企業(yè)如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)
品牌推廣，其實(shí)“品牌推廣”這個(gè)話題范圍廣泛而且概念不清晰，有些時(shí)候想太大可能會(huì)迷失方向。所以任何一種可以引導(dǎo)用戶形成思維定式的推廣，都可以叫做品牌推廣;比如做競(jìng)價(jià)其實(shí)也是引導(dǎo)用戶關(guān)注品牌的一個(gè)推廣形式，又比如媒體軟文、故事類(lèi)也是引導(dǎo)用戶定向思維的推廣形式。
但這些都是常見(jiàn)的推廣。如何能形成體系的品牌推廣呢?網(wǎng)總管認(rèn)為在做網(wǎng)絡(luò)品牌推廣以前應(yīng)該想清楚以下六個(gè)問(wèn)題：
1、什么叫做網(wǎng)絡(luò)品牌推廣?
品牌推廣實(shí)際上是通過(guò)創(chuàng)造價(jià)值信息，并通過(guò)有效渠道不斷傳輸給目標(biāo)用戶，達(dá)到占領(lǐng)目標(biāo)用戶心智的目的。(網(wǎng)絡(luò)品牌推廣則借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳播、裂變)
2、哪種企業(yè)適合做網(wǎng)絡(luò)品牌推廣?
對(duì)于小企業(yè)力求盈利放在前頭，保證先活下來(lái)才會(huì)有美譽(yù)度。對(duì)于集團(tuán)企業(yè)必須擁有企業(yè)標(biāo)志性品牌，利用各種手段將品牌打造成足以影響社會(huì)的品牌。但企業(yè)往往在品牌塑造中會(huì)造成這樣的誤區(qū)：1)對(duì)于品牌定位模糊，調(diào)性不清;2)塑造品牌到底要做什么，不知道;3)網(wǎng)絡(luò)品牌等于大流量大曝光。這三個(gè)核心問(wèn)題讓大多數(shù)企業(yè)陷入深淵無(wú)法自拔。
3、為什么要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)做品牌推廣?
對(duì)于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌宣傳，互聯(lián)網(wǎng)能越過(guò)空間、時(shí)間、地域等約束，能承載多樣化傳播介質(zhì)，實(shí)時(shí)交互，傳播變得高效;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用廣泛也助推品牌推廣在線化;而大多數(shù)人認(rèn)為，得花大錢(qián)才能辦到;但事實(shí)上如果企業(yè)自身能找到調(diào)性和持續(xù)創(chuàng)造出價(jià)值內(nèi)容則可以利用社交關(guān)系在社交圈中裂變。
4、如何利用網(wǎng)絡(luò)做好品牌推廣?
現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣趨于商業(yè)化和飽和化，互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣可廣泛，可精準(zhǔn);可持續(xù)引爆，可曇花一現(xiàn);和傳統(tǒng)廣告強(qiáng)制記憶是不一樣的，互聯(lián)網(wǎng)用戶更愿意看到適合自己愛(ài)好的內(nèi)容;但能夠持續(xù)創(chuàng)造出價(jià)值內(nèi)容還不足以快速引爆;另外互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣找對(duì)“聯(lián)系員、內(nèi)行”很重要，企業(yè)可以去測(cè)試，相同的內(nèi)容不同人發(fā)出去效果是不一樣的;而找對(duì)推廣渠道，對(duì)于企業(yè)而言，是決定廣而泛或小而精的關(guān)鍵，大多數(shù)企業(yè)，不管是從財(cái)力、精力來(lái)說(shuō)都無(wú)法抱著某個(gè)BAT大腿去做品牌推廣，所以小而準(zhǔn)的品牌推廣是企業(yè)可借鑒的。
5、做網(wǎng)絡(luò)品牌推廣想要達(dá)到的效果是什么?
網(wǎng)總管認(rèn)為對(duì)于企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌推廣能夠?qū)崿F(xiàn)3大效果：一個(gè)效果獲取大量曝光/精準(zhǔn)曝光，可不斷在潛在目標(biāo)用戶中曝光;另一個(gè)效果搶占用戶的心智/幫用戶選擇需求;第三個(gè)效果是獲取潛在用戶;相信獲取潛在用戶是每一家企業(yè)都關(guān)心的。財(cái)大氣粗企業(yè)可以聯(lián)手BAT(比如各大搜索引擎品牌專(zhuān)區(qū));非財(cái)大氣粗渠道垂直化是不錯(cuò)的選擇。
6、自身品牌推廣切入點(diǎn)有哪些?
關(guān)于切入必須要做到的是好產(chǎn)品，讓好產(chǎn)品品牌差異化，才有可能形成品牌印象。如果產(chǎn)品不好還不知道優(yōu)化，趁早別做品牌推廣;等用戶多了，盤(pán)子大了，再來(lái)亡羊補(bǔ)牢會(huì)越補(bǔ)越大，啪啪啪打臉會(huì)更響，覆水難收;
請(qǐng)牢記再小的個(gè)體也有自己的品牌，請(qǐng)先得活下來(lái)，而品牌推廣不是一時(shí)半會(huì)兒能起來(lái)的，企業(yè)腳踏實(shí)地做好產(chǎn)品，做好業(yè)務(wù)，創(chuàng)造價(jià)值，打造調(diào)性，選擇對(duì)渠道，摸索策略，調(diào)整策略，優(yōu)化策略。
標(biāo)簽：林芝
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