非競價網(wǎng)絡(luò)推廣離開了百度這個強大后盾的支持，拋棄了立竿見影的效果，那么非競價網(wǎng)絡(luò)推廣要考什么生存呢？下面網(wǎng)站托管公司的小編為大家講一下如何考內(nèi)容進行推廣。         內(nèi)容方面的主要從軟文下手，那么如何寫出好的文章，達到營銷的效果呢？       一、把控流程點的軟文制作流程       當我們靜下心思考下一篇營銷軟文生產(chǎn)過程中所需包含的流程點時，就能利用思維導(dǎo)圖工具（腦圖工具，如MindManager、XMind）得到如下圖所示的把控流程點的軟文制作流程。       二、營銷軟文制作流程點說明       （一）傾聽       我們需要去調(diào)研用戶的心，主要從需求痛點、顧慮疑問、不滿投訴去梳理整合出傾聽階段的價值信息。       原則：1個痛點、2點疑問、1個投訴。       1、少點套路       假如某互聯(lián)網(wǎng)品牌手機初入市場，按照一般的營銷軟文創(chuàng)作思路，一種是羅列各種參數(shù)、功能來說明超高性價比，第二種是傍個品牌、全細節(jié)對比來體現(xiàn)自己的高超之處。這樣寫出的營銷軟文，很容易被其他人寫出的軟文再套路，這套路一用可以用幾年。       2、走進用戶的心       用戶的需求是動態(tài)變化的，周期性的去同類產(chǎn)品用戶發(fā)表意見或建議的平臺搜集用戶的試用報告、購買評論、使用體驗，定義出周期性的營銷軟文策略。       （二）塑模       每個人都有自己對事物的認知觀，而認知觀又被各種信息源所改造。如果我們想要讓營銷信息更好地被用戶認知接受，那么需要經(jīng)歷兩步。       第一、做出用戶畫像標簽       為什么各種網(wǎng)絡(luò)體的營銷軟文雖然有了閱讀量，但反而導(dǎo)致這種營銷行為被自己的產(chǎn)品受眾所厭惡呢？這就是營銷內(nèi)容的組織表達方式和自己的用戶畫像不匹配。       第二、思考信息源的影響因素       人的認知觀被自身接受到的各種信息所潛移默化地改變，而互聯(lián)網(wǎng)信息體量龐大，于是每個網(wǎng)上沖浪的用戶依賴于自己的交際圈子和固定的信息源。       （三）營銷       在營銷軟文中需要勾起用戶的欲望，那么就需要斟酌切入時機和轉(zhuǎn)化點。       切入時機：在用戶痛點最強的時機切入，那么將會讓ta刻骨銘心。       轉(zhuǎn)化點：考慮當前用戶能采取的行為，來設(shè)置轉(zhuǎn)化點。       假設(shè)我們這個新品牌機的營銷軟文的切入時機和轉(zhuǎn)化點如下：       當用戶旅行在陌生城市，在一個夜景美好的時刻，想來一張美美的自拍照時，手機由于一天的使用，電量即將為0，無處充電，狠下心拍照，卻發(fā)現(xiàn)光線不足拍攝效果很差，而開啟閃光燈可能意味著進入斷電失聯(lián)無導(dǎo)航狀態(tài)，最終還是狠下心來打算就開一次閃光燈，結(jié)果發(fā)現(xiàn)電量低無法開啟閃光燈，這一刻的糾結(jié)足以讓用戶記上一陣，這就是較好的切入時機；當用戶在旅途中，無心購物，拿著手機在拍照或者導(dǎo)航時，那么我們的營銷軟文的轉(zhuǎn)化點不能設(shè)置為導(dǎo)購，而是結(jié)合導(dǎo)航或拍照的行為，可設(shè)置轉(zhuǎn)化點為免費打印照片和手機充電寶租借的網(wǎng)點（在網(wǎng)點能做的事就多了，同時該轉(zhuǎn)化點僅是淺思所得，可再深入思考）。       （四）表達       們想要把軟文的內(nèi)容組織和表達方式做好，必然需要結(jié)合用戶心、用戶觀、用戶欲去整理并構(gòu)思各種碎片素材，并分層次、分部分地作出碎片內(nèi)容。       軟文營銷是非競價網(wǎng)絡(luò)推廣的一種重要渠道，也是把自己的網(wǎng)站/產(chǎn)品推銷出去的主要途徑。

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