“當你把美顏功能作為主打特色時，在江湖的眼里，你就是丑女low妹專用機。”羅永浩的這番話，讓不少業(yè)界人士印象深刻。然而，就在這個月，羅永浩卻發(fā)布了具有美顏功能的堅果pro2，狠狠打了一把本身的臉。

羅永浩甘愿打臉也要做美顏，實際上是對市場妥協(xié)的表現(xiàn)。隨著經(jīng)濟的不停發(fā)展，消費者們越來越重視精神層面的追求。“美”，作為一種能同時給視覺與心靈帶來享受的東西，自然備受消費者青睞。

當追求“美”成為剛需，美顏經(jīng)濟也當之無愧地成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新的藍海。

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看臉的社會，誰都愿意為美顏買單

“始于顏值，陷于才華，忠于人品。”這句網(wǎng)絡(luò)上很火的話被不少追星的粉絲引用。這就意味著：沒有顏值，才華和人品是很難被看到的。別的有數(shù)據(jù)顯示，顏值低的人時薪要比全國平均水平低7%～9%，反之則要高5%。這充分證明，我們現(xiàn)在確實處于一個看臉的社會。

實際上，不管是在職場上還是在生活中，擁有美貌的人大多能在各個方面獲得優(yōu)勢。顏值會影響一個人的資源獲取能力，而資源又直接影響一個人的成長。另一方面，隨著消費升級，年輕男女過去單純的物質(zhì)消費，轉(zhuǎn)變?yōu)樽晕矣鋹偤蜐M足的消費。因此，社會發(fā)展到現(xiàn)在，人們只會越來越重視表面的辦理，美顏經(jīng)濟一觸即發(fā)。

在美顏經(jīng)濟里，美顏軟件是門檻最低，并能讓用戶直接獲得心理滿足的產(chǎn)品。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全世界每隔 3 秒就有一名網(wǎng)友上傳自拍圖像，自拍者在美化照片上所花費的時間甚至超過了化妝。從 2014 年開始，美顏類app就迅速占領(lǐng)軟件市場。《 2014 年度中國手機APP下載總排行榜TOP100》中，美圖秀秀、美顏相機、美咖相機、美拍等美顏類APP遙遙領(lǐng)先。本年 6 月的數(shù)據(jù)顯示，美顏相機的月獨立設(shè)備數(shù)已經(jīng)超過 1 億臺，市場滲透率為13.6%；美圖秀秀的月獨立設(shè)備數(shù)則為 9826 萬臺，市場滲透率為11.8%。Face U激萌、天天p圖與B612 咔嘰緊隨其后。花樣百出的美顏自拍類APP讓許多年輕人不能自休。

圍繞著美顏經(jīng)濟，醫(yī)美行業(yè)也迎來了春天。但是，面對著醫(yī)學美容整形的一系列不確定因素，更多的人會愿意選擇讓照片里的本身看起來更美，因此，越來越多的企業(yè)圍繞著“美顏”展開激烈比賽，在修圖、拍照方面加大了研發(fā)力度。

香奈兒說，“一個女孩應(yīng)該擁有兩樣，她本身和她想成就的。”對于大多數(shù)年輕愛美的女性來說，如果兩者的差距只有一個軟件或者一部美顏手機的距離，她們當然會選擇同時擁有兩樣東西。

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美顏經(jīng)濟由軟變硬，硬件進一步發(fā)作

美顏經(jīng)濟最早始于photo shop時代，由于操作難度大、載體單一等原因，，PS并未被大眾廣泛使用。直到 2008 年后，可以一鍵P圖的軟件開始在網(wǎng)上廣泛流傳，美顏經(jīng)濟才正式發(fā)作。

年輕人對美顏的迫切需求，衍生了一大批為“顏值”而生的產(chǎn)業(yè)。自拍與修圖等APP層出不窮、美妝行業(yè)銷量直線上升、醫(yī)學美容機構(gòu)各處開花，甚至在絕大多數(shù)的社交平臺上，都衍生出可以直接修圖的功能。可見，圍繞著“美顏”，線上線下的行業(yè)儼然已經(jīng)形成一個美顏生態(tài)圈。

人類追求美的腳步是沒有止境的。解決了變美后，就會想，與其修修補補，不如拍出來的照片就是美的。此時修圖軟件已經(jīng)不能滿足消費者需求，美顏經(jīng)濟也因此發(fā)展到由軟件到硬件的階段。

隨之直播的興起，美顏攝像頭成為許多主播必不成少的設(shè)備。為此，各大攝像頭外設(shè)生產(chǎn)商也加入到美顏經(jīng)濟的浪潮中。老品牌羅技連出了兩款直播專用攝像頭，不但可以美化皮膚五官、還可以自動校正光線，更換配景。直播的發(fā)展帶動了一大批美顏攝像頭廠商的發(fā)展，甜甜圈、藍色妖姬等品牌的美顏攝像頭在淘寶上的銷量勢頭正猛。

手機產(chǎn)業(yè)的美顏之爭更加激烈。隨著智能手機的加速迭代和升級，手機商家們發(fā)現(xiàn)，手機里一旦有一個美顏產(chǎn)品，那么消費者就會很難有動力去下載第二個。于是，把美顏功能直接何在手機上，就成了一個新的趨勢。在國內(nèi)，早在 2012 年，OPPO手機就發(fā)布了第一款帶有美顏自拍功能的OPPO U701，開辟了智能手機的細分領(lǐng)域，從此智能手機美顏功能開始起步。第二年，美圖手機 1 發(fā)布，這家原本以拍照軟件起家的公司也看到了美顏手機的市場。隨后，小米、華為、金立等品牌也紛紛加入美顏手機的陣營，期望在美顏經(jīng)濟的市場中分一杯羹。

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