隨著網絡經濟意識形態的誕生，到今天網絡滲透到我們生活中，網站推廣成為日常必不可少的內容。網民的普及，移動網民數量的快速增長，網絡購物的常態化，網民越來越習慣于通過互聯網來獲得知識、獲得消息。網民這一市場已經成熟，而任何一個企業都不會放棄這一市場形態，所以各行各業的企業都在逐漸的滲透到網絡市場、開展電子商務。各類型的企業把進行網絡營銷已經被提上日程，或者在初步探討，或者已經如火如荼的進行當中。   　　網站推廣的意義   　　網站推廣是網絡營銷中極其重要的一部分。讓更多用戶和合作伙伴知道，這就是網站推廣的意義所在。在網絡經濟與電子商務迅猛發展的今天，很多企業都認識到了建立企業站點的必要性。但是企業網站建好以后，如果不進行推廣，那么企業的產品與服務在網上就仍然不為人知，起不到建立站點的作用，所以企業在建立網站后應著手利用各種方法推廣自己的網站。而網站推廣重在推廣，注重的是通過推廣后，給企業帶來的網站流量、排名、訪問量、咨詢量等等，目的是擴大被推廣網站的知名度和影響力。   　　網站推廣的技巧   　　3.1搜索引擎推廣   　　搜索引擎作為網民所喜歡使用的互聯網服務之一，80%以上的網民日常訪問網站是通過搜索引擎。搜索引擎在進行網站推廣方面有著得天獨厚的優勢，尤其是為企業網站帶來訪問量方面，可以在短時間內取得顯著的效果。搜索引擎推廣中的關鍵詞推廣尤其吸引用戶。   　　優點是：(1)見效快：充值后設置關鍵詞價格后即刻就可以進入百度排名靠前位置，排名位置可以自己控制。(2)關鍵詞數量無限制：可以設置無數的關鍵詞，數量自己控制。(3)熱門關鍵詞可用：不論多么熱門地關鍵詞，只要你想做，你都可以進入前三甚至第一。   　　缺點是：(1)價格高昂：競爭激烈，單價從幾元到幾百元，一個月就要消費幾千元甚至幾萬元，如果想長期做，企業的壓力還是很大的。(2)管理上需要投入一定精力：如果要保證位置和控制成本，需要每天都進行價格查看，設置最合適的價格來進行競價。并且需要專人進行關鍵詞地篩選，挑取適合地關鍵詞，衡量價格，檢查效果。(3)穩定性不佳：一旦有人出價高，自己就會排名落后;一旦帳戶中每天的預算用完了，排名立刻就會消失。(4)惡意點擊：競價排名的惡意點擊非常多，你的一半廣告費都是被競爭對手給惡意或無意點擊消費掉了，這些人不會給你帶來任何效益，而且你也無法預防。   　　推廣要點：   　　(1)選取最優的搜索引擎   　　國內外的搜索引擎非常多，但主要的影響力最大的不過十多個：國外(英文)：Google、Yahoo、Excite、AOL等。國內(中文)：中文Yahoo中文、百度、新浪、搜狐等。   　　(2)選取恰當關鍵詞   　　企業只有選擇恰當的關鍵詞，才能讓用戶方便地找到。在關鍵詞選擇上，應該從產品名稱、特點;訪問者的習慣等幾方面考慮。   　　(3)確保排名靠前   　　當用戶在搜索引擎上利用關鍵詞查找時，查找結果顯示的網站數目都有幾百個、幾萬個以上。絕大多數用戶都只看排在前十或前二十位的企業網站，而且這些排在前面的網站占了90%以上的訪問量。   　　3.2電子郵件推廣   　　電子郵件是各種網絡營銷工具和方法中性價比最高的一種。以定位準確，性價比高，一直以來都是企業開展網絡營銷過程中所愿意采用的一種工具。尤其是在網站推廣上，電子郵件夠夠直接利用正文推廣網站，能夠通過介紹商品而代超級鏈接，使得用戶可以跳轉到網站，訪問詳情。甚至在用戶推出訂閱的過程中還能發揮其營銷作用。   　　電子郵件推廣注意問題：   　　(1)發郵件前要得到對方的事先許可。最好是用戶主動訂閱的或者是不反對接收的。   　　(2)郵件內容要有趣，吸引人。郵件視覺效果，文字內容，產品信息三個方面可以分別建出模板，一勞永逸。   　　(3)在郵件中需要告知用戶不想接收此類郵件的操作方法，一般是直接退訂，另外一種是讓用戶訪問網站，通過網站上的表單進行退訂，這樣有助于提高網站流量和流量質量。   　　(4)郵件要短小精悍。內容中可以加入超鏈接讓客人直接點進你的公司網站了解更多信息。   　　(5)用戶的反饋郵件必須要在24小時內回復。   　　(6)要用可以區分的公司和部門的專用企業郵箱。不要使用免費郵箱。   　　(7)不要發垃圾郵件。   　　3.3軟文推廣   　　軟文，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。軟文，不止要求的是語言駕馭能力，還要求有一定的社會閱歷。軟文的標題是文章的精華聚集，更是吸引網民的重要的引點。寫軟文畢竟和普通的文章不同，也和純粹的廣告貼不同，畢竟軟文是要含有廣告的性質，但是又不能過度，所以這個“度”確實是很難把握的。軟文要有創新，一篇優秀的軟文要包含創新性的東西在里邊。軟文投放有覆蓋性，能夠做到多家媒體的投放，做高性價比的網絡新聞發布會，讓企業的資訊迅速覆蓋到整個網絡。還要持之以恒，能夠根據時事的變換而在軟文上有所改變。   　　3.4鏈接推廣   　　推廣鏈接的好處不在于可以給網站帶來多少直接的訪問量，而在于它會讓搜索引擎更多的收錄您的網頁，使得網站能夠提升在搜索引擎中的排名，同樣網站在搜索引擎中自然檢索中出現的位置會很大程度上影響其訪問量的多少。   　　3.5網絡廣告推廣   　　投放渠道包含傳統PC網站廣告投放，手機WAP站廣告投放，熱門App廣告投放等，真正實現廣告多屏互動，完整覆蓋各行業目標人群。并針對客戶行業特征及產品特性，制定差異化的廣告投放策略。通過人群興趣、地理位置、媒體屬性，投放時段控制等多維定位實現精準投放。廣告投放過程預算可控，利用網絡廣告推廣可以增加網站在大眾心理的認可程度，帶來的不一定是直接的訪問量。在用戶心中產生的長久的品牌效應，是企業所更為關注的。   　　3.6資源合作推廣   　　通過網站交換鏈接、交換廣告、內容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標網站之間實現互相推廣的目的，其中最常用的資源合作方式為網站鏈接策略，利用合作伙伴之間網站訪問量資源合作互為推廣。   　　3.6.1內部資源推廣   　　一個網站中含有很多的網頁，其中的一些網頁時比較重要的，如果能對這些內容頁面進行重點推廣，就能為用戶提供更有價值的信息。所以第一個網站內部推廣資源的表現形式就是網站內容的推廣。第二個就是站內廣告資源的推廣，合理利用網頁的廣告為自己的企業產品進行重點的推廣。在瀏覽門戶網站新聞內容時，如果留意一下就會發現，除了正文區域之外，通常在右側、下方還有一些相關的圖片或者文字，其中主要是廣告內容。第三個就是網站鏈推廣資源。   　　3.6.外部資源推廣   　　外部資源主要指網站之間的內容交換、位置交換、鏈接交換等。   　　3.7社會化網絡推廣   　　新興的以網絡人際關系為核心的社會化網絡與傳統的論壇相結合起來構建的更為強大的網絡社區-SNS社區，作為媒介進行傳播的與傳統營銷完全不同的營銷。社交媒體營銷已經不是陌生詞匯，對于很多企業來說，官方微博、人人網主頁等社交媒體平臺已經是企業營銷的必備項目。

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