16 年以來，有說公眾號紅利期已過的，有唱衰公眾號的，倒是很少人回答這么一個問題：現在做公眾號還來得及嗎?如果公眾號的定位還偏小眾，是不是根本就沒有出路呢?

這次西瓜君采訪到的公眾號——「星球研究所」，就可以回答這個問題。

星球研究所，“一群國家地理控，專注于探索極致風光”。說它是旅游類公眾號，不如說是垂直細分的地理類公眾號。

▲ 星球研究所的被關注后自動回復

2016 年 9 月注冊開號， 11 月才開始認真運營，至今運營不滿一年，在沒有什么推廣的情況下，，粉絲已經達到 31 萬。

公眾號平均一周才發文一次，進入本年 6 月以來，每篇閱讀都突破了 10 萬+，出現了兩篇閱讀超過百萬的文章。

在行業公認紅利期已過的時間進入，又在這么短的時間內做到了垂直類頭部大號的水平，「星球研究所」是怎樣做到的呢?

01

要做就做本身最喜愛的

提起為什么創建了「星球研究所」，所長耿華軍體現：就是想做一件最抱負、最熱愛的事情，認真思考后發現就是地理了。

其實所長之前的工作與地理無關，沒有寫過類似的文章，對地理不算擅長。但當他讀一些地理旅游類的文章時，覺得并不滿意，所長覺得本身完全有能力寫出比這些文章更好的內容，并且是大幅超越。就這樣他注冊了「星球研究所」，開始嘗試寫作。

02

好內容依然可以脫穎而出

問及有沒有考慮過 16 年下半年，公眾號紅利期已過的風聲很響，內容定位又小眾的問題，所長說：

很多人和他說過這個問題，但是他覺得微信只是野蠻生長階段過了，但紅利一直在，未來幾年都會是紅利期，好內容必然會脫穎而出，而他有信心可以寫好。至于定位小眾，如果地理類當時就比較大眾，或許就不會有他的機會了。

一開始，他也走了一些彎路。公眾號初期沒有什么推廣渠道，寫完推文就在伴侶圈和同事、同學的微信群里發一發，有人喜歡就轉發了，閱讀量也沒有太大的起色。

直到 16 年 11 月，「星球研究所」出現了第一篇爆文：《登上珠峰，你究竟會看到什么?》，包孕人民日報在內的多個大號轉載，公眾號也迎來了第一波漲粉高潮。這篇文章有 291 萬的閱讀量，給公眾號帶來了 6 萬多粉絲。

▲ 數據來自「星球研究所」后臺

這篇文章既非熱點，也與時事無關。能夠一舉發作，都得益于文章的內容打動人心。

留言區中登頂過珠峰的人、止步于咫尺的人、踏上過珠峰的人、以及從未踏步珠峰的人，都體現像跟著文字體會了一次登頂的殘酷與壯麗。從此之后，公眾號的文章閱讀就不變在 3 萬以上。

▲《登上珠峰，你究竟會看到什么?》文下留言

03

內容是公眾號的第一競爭力

「星球研究所」兩周前推送的文章《九寨溝會消失嗎?》，正中全國人民最關切的九寨溝景色遭到地震破壞的熱點。

但這篇文章并不是趕在第一時間推送，而是地震后 4 天才發文，因為所長認為文章質量比追逐熱點更重要，太著急制作的內容在質量上無法達標。

▲《九寨溝會消失嗎?》文章截圖

文章遠溯 4 億年前，大自然如何一點一點造就今天的九寨溝，淺海換做高山，冰川鑿刻海子，有的景色歷經 20 萬年依然長存，有的景色止于 2017 年 8 月 8 日 21 時 19 分，讀來令人唏噓又令人感嘆大自然的白云蒼狗。

因為內容深刻，選用的圖片美地驚心動魄，閱讀量至今已經突破 190 萬。

▲數據來自「星球研究所」后臺

好內容是星球研究所最具魅力的地方。

「星球研究所」文章所涉極廣，介紹一個地方的時候，橫向對比地理成因，縱向解說歷史配景，一篇文章或展現一段波濤壯闊的斷代史，或成為一冊白云蒼狗的地理志，讓人讀來心潮澎湃。

而「星球研究所」選用的圖片也都來自對攝影師的約稿征集，每一張圖片都會有來源及攝影師的署名，并支付稿費。

文章中常有非常特另外橫屏長圖，用于展示冰川、山脈、湖泊、星空時令人屏息。這樣的長圖也是要經過艱難的尋找才能得到。

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