2016年上半年百度麻煩纏身。貼吧門、魏則西事件、夜間推廣賭博網站等壞消息接踵而至，百度被置于輿論漩渦，網信辦《互聯網信息搜索服務管理規定》和工商總局《互聯網廣告管理暫行辦法》先后出臺，百度面臨前所未有的監管壓力。百度解決這些麻煩的核心思路是壯士斷腕：不惜收入和利潤被大幅影響的后果，采取多重措施，在業績增長與用戶利益之間選擇了后者，以求扭轉公眾形象。不過，既然是壯士斷腕，意味著百度必將迎來轉型陣痛，整個搜索引擎生態亦將重構。           做百度的人都特別關注百度的變化，下面網站托管的小編就為大家分析一下：百度整改動真格，搜索引擎行業會拐點將至？       SEM市場拐點已至，全行業或將謀求轉型       2016年上半年，百度宣布了多項措施，不少都從根本上動搖了搜索引擎行業。在搜索引擎廣告管理層面，百度加強廣告審核、減少推廣數量并進行顯著標注。在“黑產”（黑色產業）監管方面，百度通過升級技術排查手段、加強代理商監管力度、全面清查旗下推廣賬戶等方式來杜絕搜索引擎的黑色產業推廣信息。在非搜索業務上，百度直接終止了貼吧的商業合作。       這些措施，一部分搜索引擎行業會跟進，例如為迎合監管的“廣告標注”“廣告數量限制”等措施，還有一部分是百度獨有推廣業務的終止，如貼吧商業化合作的終止。       不論哪一種，均會對搜索引擎營銷（SEM）行業形成較大影響，可謂牽一發而動全身。       百度的競爭對手如搜狗、360，百度的各級代理商，均會受到波及，近日數十家百度貼吧代理商奔赴北京與百度就“終止貼吧商業合作”一事談判，就暗示百度改革的艱難，壯士斷腕不只是百度很疼，還將觸及更多利益相關群體。想要從搜索引擎這一流量入口獲取用戶的企業，亦將面臨挑戰：不符合資質的將被淘汰出局，資質符合的亦將面臨更嚴格的審核標準。       百度Q2財報顯示，當季總營收同比增長10.2%，為歷史上收入增長的冰點，凈利潤同比下滑34.1%，更是前所未有的事，這表明百度整改已動真格。鑒于百度在中文搜索引擎市場舉足輕重的地位，其收入與利潤下滑，意味著整個SEM行業日子也不會好過。毫不夸張地說，百度歷史上最大力度的整改行動，將會成為SEM行業的拐點，整個SEM行業都會向著健康化、移動化和可持續的方向轉型。       監管壓力倍增，黑產企業擦邊球難打       隨著搜索引擎市場問題頻發，相關部門正在通過頒布規章制度等方式加強對SEM市場的管理。與此同時，百度為代表的搜索引擎平臺，為建立健康的商業模式、修復與用戶的信任關系，已將自我監管當成頭等大事來抓，收入和利潤均可為此讓步，搜索引擎市場正在迎來史上最嚴峻的監管。       監管壓力必然會被傳導給整個SEM行業，甚至整個互聯網廣告行業。具體來說，搜索引擎會加強對廣告主的審核，同時也會要求各級代理商加強對廣告主的審核，這種要求，會通過一系列懲罰措施、技術手段、審核流程來落地。這意味著，黑產企業，即黑色產業（賭博、色情、毒品、辦證）等企業要在搜索引擎投放廣告將更加艱難，倘若找到漏洞，也會被搜索引擎平臺的巡查技術及時發現。       黑色產業有著巨大的暴利空間，搜索引擎只是黑色產業營銷的渠道之一，在搜索引擎進行營銷日益艱難之后，或將轉移到其他營銷平臺。       網絡黑色產業的背后是實體灰色產業，這并非百度抑或搜索行業可根治的問題，這不是屬于互聯網的問題，而是社會問題，并且危害性巨大，要解決必須要靠立法、執法和司法，如同假貨之于電商。然而，互聯網企業配合和推進其解決則是責無旁貸，互聯網出于自身安全考慮，也不可能放任黑產企業在自家平臺推廣，黑產企業的互聯網營銷將舉步維艱，擦邊球將會很難打。       SEO服務日益重要，非關鍵詞廣告崛起       網站要想從搜索引擎獲取流量，一般都會從兩個方向著手：一個是“花錢”即SEM，搜索引擎營銷，通過廣告投放獲取流量；另一個則是不直接花錢，而是通過優化網站結構、運營網站內容等方式，提升搜索引擎排名，通過關鍵字吸引用戶進入網站，鑒于SEM在百度等平臺的大整改下被直接波及，SEO短期內或將會被各大網站加碼，SEO人才、SEO咨詢、SEO服務等將日益重要，幫助網站面向搜索引擎進行結構和內容優化。       除了SEO之外，關鍵詞之外的廣告形態將會日益重要。       一方面，百度地圖等LBS平臺、微信QQ等社交網絡、微博頭條等媒體平臺、分眾傳媒等線下廣告，重要性會越來越強，它們的用戶基數越來越大，且可結合場景進行個性化的精準營銷，這些平臺的廣告收入正在快速增長。2016年百度聯盟峰會上，向海龍著重介紹了百度的新生態，百度正在構建內容與服務營銷生態，此舉正是要擺脫對關鍵詞廣告的依賴，尋求搜索框之外的增長點。       另一方面，通過大數據和人工智能技術獲取流量將會成為新的趨勢，大數據+AI通過提升廣告與客戶匹配效率來提升轉化率，這種思路轉變確保客戶質量和數量可控的同時，營銷收入還能大幅提升。百度收入和利潤增長要恢復，十分依賴大數據和AI技術與營銷的結合，這是百度優勢所在，在筆者看來，提供“熱力地圖”幫助客戶發現商機這類非搜索營銷在百度的營收中的比重將會越來越高。       面對前所未有的“搜索引擎行業變革”，搜索平臺在保障用戶利益、加強監管審核的同時，必須順應趨勢，擁抱大數據與AI營銷，擺脫對關鍵詞廣告過度依賴的現狀，在內容廣告、LBS廣告、社交廣告、O2O廣告上有更多投入。       搜索引擎行業拐點已至，不只是百度面臨著挑戰，整個行業都進入最關鍵的轉型期。不論是搜索平臺還是SEM代理服務商，要想立于不敗之地，必須積極變革才能順應趨勢，把握未來。       網站托管的互聯網宣傳會第一時間給您播報百度的最新變化，關注搜索引擎，掌握互聯網最新動態。

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