的快節(jié)奏。

一個語速很慢的人，在抖音是很難火起來的，原因就是你可能與平臺的調(diào)性不符，大家也沒耐心把你的聲音都聽完，畢竟如果想看這種方式，大家會去一些長視頻的App，也不會在抖音，用戶既然來刷抖音，一定已經(jīng)養(yǎng)成了接受轉(zhuǎn)化刺激的習(xí)慣。

加快節(jié)奏還有一個好方法，就是提升信息的密度，例如把沒用的話全部刪除掉。例如一些博主會在內(nèi)容中段插入了很多觀眾熟悉的障礙物，那這個刺激頻率絕對是高的。

三、內(nèi)容后段：提供轉(zhuǎn)化

在這里，轉(zhuǎn)化有不同的目標(biāo)。

如果你是做種草視頻，那你的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，也許就是讓用戶產(chǎn)生購買行為，最終一定是提供轉(zhuǎn)化動機(jī)最好的位置。

例如，有些穿搭種草視頻，會在結(jié)尾引導(dǎo)大家點(diǎn)擊下方購物車，然后在購物車中已經(jīng)建立了足夠吸引人轉(zhuǎn)化的圖片和文案，自然就會提升轉(zhuǎn)化效果。

例如，還是有些種草視頻，會在結(jié)尾處提供優(yōu)惠信息，給用戶提供了購買動機(jī)。這里加字幕的時候要注意，特別明顯的促銷信息會導(dǎo)致限流的。

另外一種轉(zhuǎn)化，就是提升點(diǎn)贊率。

常見的在結(jié)尾設(shè)置的提升點(diǎn)贊率的誘因，就是“反轉(zhuǎn)”，有了反轉(zhuǎn)，自然會有點(diǎn)贊的欲望。

例如，最近爆火的素人改造視頻，利用前后的反差，讓用戶產(chǎn)生難以置信的感覺。還有一些美妝劇情賬號，也是同樣的模式，有的賬號利用這種非常簡單的內(nèi)容形式，不斷重復(fù)，吸引了幾百萬粉。

總結(jié)： 5.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作的心態(tài)：賬號冷啟動，應(yīng)該去找一個適合的可以復(fù)制的爆款內(nèi)容結(jié)構(gòu)，而不是一味追求爆款。

2.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容模版的標(biāo)準(zhǔn)：前段提供給觀眾看完你視頻的動機(jī)，中段節(jié)奏一定要快，最終要提供轉(zhuǎn)化觸發(fā)。

最后我的一些看法：

現(xiàn)在有很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，打著“互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營思維”的欺詐子，去給用戶講解抖音的一些非常玄乎的運(yùn)營技巧，利用大家想入局短視頻的心理去割韭菜。

但不要忘記，這些運(yùn)營技巧產(chǎn)生作用的作用，都是你的內(nèi)容要足夠優(yōu)質(zhì)，抖音說到底也是一個內(nèi)容平臺。

如果你刷的多的話，你就會發(fā)現(xiàn)，即使你有刷到過那種“幸運(yùn)兒”視頻（贊高內(nèi)容垃圾），占整體內(nèi)容的比例實(shí)在是太小了，況且，人家估計必要幾千條才出了這么一條，你也想這樣嗎？

所以，還是多放點(diǎn)心在內(nèi)容上。