注：筆者在用了 40 多款陌生人社交軟件之后，結合目前業內的一點風向，總結出一點理解陌生人社交產品的心得，希望能給你一些幫手

談到社交產品，人們往往摸不著頭腦，因為相較于電商產品，音樂產品等，各種各樣社交產品形態差異太大了，社交的賽道也太多了：圖片社交和視頻社交、性格社交和顏值社交、即時社交和異步社交、知識社交和游戲社交……筆者今天想要談的是熟人社交和陌生人社交，主要是陌生人社交。熟人社交賽道上，有微信和QQ這兩座大山堵在其他產品前面，而陌生人社交的賽道就擁擠和精彩的多，其中的典型代表有陌陌、快手等。

在進入正文前，我們先要弄明白社交是什么？

社交的素質其實就是“人與人之間的關系+互動”，不管哪一個社交產品都逃不開這兩個環節，而社交產品的核心就是連接人與人，，這就也就區分了社交產品和一些“社交化產品”：好比知乎上也有用戶之間的點贊，投票，但是這些互動最核心的目的是塑造平臺的內容（內容排序權重、保舉等），所以知乎是一個內容產品，只是帶有較強的社交的性質罷了；而快手作為一個短視頻內容平臺，往往被視為社交產品的原因，也是因為其內容分發機制（強調將流量分給普通用戶而不是最熱門內容）、對互動的強調以及不做內容分區等產品機制，決定了產品的核心還是鏈接人與人，短視頻只不過是鏈接過程中的一種信息媒介。

弄清楚了社交的素質，接下來的內容，我們就將以“關系”和“互動”為關鍵線索，對陌生人社交產品進行拆解，回答以下幾個問題：

熟人社交和陌生人社交的建立關系邏輯的差別之處：為什么陌生人社交產品應該是社區的形態、為什么陌陌們紛紛發力短視頻？

被社交效率和關系結構所決定的互動模式：為什么社交效率是陌生人社交的命門、為什么社交直播就不行了、為什么視頻快聊將成為標配、游戲社交究竟解決什么問題？

陌生人社交和熟人社交，看起來是根據產品上的用戶的熟悉程度進行的區分，然而這兩條賽道上社交產品的根本區別，在于其為用戶“建立關系”的邏輯差別：熟人社交產品上，用戶本來就是有聯系的，用戶是將自身帶有的關系沉淀到產品上；而陌生人社交產品的用戶并不存在“原有的關系”，A與B建立關系需要讓A先發現B，進而決定與其建立關系（以及B允許與A建立關系——不拉黑、允許follow或通過好友），那A為什么要與B建立關系呢——是因為A在“發現”B的過程中看到的B的信息：B長的好看orB個人有趣orB與A的有相似的地方（人生經歷、性格、喜好）……反正不管是什么，產品需要為A展現B的信息。

1. 社區是種一定

陌生人社交平臺讓A發現B的方式很多，但無外乎這三種方式：讓用戶先填寫一些信息（興趣，星座等）——然后進行保舉和匹配，好比微博；或者直接向用戶展示首頁的內容（信息），再引導用戶關注內容背后的“人”，或者二者雜糅。但這兩種方式之后，都會將用戶導向內容社區里，因為只有在開放性的社區里用戶才能更有效的“看到”他人，發現他人的信息，決定與這個人互動+建立關系（關系可以是長久的也可以是短暫甚至瞬時的）。

當然這里存在一個異類——沒有社區的探探。探探的匹配機制也是基于用戶的信息進行的保舉，然而保舉之后需要用戶互贊才能匹配，匹配之前不能產生互動，甚至你都看不到誰贊了你——匹配成功靠顏值和運氣。在探探上就更不消談社區了，可消費的內容就只有匹配上的人的“伴侶圈”，封閉得不像陌生人社交。

前一段時間有個段子很火：“互刪拉黑，漂流瓶聯系吧”，這種表達的原因是“漂流瓶”社交效率低——完全靠天收，而探探，不就是一個圖片版的漂流瓶嗎？只是探探用LBS、興趣喜好、經歷手段等必然程度上提高了匹配效率，另一方面“顏值社交”的圖片形式可以讓用戶有耐心一直“劃”下去，但社交效率還是太低了。探探能做到今天這個體量，是因為它將這種一對一的互贊匹配模式堅持到了極致，有效制止了騷擾，使用體驗很好，尤其對于女性用戶來說，所以自然會博得它的一部分市場，然而受制于效率低下，這種形態的社交產品池子不會太大，天花板不會太高，這么多年這種形態的陌生人社交產品也只有探探很好地活了下來。（這種形態還存在變現難的問題，不做展開）

2. 短視頻，用戶信息展現的極佳形式

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