國(guó)內(nèi)的影視產(chǎn)業(yè)近年的發(fā)展增速有目共睹，預(yù)計(jì)2020年我國(guó)影視市場(chǎng)規(guī)模將超5000億元。現(xiàn)代人對(duì)于不雅觀(guān)看內(nèi)容的選擇越來(lái)越多，從傳統(tǒng)電視劇、綜藝，到網(wǎng)絡(luò)便宜劇、網(wǎng)綜，再到直播等內(nèi)容，科技的發(fā)展帶給不雅觀(guān)眾體驗(yàn)感受的延伸，節(jié)目種類(lèi)也越來(lái)越豐富。面對(duì)流量越來(lái)越分散、不雅觀(guān)眾口味越來(lái)越難以駕馭的情況，依托大數(shù)據(jù)等技術(shù)發(fā)展，探尋內(nèi)容的傳播趨勢(shì)、感知不雅觀(guān)眾的不雅觀(guān)影習(xí)慣、了解各平臺(tái)的傳播能力，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為內(nèi)容制作公司打造爆款節(jié)目的重要指標(biāo)。

現(xiàn)代的節(jié)目制作已從個(gè)人經(jīng)驗(yàn)向需求導(dǎo)向轉(zhuǎn)移，著名的Netfix在節(jié)目的制作、播放選擇等方面都大量依靠數(shù)據(jù)，它本年抱回了20座艾美獎(jiǎng)，業(yè)績(jī)?cè)诮鼛啄瓴煌Ｌ嵘Ｓ脭?shù)據(jù)說(shuō)話(huà),必然程度上消除了節(jié)目反饋的“不確定性”,提升了“爆款”的命中率。本年已過(guò)大半，當(dāng)前的節(jié)目制作有哪些趨勢(shì)，如何才能成為爆款，我們將從數(shù)據(jù)中尋找答案。

一、用戶(hù)：電視和互聯(lián)網(wǎng)互為增補(bǔ) 用戶(hù)群體逐漸融合

互聯(lián)網(wǎng)的崛起，對(duì)電視行業(yè)的直接沖擊表現(xiàn)在人群分流。電視不雅觀(guān)眾（2017年1-8月）達(dá)到12.8億，人均日收看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到150min，較2016年的161分鐘略有下降。雖然受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，電視仍是受眾規(guī)模最大的媒體。

電視和互聯(lián)網(wǎng)，“取代”已經(jīng)釀成了“增補(bǔ)”。過(guò)去外界遍及認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)是年輕人的天下，這種趨勢(shì)其實(shí)正在改變，本年上半年，一些熱門(mén)的現(xiàn)實(shí)題材劇集，一半以上的流量都來(lái)自“80前”不雅觀(guān)眾。而據(jù)《2016中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)鏈發(fā)展白皮書(shū)》顯示，在OTT TV的用戶(hù)畫(huà)像上，20-39歲中青年占比達(dá)66%，是OTT TV的主要用戶(hù)群體。綜藝節(jié)目和影視劇成為這批用戶(hù)最喜愛(ài)的節(jié)目。

中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模在2017年已達(dá)7.5億，增長(zhǎng)已經(jīng)趨緩，但農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率只有34%，還有很大的增長(zhǎng)空間。同時(shí)電視網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)增強(qiáng)，目前的電視上網(wǎng)率已達(dá)26.7 %。大屏、農(nóng)村未來(lái)潛力巨大，針對(duì)此類(lèi)用戶(hù)需要發(fā)力。

二、制作內(nèi)容：價(jià)值不雅觀(guān)受重視 傳統(tǒng)文化等因素受追捧

從內(nèi)容趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，綜藝類(lèi)、選秀類(lèi)等傳統(tǒng)娛樂(lè)節(jié)目漸漸走入瓶頸，具有價(jià)值不雅觀(guān)的內(nèi)容受到重視。2017年傳媒市場(chǎng)上傳統(tǒng)文化、匠人文化、科技文化等因素受到追捧。如《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季收視率提升1.49%，比第一季提升41.7%，《了不起的匠人》2016年6月-2017年8月兩季優(yōu)酷累計(jì)播放量達(dá)2.06億，《中國(guó)有嘻哈》網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)走高，制造了“diss” “freestyle”等熱門(mén)詞語(yǔ)，微博話(huà)題閱讀量達(dá)到28億。電影中《戰(zhàn)狼2》票房逾50億，彰顯愛(ài)國(guó)情懷和精良制作。

在這種趨勢(shì)下，節(jié)目不但要提供多元價(jià)值不雅觀(guān)，同時(shí)也需要堅(jiān)持道德底線(xiàn)，傳播正向、積極的內(nèi)容。

三、傳播渠道：融合趨勢(shì)加強(qiáng) 頭部資源優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)

1、媒體平臺(tái)不停探索新模式，進(jìn)行跨域融合，為節(jié)目的創(chuàng)意和推廣提供了更為豐富的資源。

直播的新鮮感過(guò)去后，流量大幅下降，想要獲得關(guān)注依然需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。于此同時(shí)傳統(tǒng)媒體依托內(nèi)容優(yōu)勢(shì)打造直播節(jié)目吸引用戶(hù)，獲得了良好的效果。2017年2月19日，三大央媒同時(shí)布局移動(dòng)直播圈，力圖更加吸引年輕群體。兩會(huì)期間，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)矩陣號(hào)共推出直播243場(chǎng)，在線(xiàn)不雅觀(guān)看人數(shù)達(dá)到2.25億，累計(jì)觸達(dá)人數(shù)逾4.6億。

線(xiàn)上線(xiàn)下融合也為節(jié)目制作提供了更多可能。北京衛(wèi)視和阿里巴巴達(dá)成“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)盟”戰(zhàn)略合作，，2017年6月，阿里巴巴頒布頒發(fā)與京浙深三大衛(wèi)視進(jìn)行“三臺(tái)一晚”戰(zhàn)略合作，共同舉辦天貓雙11晚會(huì)，這種節(jié)目的打造是不但是線(xiàn)上線(xiàn)下融合產(chǎn)生的創(chuàng)意，并且能夠結(jié)合多種資源擴(kuò)大節(jié)目傳播效果。

2、尋求頭部資源加強(qiáng)推廣 

電視時(shí)代有黃金時(shí)段，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有平臺(tái)首頁(yè)、頭部位置保舉，而現(xiàn)在以算法為基礎(chǔ)的保舉技術(shù)工具加大了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)、當(dāng)選擇的概率，口碑傳播的綜合成本更低。據(jù)調(diào)查，超過(guò)90%的搜索點(diǎn)擊集中在前10名，現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目其廣告溢價(jià)率能高達(dá)16倍以上，年度前十的電視劇播放量較上年增加50%以上。節(jié)目積極了解平臺(tái)規(guī)則，通過(guò)調(diào)整引導(dǎo)語(yǔ)、積極同不雅觀(guān)眾互動(dòng)等手段來(lái)增加保舉和曝光、尋求頭部資源，是擴(kuò)大傳播、增加收入的重要途徑。

影響節(jié)目成為爆款的因素有很多，內(nèi)容、平臺(tái)、宣傳時(shí)機(jī)等缺一不成，如今不雅觀(guān)眾的欣賞水平不停提高，對(duì)節(jié)目的要求也更加豐富，以單一要素已經(jīng)很難吸引不雅觀(guān)眾。前兩年的IP概念一度成為制作爆款標(biāo)桿，但如果節(jié)目制作粗糙，原本優(yōu)質(zhì)內(nèi)容遭到改編破壞，即使有粉絲基礎(chǔ)和偶像的流量加持，也只會(huì)獲得差評(píng)造成節(jié)目的最終失敗。只有真正了解不雅觀(guān)眾的需求，通過(guò)數(shù)據(jù)指導(dǎo)做出全渠道運(yùn)營(yíng)方案，才能為不雅觀(guān)眾提供更好的文化產(chǎn)品，成為不雅觀(guān)眾喜愛(ài)的“爆款”。

（部分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)自CTR研究陳訴《2017年傳媒市場(chǎng)趨勢(shì)》）

標(biāo)簽：林芝 東營(yíng) 烏魯木齊 九江 鹽城