到底為什么要吸引搜索流量呢？對于這個問題，每個讀者都會有少許差別的答案，因為每個網站素質的目標是不相同的，并且這個目標需要搜索營銷工作的鼎力支持。 在第2章搜索者如何進行搜索中，我們分析了搜索者的動機，而在本章中，我們將對搜索營銷市場人員的

到底為什么要吸引搜索流量呢？對于這個問題，每個讀者都會有少許差別的答案，因為每個網站素質的目標是不相同的，并且這個目標需要搜索營銷工作的鼎力支持。

在第2章“搜索者如何進行搜索”中，我們分析了搜索者的動機，而在本章中，我們將對搜索營銷市場人員的動機進行分析，你最大的動機就是要達到公司的目標。

你的網站可能有以下一個或多個目標：

•   網絡銷售: 啟用數字收款機！顧客在線購買產品。

•   線下交易: 啟用其他收款機！顧客使用網絡了解你的產品，但會在實體店或通過電話完成購買。

•   銷售線索：尋找新顧客！潛在消費者使用網絡解決問題，，并留下了聯絡信息。

•   市場推廣：講述你的故事！顧客了解到你做什么，參與了什么活動（由你的品牌贊助的）。

•   信息和娛樂：告知人們信息！訪客想了解某些信息或找點樂子消磨時間。

•   說服：改變人們的想法！你的公司可能試圖幫手那些遇到問題或身體有恙的人，或試圖對公眾的意見產生影響。   在這一點上，你需要聽取我們的意見：確定網站目標會幫手你揭示網站的商業價值。但在向你展示這一意見的重要性之前，先來看一下搜索與差別目標的適應性，如圖4-1所示。在最左側一欄找到你的網站目標，查看其它幾欄的信息，從而找出營銷計劃中每類關鍵詞最佳的優先挨次，以及最恰當的搜索營銷方法。

 

圖 4-1 適合網站目標的搜索策略。你的網站目標決定每類關鍵詞的優先挨次以及每種搜索營銷策略的適用性。

無論你的網站具有上述哪些目標，你都希望從搜索引擎獲取流量，對每個目標的了解能幫手你更好地展開搜索工作并檢驗工作的有效性。

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