企業(yè)號官微如何漲粉一直都是運營者面臨比較棘手的問題。官微要么是為了推廣產(chǎn)品，要么是發(fā)布咨詢官方平臺，都帶有明確的目的性，所以官微來說在推廣和漲粉的形式上和普通的自媒體漲粉有所差別。

大部分的官微都局限于活動漲粉這樣短期效益的活動，殊不知通過打造個性化IP的內(nèi)容漲粉才是官微的可持續(xù)發(fā)展道路。

這次西瓜分析了多個官微，總結(jié)了多個技巧幫你了解官微內(nèi)容漲粉的新模式。

1

拉近距離，畫風(fēng)接地氣

在人們的刻板印象中，官微都是走高冷路線，尤其是“政務(wù)”類的官微很容易就被冠上“老干部”的人設(shè)，給人以距離感。

但現(xiàn)在不少官微都開始打破刻板老套的印象，轉(zhuǎn)變風(fēng)格走“接地氣”套路。在駕馭住專業(yè)性和實用性的前提下，用通俗易懂、詼諧有趣的字眼發(fā)布內(nèi)容，拉近與粉絲的距離。

好比前段時間中央氣象臺在微博上舉辦的“我給臺風(fēng)起名字”的活動，讓原本轉(zhuǎn)發(fā)只有兩位數(shù)的官微，收獲了近10W的轉(zhuǎn)發(fā)量躍上微博熱門話題。

活動在科普臺風(fēng)命名的過程的同時，讓用戶參與進(jìn)臺風(fēng)命名的決策中，，將原本“高不成攀”的臺風(fēng)命名權(quán)變得活潑接地氣，加深用戶的參與感，在傳播專業(yè)知識的同時拉近用戶和官博之間的距離。

△“我給臺風(fēng)起名字”活動微博轉(zhuǎn)發(fā)量近10W

以《張士超你到底把我家鑰匙放在哪里了》《感覺身體被掏空》等歌曲受到大量關(guān)注的上海彩虹合唱團(tuán)走的也是“接地氣”的套路。

將“熊孩子”“感覺身體被掏空”等接地氣的字眼融入合唱交響樂中，打破嚴(yán)肅音樂邊界，內(nèi)容貼近生活，拉近與用戶的距離。

2

反差鬼畜吸粉速度快

除了走樸實派“接地氣”的套路，“反差萌”也是官微吸粉的一大利器。

四川廣漢三星堆博物館聽著本該是嚴(yán)肅老派作風(fēng)的官博，自從走起了賣萌耍賤的路線，現(xiàn)在已經(jīng)坐擁382W粉絲。

吸粉原因不僅是用“接地氣”的通俗科普，更主要是從詼諧搞怪的角度一本正經(jīng)地和粉絲互動，在看似嚴(yán)肅的畫風(fēng)背后隱藏著各種“抖機靈”，這種耿直的幽默感為博物館帶來了一大批忠實的用戶。

相較博物館“一本正經(jīng)”的賣萌耍賤，小米則是將“官方鬼畜”進(jìn)行到底。

從B站盛行小米CEO雷軍的鬼畜視頻“Are you OK”嘗到甜頭后，畫風(fēng)就從科技類產(chǎn)品介紹往自黑搞怪標(biāo)的目的發(fā)展。

不但是官博自己賣萌自黑，就連雷軍都不忘在《奇葩說》的演播現(xiàn)場自黑：“你們沒在B站聽過我的歌嗎?”

小米這種“官方鬼畜”的互動形式一方面拉近與現(xiàn)有粉絲的距離，另一方面通過惡搞內(nèi)容的投放，推廣品牌知名度，吸引許多非小米用戶的關(guān)注，加大打擊力度和打擊面。

△小米樂于黑自家CEO雷軍的“Are you ok ?”

3

善用心情包

現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)中最不成或缺的就是心情包，多數(shù)人體現(xiàn)離開它就無法溝通。而對于官微來說，心情包也是拉近用戶距離，成為“網(wǎng)紅”官微的捷徑。

北京故宮博物館的的官微故宮淘寶最初就是靠自家心情包走紅網(wǎng)絡(luò)的，中國宮廷風(fēng)融合賣萌心情包形成本身獨樹一幟的風(fēng)格，增強其個性化IP，又通過“賣萌”“斜眼”等趣味性強的心情，引發(fā)話題性，拉近與用戶的距離，增加黏性。

如果你沒有故宮淘寶這種自帶美工的屬性，那么使用流傳的心情包也是活躍粉絲的一大利器。

人民網(wǎng)偶爾在發(fā)布新聞資訊會附上心情包，風(fēng)格犀利又不失有趣。通過心情包傳遞調(diào)皮又不失內(nèi)涵的案牘內(nèi)容，讓它收獲一大批忠實的用戶。

心情包雖是漲粉利器，但要注意的是，如今心情包侵權(quán)事件頻發(fā)，對真人心情包使用要更加小心謹(jǐn)慎，無論是商用還是自娛自樂都必需考量再三，不小心構(gòu)成侵權(quán)那才叫得不償失。

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