暑期歷來是各家衛(wèi)視臺(tái)爭搶不雅觀眾群、沖擊收視率的重要檔期，重拳利器則是老少皆宜、全民娛樂的大眾音樂選秀節(jié)目。這一情況在本年發(fā)生了改變。

8月26日，在第十期《中國有嘻哈》播出后，這檔中國首個(gè)主打嘻哈文化的音樂節(jié)目以超過20億次的播放量、41.4億次的微博話題閱讀量成為今夏當(dāng)仁不讓的現(xiàn)象級(jí)超級(jí)網(wǎng)綜。重要的是，嘻哈這一此前從未在國內(nèi)占據(jù)主流視野的亞文化，以一種始料未及的速度和影響力，第一次站在了這個(gè)時(shí)代的風(fēng)口浪尖，節(jié)目出品方愛奇藝也因此受到各方關(guān)注。

不過，翻開愛奇藝過往的成績單會(huì)發(fā)現(xiàn)，其“爆款制造機(jī)”的身份示人或許可以更早追溯到2014年冬季開播的《奇葩說》。這檔同樣首開題材先河的辯論選秀節(jié)目，至今在豆瓣上被網(wǎng)友視為“近年來國內(nèi)節(jié)目制作高水準(zhǔn)的代表之一”。

而在承擔(dān)著視頻網(wǎng)站導(dǎo)流重任的便宜劇一端，藝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年播放量前十的網(wǎng)劇中，愛奇藝貢獻(xiàn)了包孕第一名《老九門》在內(nèi)的共4部作品。近期的口碑擔(dān)當(dāng)則是靈奇探案題材、主打電影級(jí)質(zhì)感的超級(jí)網(wǎng)劇《河神》，豆瓣評(píng)分8.4。

愛奇藝首席內(nèi)容官、曾是“央廣最年輕副臺(tái)長”的王曉暉告訴《21CBR》：“公司每天都在研究，面向年輕人的內(nèi)容應(yīng)該怎么創(chuàng)新。”其中，中青年團(tuán)隊(duì)正是鞭策便宜內(nèi)容“精品化”的重要?jiǎng)?chuàng)新力量。愛奇藝為何能屢屢命中，大筆資金投入運(yùn)作的背后，又是什么機(jī)制在維持著一架爆款制造機(jī)的運(yùn)轉(zhuǎn)？

“撬動(dòng)”大眾

如果將《中國有嘻哈》與其他音樂選秀類節(jié)目對(duì)比，前者稱得上是一次品類選擇和制作理念上的“升級(jí)換代”。不過，理念領(lǐng)先就必然能取得商業(yè)成功？未必。

總導(dǎo)演車澈后來也坦言，《中國有嘻哈》是本身做得最惶恐的一檔節(jié)目，無論是節(jié)目的形式體裁、還是實(shí)際制作的推進(jìn)，完全跨出了本身曾經(jīng)所有從業(yè)的經(jīng)驗(yàn)范圍。

在頂住了網(wǎng)友不解吳亦凡擔(dān)任評(píng)委、被淘汰地下嘻哈選手diss（disrespect的簡寫，意為不尊重、不放在眼里）節(jié)目組的初期壓力后，節(jié)目憑借在專業(yè)性和娛樂性的平衡兼顧開始博得口碑和流量，好比頗受好評(píng)、有助不雅觀眾理解嘻哈元素的術(shù)語字幕。此外，音樂總監(jiān)劉洲的一半編曲團(tuán)隊(duì)則由現(xiàn)今國內(nèi)hip-hop圈的制作大拿組成，好比說唱團(tuán)體“紅花會(huì)”成員之一、被認(rèn)為是中國版Metro Boomin（美國嘻哈制作人）的Young Mai。

另一難題則是如何駕馭節(jié)目面向大眾傳播時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)和調(diào)性，起源于美國街頭的嘻哈文化一度被不少人視為洪水猛獸。除了原一線衛(wèi)視制作團(tuán)隊(duì)對(duì)審片要求的天然敏感性，節(jié)目組找來了通曉少數(shù)民族和各地方言的第三方外腦負(fù)責(zé)“把歌聽一遍”，確保歌詞“干凈”，符合“青春、陽光、正能量”的平臺(tái)要求。總制片人陳偉后來向外界如此闡述節(jié)目組“刨根問底的精神”：“如果這個(gè)詞我不知道是什么意思，我是不會(huì)讓它過的。”

王曉暉認(rèn)為，《中國有嘻哈》的成功屬于“供給創(chuàng)造需求”。通過找到一個(gè)年輕向、具備市場成熟條件的亞文化點(diǎn)，挖掘文化背后的社會(huì)意義和價(jià)值傾向，最終創(chuàng)造出一個(gè)新的大眾需求。“現(xiàn)在所有的綜藝都在唱情歌，嘻哈文化的背后則是年輕人的獨(dú)立意識(shí)。”從內(nèi)容制作層面來看，實(shí)則是兩個(gè)標(biāo)的目的的探索：“個(gè)性化需求的大眾化表達(dá)”和“大眾化需求的個(gè)性化表達(dá)”。

小眾題材撬動(dòng)大眾市場的另一典型是以民國天津水患開場的懸疑探險(xiǎn)劇《河神》，在不具備知名IP和大牌加持的情況下，愛奇藝找來了由監(jiān)制、導(dǎo)演過《尋龍?jiān)E》、《風(fēng)聲》的陳國富領(lǐng)銜的工夫影業(yè)，上線之初就被貼上了“電影級(jí)品質(zhì)”的標(biāo)簽并一路“圈粉”。不過，這并非平臺(tái)方與影視制作“正規(guī)軍”的首度合作， 2016 年熱播的校園青春網(wǎng)劇《最好的我們》就特意采用了電影《繡春刀》的主攝影。

在網(wǎng)劇制作進(jìn)入成熟期、題材紅利日漸消失的行業(yè)形勢下，視頻網(wǎng)站的保留之道在于提升便宜內(nèi)容品質(zhì)，走精品化路線。 2014 年，愛奇藝首先提出“超級(jí)網(wǎng)劇”的概念，并將“精品化、現(xiàn)象級(jí)”作為內(nèi)容創(chuàng)作目標(biāo)。王曉暉體現(xiàn)，要想在內(nèi)容上真正取得突破，必需按照互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境來倒推制作和播出模式，好比控制單集時(shí)長、對(duì)標(biāo)電影級(jí)品質(zhì)、以及類似美劇的橋段設(shè)計(jì)等。現(xiàn)階段，業(yè)內(nèi)在制作符合互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)邏輯的網(wǎng)劇方面還處在摸索傍邊。

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