Netflix上要獨家首發最新的迪士尼大片了。

　　從本年9月起，Netflix將正式成為迪士尼新片的美國獨家在線播出平臺。迪士尼在2016年之后推出的所有電影都包羅在內，包孕漫威、皮克斯和盧卡斯影業的作品。

　　對于Netflix而言，這是巨大的勝利;對于迪士尼，很可能是雙贏。

　　不過在中國，特別是已經開始爭奪國產動畫獨播版權的混戰中的網絡視頻業，也許是另一種情形——陪同獨播而來的，有更高的版權金，有更多的站內推廣，也有衰減一半甚至更大幅度的IP熱度。

　　獨播的國漫與日漫

　　被視為國漫良心之作的某科幻3D動畫，其第一、第二季的差別人氣，或許可以說明部分問題。

　　三文娛收集了該片兩季截至5月30日的播放數據。

　　第一季，它在搜狐、樂視、騰訊、愛奇藝、優酷、PPTV、B站、響巢看看等8家視頻網站的總播放量為1.86億，平均每集1862萬次。第二季由某網獨播，目前上線4集，總播放次數為3832萬，平均每集播放989.7萬次。

　　我們還查看了它的百度貼吧，每天吧內新的討論帖子，第二季上線前后的不同不算太大，大多都不滿一百個。

　　比擬于2014年，經過兩年培育的這一IP，熱度在新一季播出時也沒有大幅躍升。

　　而此前有媒體報道，某網在購買此動畫獨播版權時，體現愿出過億資金用作推廣。雖然三文娛反對完全以數據判定IP價值，但這過億資金目前的表示，顯然很難稱道。

　　獨播國漫如此，獨播日漫在內地的遭遇也相似。

　　前一陣子，日本萬人票選“想要追下去的4月新番動畫”，《從零開始的異世界生活》、《不才坂本有何貴干》和《文豪野犬》分列二、三、四位。

　　這幾部同屬本年4月人氣新番的動畫，在內地視頻網站的播放量差距不小。

　　B站獨播的《不才坂本有何貴干》，未播先熱，作為中二度爆表的話題作，截至5月30日，7集總播放量為3177.7萬。PPTV獨播的《文豪野犬》，截至5月30日，8集的總播放量為3197萬。

　　同樣進了日本“想要追下去的4月新番動畫”票選前十的《田中君總是如此慵懶》，同樣因為是PPTV獨播，截至5月30日，8集的總播放量僅為1475.34萬。

　　而非獨播的《從零開始的異世界生活》，截至5月30日，愛奇藝、優酷、土豆、B站、PPTV、樂視等6家平臺的10集總播放量已達到5348萬。

　　從百度指數來看，《從零開始的異世界生活》、《不才坂本有何貴干》和《文豪野犬》三部作品差距會更明顯，《從零開始的異世界生活》明顯比別的兩部人氣高。

　　《從零開始的異世界生活》、《文豪野犬》和《不才坂本有何貴干》三部作品在5月份的百度指數對比。

　　也許，單獨拿播放量和百度指數說事，變量太多，并不科學。但日本人可能早就認識到獨播的問題，好比日本六大電視臺之一的東京電視臺，本年就擴大了在中國大陸地區的動畫網絡授權范圍，將之前和優酷土豆平臺的獨家合作，擴大為與優酷土豆、愛奇藝、樂視和B站共四家企業五個平臺的非獨家。

　　獨播，還是不獨播?

　　對視頻網站而言，答案是不言而喻的。

　　只我一家別無分店，不來我家看去哪看?的確，雖然網友們網盤和磁力鏈接的互助傳播尚未全然禁止，但版權時代來臨后，獨播內容確實是圈流量神器，當然前提是獨播內容足夠火。

　　舉一下三次元的栗子。

　　愛奇藝去年上線便宜網劇《盜墓條記》，7月3日結局上線，付費會員即增加260萬，還一度讓愛奇藝APP拿到了App Store免費榜第一、暢銷榜第二的成績。2015年12月，愛奇藝頒布頒發其VIP會員數突破1000萬。前一陣子《太陽的后裔》，有媒體估算給愛奇藝撩來了500萬的新增會員。

　　去年末本年初，樂視《太子妃升職記》爆紅，自2015年12月13日播出開始至2016年1月17日收官，該劇僅用36個在播日便收獲了24.7億總播放量，為樂視新增220萬會員，有媒體估算僅這部劇的新增會員就為樂視帶來了4100多萬收入。

　　視頻網站自然要盡心盡力推進獨播大業，但是對原創內容版權方，對一個IP的全產業鏈培育而言，故事又該怎么講?

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