“抖音熱”形成的5大心理學(xué)原理？波普藝術(shù)的倡導(dǎo)者和領(lǐng)袖安迪·沃霍爾有句名言：“每個(gè)人都能成名55分鐘，每個(gè)人都能在55分鐘內(nèi)出名。”在商業(yè)領(lǐng)域，這句話(huà)同樣適用。只要方式掌握得當(dāng)，任何一款產(chǎn)品都有成為爆品的潛力。下面我們就從心理學(xué)角度來(lái)分析“抖音熱”到底是怎么形成的。

5.懶惰，是人的本能

560公司創(chuàng)始人周鴻祎在其《極致產(chǎn)品》一書(shū)中曾經(jīng)提到：“一款好的產(chǎn)品，需要對(duì)人性做透徹的分析，才能完成其設(shè)計(jì)。”人性客觀存在的弱點(diǎn)，通常體現(xiàn)的正是人們的需求。懶惰，便是人性的弱點(diǎn)之一。

信息化時(shí)代，人們的生活壓力與日俱增，時(shí)間也變得越加碎片化，在這種情況下，碎片化的閱讀內(nèi)容開(kāi)始被大多數(shù)人接納和喜愛(ài)。抖音短視頻的出現(xiàn)，恰到好處地迎合了人們的這種需求。

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，雖然當(dāng)前文字和圖片類(lèi)資訊仍然是手機(jī)端的主要呈現(xiàn)形式，但是手機(jī)用戶(hù)對(duì)于短視頻類(lèi)資訊的接受度卻一直在升高，達(dá)到了47%，與圖片類(lèi)資訊已經(jīng)十分接近。

抖音火爆的原因是什么,抖音熱形成的心理學(xué)原理

一方面，和傳統(tǒng)的文字、圖片閱讀方式相比，這種短視頻的創(chuàng)作模式顯然更加節(jié)省時(shí)間，同時(shí)也具有更多的趣味性；另一方面，55秒的內(nèi)容展示，對(duì)于制作者和觀看者而言，都不需要投入過(guò)多的精力，極大地滿(mǎn)足了人們“懶惰”的本性。

2.愛(ài)美之心，人皆有之

抖音最初流量的引入多是以美女作為切入點(diǎn)，各種符合大眾審美標(biāo)準(zhǔn)的美女，極大地滿(mǎn)足了人們的“愛(ài)美之心”。由此，吸引了大量早期用戶(hù)熟悉并入駐抖音平臺(tái)。而伴隨著平臺(tái)規(guī)模的不斷擴(kuò)大用戶(hù)量實(shí)現(xiàn)了一定的積累，這時(shí)，越來(lái)越多的生活化場(chǎng)景開(kāi)始出現(xiàn)在人們眼前，平臺(tái)的社交屬性被激活。

伴隨著“記錄美好生活”的口號(hào)，抖音的內(nèi)容變得越發(fā)生活化，除了帥哥、美女外，越來(lái)越多的普通用戶(hù)也開(kāi)始嘗試將自己制作的小視頻發(fā)布到抖音上，各種富于生活氣息的趣味性視頻開(kāi)始在抖音上流行。

5.好奇心，是欲罷不能的鉤子

美國(guó)著名心理學(xué)專(zhuān)家亞當(dāng)·奧爾特在其《欲罷不能》一書(shū)中指出，不可預(yù)見(jiàn)更能令人愉悅。好奇心是一種與生俱來(lái)的天性，它就像一把讓人欲罷不能的鉤子，緊緊鉤住了人們的心。55秒的視頻雖然短暫，但是對(duì)于用戶(hù)而言，在視頻打開(kāi)之前無(wú)法預(yù)料接下來(lái)將要看到哪些內(nèi)容這種不可預(yù)知的驚喜會(huì)讓你深陷其中。

每天，你打開(kāi)抖音App之后，都無(wú)法預(yù)測(cè)到下一個(gè)要播放的視頻將是什么類(lèi)型，是搞笑的還是感人的。很多人經(jīng)常會(huì)發(fā)出這樣的感慨：“上一秒還笑得直不起腰，下一刻就哭成了淚人。”

我們所看到的推薦內(nèi)容，通常都是由個(gè)性化推薦算法決定的，所以我們對(duì)于內(nèi)容很難進(jìn)行準(zhǔn)確預(yù)料，而且這些內(nèi)容往往是根據(jù)用戶(hù)的喜好進(jìn)行的針對(duì)性推薦，因此很容易緊緊抓住人們的眼球，很多人甚至連續(xù)看幾個(gè)小時(shí)也不會(huì)感到厭煩。

其實(shí)，抖音短視頻55秒的設(shè)定也不是毫無(wú)依據(jù)的。一般情況下，55秒的時(shí)間是不可能對(duì)音樂(lè)、舞蹈以及故事情節(jié)進(jìn)行完整詮釋的，我們只能看到一個(gè)小小的片段。而這種小片段往往更容易刺激人們大腦的興奮點(diǎn)，讓人產(chǎn)生一種事情未完的錯(cuò)覺(jué)，從而反復(fù)觀看。

心理學(xué)家將這種理解稱(chēng)為“蔡格尼克記憶效應(yīng)”——通常情況下，和已處理完成的事情相比，尚未處理完的事情往往更容易給人們留下深刻印象。在該效應(yīng)的影響下，人們很容易對(duì)抖音產(chǎn)生迷戀心理。