內(nèi)容從哪兒來，這恐怕是內(nèi)容社區(qū)類APP運(yùn)營(yíng)人員最頭痛的事情了吧。其實(shí)，在對(duì)內(nèi)容型APP做運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，需要先把內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的框架搭建好。

一.APP剛成型，內(nèi)容從何而來

內(nèi)容社區(qū)類APP中內(nèi)容的流通標(biāo)的目的為：內(nèi)容吸引用戶—用戶產(chǎn)出內(nèi)容—內(nèi)容再被新用戶消費(fèi)，從以上內(nèi)容流通的標(biāo)的目的可以知道，內(nèi)容是APP正常運(yùn)營(yíng)的前提，但APP上線之初，沒有用戶，或者APP知名度不高，用戶較少，內(nèi)容無法及時(shí)更新。運(yùn)營(yíng)人員需要為APP準(zhǔn)備好內(nèi)容。

簡(jiǎn)書公測(cè)前，就舉辦過征文大賽，為簡(jiǎn)書的內(nèi)容做準(zhǔn)備，并且，在簡(jiǎn)書的團(tuán)隊(duì)中，有不少人自己是文字喜好者，這些文字喜好者通過本身的圈子，為簡(jiǎn)書做宣傳，也為簡(jiǎn)書帶來了部分內(nèi)容。但真正用戶產(chǎn)出的UGC內(nèi)容的量其實(shí)并不久不多，在簡(jiǎn)書運(yùn)營(yíng)的初期，也有運(yùn)營(yíng)人員負(fù)責(zé)PGC，產(chǎn)出相對(duì)高質(zhì)量的內(nèi)容。

從簡(jiǎn)書的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中，我們可以發(fā)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品在運(yùn)營(yíng)初期，可以有以下四種做法：

1.活動(dòng)/話題：通過策劃與APP內(nèi)容相關(guān)的活動(dòng)，發(fā)起話題等，刺激用戶產(chǎn)出內(nèi)容，為APP內(nèi)容做準(zhǔn)備。

2.種子用戶：尋找痛點(diǎn)最強(qiáng)烈的用戶，引入到APP中，為APP產(chǎn)出內(nèi)容。

3.用戶分層運(yùn)營(yíng)：以簽約或其他形式邀請(qǐng)專業(yè)用戶入駐，為APP產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

4.官方產(chǎn)出內(nèi)容：由團(tuán)隊(duì)中擅長(zhǎng)產(chǎn)出內(nèi)容的人員負(fù)責(zé)，如果沒有可以在網(wǎng)絡(luò)上尋找相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行填充，但要記得申請(qǐng)授權(quán)。

二.你的用戶為什么會(huì)為你的APP生產(chǎn)內(nèi)容

APP內(nèi)基本的內(nèi)容有了，除了運(yùn)營(yíng)人員用運(yùn)營(yíng)手段拉來用戶，還有主動(dòng)前來的用戶，要如何刺激他們生產(chǎn)出內(nèi)容。

1.用戶想要什么

要刺激用戶生成出內(nèi)容，首先要了解用戶真正的述求，用戶來到APP中是為了什么。以抖音APP為例，用戶錄制本身的視頻，上傳到抖音APP中，供其他用戶不雅觀看。頁面上的播放排名越高，證明越多用戶不雅觀看并喜歡這個(gè)視頻。在播放頁面的設(shè)計(jì)上，還有喜歡，留言等功能，這種人與人之間的互動(dòng)，令內(nèi)容生產(chǎn)者知道有人在關(guān)注他，本身產(chǎn)出的內(nèi)容被認(rèn)可，這一種成就感促使著他源源不停的生產(chǎn)內(nèi)容。前期用戶不活躍的時(shí)候，運(yùn)營(yíng)人員可以多準(zhǔn)備幾個(gè)馬甲號(hào)，在真用戶產(chǎn)出的內(nèi)容下方評(píng)論。

2.再給點(diǎn)刺激

標(biāo)簽：鹽城 烏魯木齊 東營(yíng) 林芝 九江