軟文營銷是品牌推廣常用的手段，一篇好的軟文可以極大程度吸引消費者，并刺激他們的購買欲望，從而影響消費者的購買行為。品牌推廣中軟文寫能夠讓用戶留下深刻印象并且毫不猶豫買買買呢？   　　 　　一、品牌故事足夠吸睛嗎？ 　　 　　品牌故事要能夠抓住到人們的注意力，它的行文風格可以使發(fā)人深思的、新穎的、或是與品牌本身強烈相關(guān)的、幽默有趣的。如果這個品牌故事在以上緯度沒有特別突出的特點，那么它將難以引起消費者關(guān)注，也不能成為一個優(yōu)秀的品牌故事。 　　 　　將產(chǎn)品突出賣點，用清晰、完整、有趣的方式表達出來，不需要固定的套路。假如你實在想不出來，可以列一個清單，寫出所有相關(guān)的詞，然后組合出來。如果還寫不出，那就先寫正文。 　　 　　二、廣告文案文本最直接地與受眾產(chǎn)生聯(lián)系 　　 　　在廣告運動中，廣告文案與廣告作品中的其他要素一起，作為廣告活動的“代言人”，站出來和受眾對話。人們通過它的介紹和推薦來認識企業(yè)、產(chǎn)品和服務，產(chǎn)生情緒對應，對是否接受某種服務形成選擇意向。這個代言人所說的話真實與否，將在很大程度上決定著受眾是否能得到真實、準確的信息，能否產(chǎn)生符合真實狀態(tài)的對應情緒，能否產(chǎn)生正確的消費意向。因此，只有符合真實性原則的廣告文案才是符合“以人為本”的廣告理念的。廣告文案寫作人員誠實地表現(xiàn)真實的廣告信息，是對受眾的最好的服務形式。 　　 　　三、廣告文案寫作的最終目的是為了說服和誘導消費者產(chǎn)生消費行為 　　 　　這個目的以廣告文案等組成的廣告作品的發(fā)布為中介。廣告者借助廣告作品宣傳產(chǎn)品的功能、特點，期望得到消費者的消費。這個目的使得廣告文案的寫作具有完全的功利性。而一旦廣告者為了功利的目的放棄了對消費者的道德責任，不真實的廣告文案便會充斥廣告空間，為了一己的目的而讓眾多的消費者遭殃。這對于經(jīng)濟的真正發(fā)展、對繁榮廣告市場、對滿足消費者的身心需要，都是十分有害的。從這個意義上講，真實性原則是對于廣告特性所可能帶來的負面效應的一個強有力的遏止者。 　　 　　四、最后的一點想法 　　 　　除了吸人眼球、真實、和故事讓人沉浸其中的幾個特性之外，最強大的識別性故事卻確實是故事，而不是事實，即以有技巧的方式敘述和表達信息，并將之連接到品牌。除此之外，識別性故事往往還會跳出一個或多個關(guān)鍵故事元素，如能讓消費者移情的人物設定，情感，張力，情節(jié)反轉(zhuǎn)，克服挑戰(zhàn)等、并使整體呈現(xiàn)出有閃光點和專業(yè)的特性。 　　  

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