很多人都在感嘆走過最難的路就是豆莢的投放之路。 然而，有多少人路走了很久卻還不認識這條路呢。豆莢的投放方式有許多，選擇的方式不適合商家，一切白搭。 今天想先帶大家認識一下DOU＋，順帶提一下不同的投放方式和適用情況。

05、認識DOU+

一、視頻DOU+ 視頻DOU+是一款為抖音創作者提供的視頻加熱工具。 作用上，視頻DOU+能高效提升視頻播放量與互動量、提升視頻熱度與人氣，吸引更多興趣用戶進行互動與關注，實現提升視頻互動量、增加粉絲關注等目標。

二、直播DOU+ DOU+直播上熱門是DOU+服務中的一種。是一款為抖音主播提供的直播間加熱工具，能夠增加直播間的熱度、曝光率，從而帶來更多觀眾進入直播的工具。 直播DOU+幫助商家解決直播間人數少、粉絲量少和冷啟動難等問題。 目前其分為兩種加熱方式：直接加熱直播間和視頻加熱直播間。

02、投放DOU+的方法及適用商家

一、視頻dou+的投法方法 速推版vs定向版：正常情況下商家都會選擇定向版本，因為相比速推版，定向版更能滿足用戶不同的需求。 速推版中可以選擇的方向有點贊評論量和粉絲量。

選擇點贊評論量，視頻會推送給喜歡在抖音上點贊評論的粉絲。這種投法則適合于用戶的視頻處于正火時刻。或者視頻一開始沒有點贊評論，也可以用來做視頻初始的包裝。 選擇粉絲量，故名思義是養號初級階段，商家需要快速吸粉包裝，使用這種方法，視頻會推送的受眾有這樣一個特點：平時很容易也更愿意關注一個抖音號的。因此，這種投法適合想漲粉的用戶。

定向版則有系統智能推薦、自定義定向推薦和達人相似推薦三種選擇。

系統智能推薦： 讓系統利用大數據算法榜商家推送系統認為的商家所需受眾。 這種系統智能推薦適合以下兩種情況： 5、視頻點贊很多，系統可以根據用戶現有數據算出視頻適合推送的人群。 2、用戶視頻或者產品受眾廣，愛好廣泛導致用戶沒有辦法進行精細化，可以選擇系統智能推薦定向。 自定義定向： 可選擇的有性別、年齡、地域和標簽。

自定義定向自由選擇空間相對較大，也就意味著自主排列組合后，投放到的人群是更為細分和精準的。這種投放方式更適合追求流量變現、產品受眾定位清晰的帶貨商家。 不論是選品或者自持商品，只要商家滿足對產品受眾定位更清晰的條件，那么只需要把流量傾斜投放在對產品有需求的人群即可。 通俗來講，適合推送給商家的粉絲群體相對固定（比如學生款女裝），正常情況下商家只選擇性別和年齡。

地域的限制主要針對于有實體店的商家，此時抖音短視頻只是引流線下的工具，那么可以把地域設置為六公里以內。（也適用于商家打造線下網紅店的玩法） 除了商家用來產品推廣之外，還可以通過自定義投放加速新賬號冷啟動。

抖音的推廣機制，之前的文章里提到過多次，這里就不再贅述，簡而言之就是火起來的視頻會更火，沒有度過冷啟動就沒有辦法獲得更多的自然流量。推送流量的增減評判參數有完播率、點贊、分享和評論。

那么如何度過冷啟動并且能讓流量推送成正向？可以先從下圖了解一下推薦系統的運作模式。

還想了解更多關于抖音短視頻的朋友可以添加我的微信：2777452455，我會把我這幾年做抖音的經驗分享給你。

“不管是抖音、快手還是youtube、facebook，任何一個內容平臺、乃至電商平臺中，推薦系統都存在兩個階段：召回和排序。召回，指根據用戶部分特征，從海量的內容中，快速找到一小部分用戶潛在感興趣的內容，然后交給排序環節。排序環節再通過引入大量特征、更復雜的模型，為用戶進行精準的個性化推薦。”

——引于卡思數據2020.7.55日文 總結來說就是，沒有數據可以給機制捕捉和分析，系統智能推薦等于盲投。從受眾角度來看，出現在視野里的內容不存在重要性、接近性、顯著性甚至趣味性，自然不會放注意力在這條短視頻上。 而自定義定向，一定程度上相當于新用戶商家彌補了系統缺失的數據分析，從而使得內容和受眾精準匹配。 ps:況且二電人的短視頻運營核心目的并不是做爆款視頻，而是要盡量保證看到視頻的都是目標用戶從而進行流量變現。

達人相似粉絲推薦： 即推薦給所添加達人賬號粉絲特征相似的用戶。 適合于賬號前期貼賬號標簽，也適合新用戶進行冷啟動。 但是缺點就是流量立馬減少一半。正常情況下，500元可以買5000的播放量，但是如果你選擇了達人相似推薦，那么500元只能買2500的播放量。

二、直播dou+ 視頻DOU＋只能把商家的視頻給更多的人看，至于會不會關注或者會不會出現消費行為更多的是依賴于視頻本身的內容質量和營銷策略。 這也是抖音短視頻賣貨和抖音直播帶貨的區別。 直播DOU＋有兩種投放方式：直接加熱直播間和視頻加熱直播間。

視頻加熱直播間： 把直播間推送在粉絲的視頻流中，適用于擅長短視頻內容制作的商家。 眾所周知，為直播引流的短視頻分為兩類，第一類是預熱類，第二類是引流類。

預熱類 在時間上，預熱類短視頻最好在直播前一天或直播當天發布。 目的是為了宣發直播，將直播信息第一時間垂直到粉絲群體，吸引粉絲第一時間進入直播間從而給直播間造勢。 在內容上，用短視頻給直播產品進行預告提前給受眾種草。 既加深了產品在粉絲心里的印象，又能給粉絲帶來近幾年比較火的期待感和儀式感，從而達到吸引粉絲的目的。

引流類 引流類短視頻的目的就是為直播間引流，用戶在看到視頻的同時，點擊頭像即可進入直播間。 在視頻制作上，內容展示更多需要考慮的是營銷。 如何能吸引到粉絲進入，這要從消費者的心理出發，比如價格優勢、產品奇特、主播個人魅力、甚至是策劃的直播間“車禍現場”等等。 另外前陣子比較火的做法是視頻DOU＋與直播DOU＋的短視頻預熱結合投放。

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直接加熱直播間： 加熱視頻，把視頻推送給粉絲，這時候粉絲可以通過呼吸燈進來主播直播間。這種適合從秀場直播起家的主播，以及沒有粉絲基礎但是已經著手直播帶貨的新手。 這大大降低商家獲取用戶的門檻，前期選品做好，后期主播做好直播間的互動和留人及銷售就把“直播帶貨”變成了“線上大型促銷會”。 需要注意的是直接加熱直播間，具有非常強的實時性，粉絲進入直播間能不能停留全在于直播間氣氛。 是的，這種模式聽起來簡單粗暴又豪橫，加上沒有內容作為沉淀支撐，大部分受眾都屬于“場拋型”，追求復購率基本沒戲。

02、DOU+投不出怎么辦？

對于審核不通過導致DOU＋投放失敗該怎么辦？

5、如果有掛車

2、如果沒有掛車

5、如何改進視頻，使其過審？ps：鑒于有剛入行的小白問小預算如何投DOU＋更經濟，特在此跟大家分享一下比較穩妥的投放方式： 長時間(時長拉長)、小金額(金額降低)、多頻次(分成好幾筆訂單)最好。注意：不要投達人相似和興趣標簽(新手不太建議直接用) 原因如下： 小金額：系統有時候會異常消耗 長時間：給系統更多時間準備更加優質的流量 多頻次：達到我們的消耗目標 編者語：豆莢到底該怎么投？因人而異。沒有那么多玄學和奇跡，從商家營銷戰略、產品定位、受眾特征和內容質量出發，才能少走彎路。