授課老師|馬東米未傳媒創(chuàng)始人CEO

我印象特別深。 2012 年年底，在一個咖啡館里，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇邀請我到愛奇藝入職。他說，咱們給你起個title吧，你叫“首席內(nèi)容官”。

那是我第一次聽到我所從事的行業(yè)，本來叫“內(nèi)容”。

在今天，“內(nèi)容”這個詞，仿佛已經(jīng)界定得很清晰了。

但，我們真的“清晰”嗎?誰能告訴我，在你心中，什么叫“內(nèi)容”?

內(nèi)容的素質(zhì)是什么?內(nèi)容經(jīng)濟(jì)是什么?

結(jié)合我們做了四季《奇葩說》的心得，我今天在混沌大學(xué)想討論一下內(nèi)容經(jīng)濟(jì)這個話題。

本節(jié)要點

內(nèi)容自己沒有界限。

內(nèi)容發(fā)自人心，素質(zhì)是解決焦慮。

消費(fèi)升級是人心需求的升級，內(nèi)容行業(yè)注定向好。

“內(nèi)容”這個事，很可能在 5000 年前就有了。時代在發(fā)展，技術(shù)在不停地進(jìn)步，而內(nèi)容，大約沒有。

我們今天再看山洞里史前的那些人在巖壁上畫的畫，依然那么好看，我們卻畫不出那樣的古樸。在今天，有很多偉大的作家，卻沒有人寫得出《紅樓夢》，也沒有人寫得出李白的詩。

但，這不妨事礙我們用別的一種題材、方式，去描述我們所在的這個時代。

所以，內(nèi)容沒有先進(jìn)與落后。當(dāng)內(nèi)容有力量直擊人心的時候，它就有力量穿越時間，成為人類的共同記憶。

這就是我理解的“內(nèi)容的素質(zhì)”。它的作用是什么?它發(fā)自于人心，也解決人內(nèi)心的焦慮。

內(nèi)容，是我們感受世界的方法。通過技術(shù)手段，我們?nèi)ヌ剿魑锢硎澜纭６剿鞅旧淼膬?nèi)心世界，我們往往是通過內(nèi)容去完成的。

我特別喜歡做喜劇，好比《奇葩說》。我特別喜歡一句話：喜劇是一面鏡子，可以讓人通過它看到本身。

看喜劇的時候，你會哈哈大笑。因為，你看到的是荒誕、無奈、一些因為雙方信息分歧錯誤稱導(dǎo)致的戲劇效果和沖突。

但最終，好的喜劇會讓你在其中看到本身。

我相信，很多理科出身的同學(xué)會在《生活大爆炸》里看到本身。我也相信，你在看趙本山的春晚小品，必然可以在生活中找到相似的場景。你在看《奇葩說》的時候，總有一個瞬間，可以在肖驍身上看到本身的內(nèi)心(當(dāng)然，也不是所有人)。

本年的《奇葩說》第四季，飛飛是大王在現(xiàn)場說，婚禮其實就是一個廟會。這引起很多人的會心一哂。

我覺得，如果在一陣笑聲之后，你能夠從中看到本身，你也就釋放了本身;或者，你或多或少感受到了，生活傍邊荒誕與尷尬的本身。

其實，悲劇也是同理。當(dāng)我們看一個悲劇的時候，我們的悲憫是由內(nèi)而生的，在它觸動你的阿誰瞬間，也許就釋放了某種焦慮。

所以，內(nèi)容是我們尋找本身的路徑。

我們今天所處的時代，若對應(yīng)歷史的話，我覺得更多是像唐代。那是一個追求“世功”(累代功績)的時代，唐三彩極其艷麗的撞色，很難說是歸于心境。

今天，我們商業(yè)擴(kuò)張的目的是什么?也是獲得資源，讓本身的民族生活得更好。

我們未來的下一個時代是什么?也可以對應(yīng)到歷史——宋代，也就是對文化最友好的時代。

北宋是一個講究心境的時代，所有的東西都?xì)w于平淡：瓷器歸于簡約，顏色歸于含蓄，像今天的日本。為什么很多人愿意去日本旅游，喜歡一些日本產(chǎn)的日用品?這是我們心靈怎樣的投射?

那將是我們的明天。我們經(jīng)歷過世功和喧囂，我們終將歸于安靜，終將因富裕而變得對物質(zhì)有更高品位的需求。

這，就叫做消費(fèi)升級。

消費(fèi)升級不但是市場行為、經(jīng)濟(jì)行為，更多是關(guān)乎人的內(nèi)心需求變革造成的。

我生于 1968 年。我的童年依然有饑餓、貧乏的記憶。

我們的下一代，并不知道什么是饑饉之憂。他們沒有所謂“貧乏”的概念，所以他們對錢的看法和我們是差別的。我們在整個成長過程中感受的“貧乏感”，不才一代人身上不會有了。

整個社會都在面臨著一個新的變革。

中國人，用 30 年的時間走完了別人 200 年的時間。所以，我們的上一世代，其實就是古人。你為什么無法和父母溝通?你跟他有 170 年的差距，你怎么可能從素質(zhì)上理解他的焦慮?

你為什么無法和你的孩子溝通?因為你也是古人。因為他和你相差很多代。這個代際關(guān)系不是由時間決定的，而是由經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和對經(jīng)濟(jì)的感受決定的。

為什么內(nèi)容行業(yè)特別值得有志于此的創(chuàng)業(yè)者去更多關(guān)注?

因為我們的下一個需求就建立在這里。我們的個性化需求，對于內(nèi)容解決本身焦慮的需求是扎扎實實的市場。

在未來的30— 50 年，我認(rèn)為內(nèi)容經(jīng)濟(jì)這條路是篤定向好的，毫無疑問。

本節(jié)要點

頭部內(nèi)容的素質(zhì)在于在最大程度上觸達(dá)人心。

內(nèi)容產(chǎn)品，就是將個人焦慮泛化為大眾焦慮，以內(nèi)容形式去整合。

好的產(chǎn)品在于將用戶的潛在需求顯性化。

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