企業的品牌就好比個人品牌一般，主要是由其所發揮的價值而確定。企業品牌推廣的價值會決定一個品牌的個性、行為與風格。品牌核心價值就是品牌無比核心的價值，打個比方，質量和安全，對于藥品與石化產品來講，是十分重要的核心價值，同時對于豪華轎車品牌來說也是如此。 　　潮流價值是在某些環境下很重要但不一定始終適用的價值。比如，“質量”和“新鮮”對食品或飲料生產廠商來說是核心價值，“創新”對異域水果味產品的新品種來說可能很重要，但卻不適用于傳統產品。   　　品牌的特色或個性是品牌管理的精髓。它代表著品牌及其價值，可以用描述人的語言來描述品牌。品牌的特色應當簡明而一致――在描述一個品牌的個性時，至多只能使用三至四個贊譽的形容詞   　　比如，如果一個品牌的核心價值是質量、誠信、安全和便于用戶使用，那就可以用“值得信賴和以人為本”來形容它的特色;   　　如果一個品牌的核心價值之一是注重創新和“在新科研成果上處于領先地位”，那就可以用“充滿動力”兩字來形容它;   　　一致性至關重要：比如，應當避免使用“令人遐想”和“穩健”或“其樂無窮”和“有責任感”等相互矛盾的形容詞――如果想要建立起信譽，就要確定品牌推廣管理的明確方向，要避免向客戶發出相互矛盾的信息。   　　

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