在品牌推廣中，一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)主題，要轉(zhuǎn)化為宣傳內(nèi)容，中間還有一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)思路的轉(zhuǎn)化過(guò)程。就筆者的個(gè)人總結(jié)而言，營(yíng)銷(xiāo)思路的確定基本都是通過(guò)以下五種刺激方式完成：行為刺激、場(chǎng)景刺激、語(yǔ)言刺激、形態(tài)刺激、成就感刺激。   　　行為刺激   　　通過(guò)某個(gè)行為的引導(dǎo)讓用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知，從而刺激用戶(hù)記住產(chǎn)品、了解產(chǎn)品。這個(gè)行為刺激可以是特定的手勢(shì)、特定的顏色、特定的神態(tài)以及特定的姿勢(shì)。當(dāng)用戶(hù)再看到、經(jīng)歷過(guò)這些行為時(shí)，會(huì)自然而然的聯(lián)想到這些品牌。特別是當(dāng)這些行為具有趣味性時(shí)，企業(yè)主動(dòng)誘導(dǎo)可以直接引發(fā)用戶(hù)的自發(fā)擴(kuò)散傳播。   　　并不是所有的品牌都可以做行為刺激，這個(gè)也要因具體情況而定。相對(duì)來(lái)說(shuō)，快消品、娛樂(lè)性更強(qiáng)的產(chǎn)品更好做行為刺激。   　　場(chǎng)景刺激   　　場(chǎng)景刺激就是給用戶(hù)設(shè)計(jì)一個(gè)使用產(chǎn)品的具體場(chǎng)景，通過(guò)用戶(hù)對(duì)場(chǎng)景的共鳴來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌概念的傳播及刺激消費(fèi)的目的。最終在用戶(hù)心中達(dá)到在某個(gè)特定場(chǎng)景就應(yīng)該使用某樣產(chǎn)品的概念。   　　語(yǔ)言刺激   　　通過(guò)語(yǔ)言、聲音甚至擬聲詞來(lái)刺激用戶(hù)能記得某樣產(chǎn)品，當(dāng)用戶(hù)再聽(tīng)到這句話(huà)或者這個(gè)聲音時(shí)可以直接想起產(chǎn)品。比如“卡茲卡茲”、“此刻盡絲滑”等廣告語(yǔ)。   　　一些比較經(jīng)典的廣告語(yǔ)還能刺激用戶(hù)用戶(hù)衍生相應(yīng)詞匯，從而刺激用戶(hù)自行轉(zhuǎn)發(fā)。比如：我的地盤(pán)聽(tīng)我的，衍生出了“我的地盤(pán)”、“地盤(pán)”等詞匯，在即使沒(méi)有場(chǎng)景刺激的情況下，也能引發(fā)用戶(hù)的自發(fā)討論。   　　形態(tài)刺激   　　形態(tài)刺激可以理解為將虛擬的產(chǎn)品形象具體化，人格化。現(xiàn)實(shí)做不到的事情，讓虛擬人格去完成。形態(tài)刺激的好處是成本低，產(chǎn)品情緒化、虛擬化也容易引起用戶(hù)的共鳴，一旦用戶(hù)對(duì)虛擬的人格產(chǎn)生認(rèn)同感，將極大提升產(chǎn)品形象及品牌推廣效果。   　　成就感刺激   　　成就感刺激簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)讓用戶(hù)在使用產(chǎn)品時(shí)，能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的虛榮心。在潛意識(shí)里，人都希望別人發(fā)現(xiàn)自己是最耀眼的那一個(gè)。要滿(mǎn)足用戶(hù)的成就感，除了產(chǎn)品本身功能的實(shí)現(xiàn)，還需要有產(chǎn)品性格的塑造等等。

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