對于如今的快消企業(yè)來說，不僅電商渠道與傳統(tǒng)渠道的并融發(fā)展是“當務之急”；重新認識市場及全網(wǎng)營銷方式的變化更是必要之舉。在此之中，網(wǎng)總管認為市場環(huán)境、廣告形式、以及對話方式的變化，是快消企業(yè)需要應對的主要“矛盾”。   　　面對與昔日完全不同的市場環(huán)境   　　第一，消費者在不斷改變。首先他們不再看電視、報紙，原來品牌全網(wǎng)營銷成功的模式用一句話就可以囊括:“往中央電視臺開進一輛桑塔納，開出一輛奧迪”，而現(xiàn)在打電視廣告就可以賺錢的時代已經(jīng)過去；其次，消費者購物無法再區(qū)隔時間地點，從前的消費有固定的地點和時間，現(xiàn)在消費者隨時隨地可在各種終端購物。       　　第二，貨架優(yōu)勢被解構。對于快消市場來說，曾經(jīng)鋪貨鋪得好往往具備絕對優(yōu)勢，對于一個沒有渠道實力的品牌來說，就是完全沒有被消費者看到你的機會。而現(xiàn)在一個小品牌不需要一定要那樣費力按部就班地去“磕貨架”，他們通過網(wǎng)絡營銷就可以讓自己被消費者所接受。這個現(xiàn)象對于傳統(tǒng)品牌來講絕對不是一件好事，因為傳統(tǒng)快消巨頭原來精心構建的貨架優(yōu)勢被解構了。   　　第三，傳統(tǒng)的公關方式失效。過去的一個產(chǎn)品能夠在電視廣告或者電視購物上露出，就會被認為是可靠的。而現(xiàn)在的消費主導力在商家手中一再被弱化，消費者可以通過比價、口碑、評價多維度去審視你的產(chǎn)品，通過全網(wǎng)營銷去了解無比全面的信息，并且在各個平臺詢問其他人的評價。影響消費者購物的核心驅動力已經(jīng)從廣告變?yōu)橄M者的自我權威。同時品牌也需要更小心地去維護自己的形象，因為從前你一旦傷害了一個消費者，你可以通過全網(wǎng)營銷補償他個人去解決問題，而現(xiàn)在只要有消費者對你的不滿在網(wǎng)絡上形成“蝴蝶效應”，將會帶來更大的“暴風”，這就意味著如今傳統(tǒng)公關方式面臨失效。   　　我們看到，今天的消費人群和市場發(fā)生著巨變，但是這個行業(yè)絕大多數(shù)人還活在夢里，還覺得我們過去20年的優(yōu)勢還可以繼續(xù)，這是很危險的現(xiàn)象。說傳統(tǒng)營銷已死可能有些激進，但是從某些層面來說這并不是沒有道理。   　　全網(wǎng)營銷專家網(wǎng)總管有著豐富的全網(wǎng)營銷經(jīng)驗，全網(wǎng)營銷，就找網(wǎng)總管！   　　

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