新聞已經(jīng)成為一種優(yōu)勢資源，有越來越多的中國企業(yè)重視新聞軟文在市場品牌推廣及品牌建設中的作用，許多企業(yè)成立了職能部門負責新聞軟文市場推廣、媒體宣傳及企業(yè)形象建設,新聞軟文營銷將是市場發(fā)展的趨勢。品牌推廣是每個企業(yè)在運營發(fā)展過程中必不可少的一項環(huán)節(jié)，所有的營銷方式到最后都會轉變?yōu)槠放茽I銷（口碑營銷）。   　　 　　品牌推廣方式千千萬，為何熱衷新聞營銷 　　 　　新聞營銷是指用戶（企業(yè)）將準備好的品牌新聞或產(chǎn)品軟文發(fā)布在各大媒體上，借助媒體的流量和知名度來達到自身品牌推廣的目的。相比于其它品牌推廣方式，新聞營銷具有以下多種優(yōu)勢： 　　 　　1、簡單快捷，經(jīng)濟實惠 　　 　　無論是線下活動擴展還是線上媒體廣告投放，都需要經(jīng)過非常繁瑣的流程且費用投入極高。而新聞發(fā)布只需準備一篇高質量的品牌新聞文章，指定媒體進行投放即可。以新軟媒為例，新聞從上傳到發(fā)布成功，平均只需2小時左右（特殊情況除外）。 　　 　　2、新聞報道剛性需求，提升知名度、可信度 　　 　　在當下任何一種媒體傳播方式中，新聞傳播仍然是用戶心中權威、可信、知名的“代言詞”。比起五花八門的廣告宣傳語，人們更愿意相信一篇正規(guī)的企業(yè)新聞報道！可以說是品牌推廣的“剛性需求”。同時，對于新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰等大型新聞門戶網(wǎng)站，它們所報道的某某品牌新聞，將會大大增加該品牌的行業(yè)知名度和可信度。 　　 　　根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示：2017年度已有60%的企業(yè)選擇新聞營銷來助力品牌網(wǎng)絡推廣，其中又有70%的企業(yè)為網(wǎng)絡相關行業(yè)。僅新聞營銷一項就占比企業(yè)總體品牌推廣方式約四分之一，已成為各中小企業(yè)品牌推廣的首選方式！ 　　 　　對于眾多中小型企業(yè)而言，軟文推廣、新聞營銷目前的現(xiàn)狀雖不樂觀，但卻必不可少，因此，對軟文推廣、新聞營銷這一概念做個清晰的認知就尤為重要。網(wǎng)絡軟文推廣、新聞營銷是借助新聞的內質和形式，滿足社會大眾新聞需求的同時，達到企業(yè)品牌宣傳的目的。它具有新聞性、嵌入性、整體性、策劃性等特點。從新聞的角度，結合企業(yè)營銷的手段，深入企業(yè)全方位，多視角，展開新聞內容的廣度和深度的挖掘，推動企業(yè)內部文化、品牌、營銷、產(chǎn)品、運營等戰(zhàn)略綜合發(fā)展。 　　 　　軟文推廣、新聞營銷是增加企業(yè)附加值，協(xié)助企業(yè)樹立品牌、增加品牌美譽度的一種營銷手段，從業(yè)人員不僅要有良好的新聞策劃能力，更要有很好的媒體分析和全盤把控能力。

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