“從前的日色變得慢

車，馬，郵件都慢”

這句詩用來形容在商業(yè)化道路上一步一思量的豆瓣再適合不過。然而，“從前慢”的豆瓣本年在商業(yè)化上卻變得激進(jìn)，不寒而栗運(yùn)營起來的多個(gè)APP一日之間均被舍棄，其中包孕運(yùn)營了三年的商品精選APP“東西”和內(nèi)容精選APP“一刻”等。籌備赴海外上市的豆瓣突然改變，似乎訴說著一個(gè)時(shí)代的落幕。

花開兩朵各表一枝，內(nèi)容精選平臺另類涌現(xiàn)

內(nèi)容精選平臺出現(xiàn)的初衷，一方面是為了幫手用戶提升獲取優(yōu)質(zhì)信息的效率。智能手機(jī)的快速迭代、APP的發(fā)展日漸垂直化，導(dǎo)致用戶手機(jī)里存儲的應(yīng)用越來越多，但是人的精力有限，應(yīng)用、游戲安置了很多，實(shí)際上很多人平時(shí)常用的APP僅有幾個(gè)，其他的則歸于“也許哪天會用到”或是“能想起來只是不舍得刪掉”之列。

而內(nèi)容精選平臺則提供了一站式閱讀的便當(dāng)，將其他平臺上用戶所感興趣的內(nèi)容聚合到一起，讓用戶不必再為了分散的愛好而去安置許多個(gè)同類型的APP，也節(jié)省了用戶在數(shù)個(gè)APP之間切換所浪費(fèi)的時(shí)間，以及讓頻次低的應(yīng)用不再占用手機(jī)內(nèi)存。

另一方面，信息過載使得用戶在篩選信息時(shí)徒增諸多成本。盡管也出現(xiàn)了今日頭條等智能保舉類的內(nèi)容平臺，但智能保舉依據(jù)的是用戶的歷史搜索結(jié)果，推送的信息范圍過于狹窄，導(dǎo)致用戶永遠(yuǎn)只能看到本身想看的不雅觀點(diǎn)，無法參考差別角度的不雅觀點(diǎn)還原一個(gè)事件，倒霉于用戶拓展信息深度和廣度。

大眾對于資訊的需求并非總是如此單一，而是會隨著時(shí)間或情緒有所變革，在此情況下智能保舉類的內(nèi)容平臺無法滿足用戶的成長要求和信息獲取多元化需求，終究用戶需要什么和保舉用戶看什么不是同一回事。內(nèi)容精選平臺出現(xiàn)的意義也在于此。

小而不美，一刻追求獨(dú)立卻淪為平臺附屬品

以為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升信息獲取效率為己任，內(nèi)容精選平臺安身于各自的美學(xué)尺度，各顯神通。先來看以一刻、知乎日報(bào)、果殼精選為首的整合自家平臺UGC內(nèi)容的內(nèi)容精選平臺。眾所周知，豆瓣、知乎、果殼等內(nèi)容社區(qū)，在多年的運(yùn)營中已經(jīng)積累了數(shù)量龐大的UGC內(nèi)容，其中精品不在少數(shù)。以豆瓣為例，其集合了相冊、日記、書評、影評等豐富內(nèi)容，影評和書評在相關(guān)行業(yè)更是具有極高的KOL地位，而果殼則以科普內(nèi)容出眾，知乎的優(yōu)秀回答更是花樣百出。

巨大的內(nèi)容積累讓一刻等APP有足夠的內(nèi)容源可以篩選、推送給用戶。不但如此，知乎還將平臺的內(nèi)容歸類，按期推出專題電子雜志，上架豆瓣閱讀、Kindle等閱讀平臺，也為平臺作者增加了知識變現(xiàn)的渠道，此形式深受雪球、簡書等平臺認(rèn)可。此外，采編來源定位于各自的內(nèi)容平臺，也有效保證了文章的原創(chuàng)性以及版權(quán)歸屬。

一刻的推出曾讓很多人對豆瓣的商業(yè)化抱有希望，然而三年過去一刻叫好不叫座，用戶活躍并不高，最終只比及了停運(yùn)的結(jié)局。依托平臺積累的UGC內(nèi)容來運(yùn)營的內(nèi)容精選平臺，每期所保舉的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容比較少，意味著用戶使用時(shí)長不高，只是用于短時(shí)間的消遣。

之所以如此，原因在于文藝青年和平臺積累的UGC內(nèi)容雖多，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是少數(shù)，在長期的篩選整理之下，優(yōu)質(zhì)程度一定呈階梯式下降。在“一刻”的評價(jià)中，便有不少用戶質(zhì)疑達(dá)不到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容尺度的文章為何會被保舉出來，，如此一來，用戶便會對精選平臺的內(nèi)容質(zhì)量產(chǎn)生不信任。無法長期連結(jié)內(nèi)容質(zhì)量與數(shù)量持平，一刻、知乎日報(bào)等平臺始終只能是平臺的附屬品，無法獨(dú)立成林，難以成功商業(yè)化。

當(dāng)然，豆瓣停運(yùn)旗下多個(gè)APP的根來源根基因還是在于豆瓣在移動化的過程中，幾乎每個(gè)版塊都被拆分成了獨(dú)立的APP，有一刻、東西、豆瓣閱讀、豆瓣條記、豆瓣小組等等。細(xì)分興趣點(diǎn)在APP垂直化趨勢下似乎是好的，但是在不停的細(xì)分獨(dú)立過程中，豆瓣用戶被一層又一層打散、細(xì)分。然而，豆瓣用戶的興趣點(diǎn)卻有交叉性，由此導(dǎo)致的結(jié)果是當(dāng)APP過度細(xì)分時(shí)，不但用戶所需要安置的APP便會越來越多，切換頻率被迫增加，平臺的運(yùn)維成本也隨之增加。

精選平臺的出現(xiàn)是為了節(jié)省用戶切換應(yīng)用所浪費(fèi)的時(shí)間，而豆瓣不停拆分內(nèi)容卻是在增加這一成本。內(nèi)容過于分散終究未便于凝聚用戶，為此豆瓣最后還是推出了豆瓣APP，至此，豆瓣APP又與其他細(xì)分APP產(chǎn)生了沖突，最終豆瓣也只能回收被獨(dú)立出去的版塊，再次聚合成一體。

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