在過去一年中，搜索營銷界發(fā)生了不小的風云幻化，從Enhanced Campaigns到蜂鳥算法，這些都促使搜索營銷從業(yè)人員重新考量規(guī)劃他們的戰(zhàn)略。這些改變此起彼伏喧喧擾擾，但有一個聲音卻越發(fā)清晰，那就是SEO的藝術與付費搜索的科學即將碰撞，為了發(fā)揮兩者的最大作

在過去一年中，搜索營銷界發(fā)生了不小的風云幻化，，從Enhanced Campaigns到蜂鳥算法，這些都促使搜索營銷從業(yè)人員重新考量規(guī)劃他們的戰(zhàn)略。這些改變此起彼伏喧喧擾擾，但有一個聲音卻越發(fā)清晰，那就是SEO的藝術與付費搜索的科學即將碰撞，為了發(fā)揮兩者的最大作用，聯合戰(zhàn)略勢在必行。

　　我們公司一直在試圖使PPC活動更具創(chuàng)造力以直接作用于SEO。PPC的效果比起SEO更為立竿見影，因此，我們可以將付費搜索作為SEO戰(zhàn)略的測試環(huán)境。目的是在對某項目投入長期資源之前先得到數據支持。

　　以下我們提供了三條已經測試并成功的不雅觀念：

　　1、關鍵詞鑒別

　　付費搜索和SEO都是圍繞著關鍵詞列表的。付費搜索為自然搜索到你網站的關鍵詞提供了更為清楚透明的環(huán)境。

　　當使用付費搜索分辨關鍵詞時你應該：

找出轉化率最高以及單擊成本最高的付費關鍵詞；

通過Google keyword planner和SERP分析對這些詞進行自然排名。

　　根據轉化率、價值凹凸、瀏覽量對詞進行SEO資源配置，例如開發(fā)推廣相關內容。

　　2、標題和描述標記測試

　　付費搜索廣告案牘字數限制是95，描述標記最多155字。這些字數限制很大程度上可以看出用戶的偏好。

　　廣告中的描述摘要需要與關鍵詞密切相關。盡管是谷歌通過Quality Score決定是否相關，但為了點擊率，描述必需時刻跟上算法的改變。

　　Meta Description Opportunities

　　在上例中，Foot Locker可以通過付費廣告顯示效果情況升級meta描述。

　　3、“內容驗證”測試

　　競爭熱門關鍵詞對于SEO來說成本昂揚，尤其是在一番努力之后卻發(fā)現內容并非用戶所求，一切只是浪費資源。

　　付費搜索是快速發(fā)布新內容以不雅觀察用戶反響并獲取互動率的有效方式。如果用戶喜歡你的新內容，那么谷歌自然會提升它的排名。

　　創(chuàng)建一組廣告并通過高度相關的關鍵詞及廣告案牘直接將用戶鏈接到你需要推廣的內容。如果有了響應，那么你就能很快通過數據得知內容是否具有價值。

　　通過付費廣告獲取數據信息的成本遠低于通過技術手段獲取靠前的自然排名。

　　總結

　　無論你的公司預算是多是少你都需要重視搜索營銷。付費廣告就可以作為進行搜索營銷的有效途徑，且可以將其中的專門分析用于輔助SEO。

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