這幾天，知乎上有個問題“快手為什么惹人嫌?”很是熱鬧，吐槽者有之，力挺者有之。有人冷嘲熱諷，有人冷靜分析，快手官方號的回復，也被多次踩到比較靠后的位置。快手和知乎這兩個內容社區，雖然都拿過騰訊的投資，但在逼格的藐視鏈上，似乎一直處于兩個極端。快手的老鐵們大多數未必清楚知乎的存在，而知乎的精英們提及快手，似乎總帶有一點鄙視。

說快手惹人嫌，準確地說，是快手上存在的一些有爭議的內容讓人反感，同時整體的格調和品味并不高。在去年夏天被主流人群注意到的時刻，快手上確實存在很多粗俗、怪異、抑或色情的內容。然而，曝光意味著監管辦法的加劇，一年后的現在，快手的短視頻內容確有大幅度改不雅觀，然而那些褲襠放鞭炮、生吃豬大腸之類的內容還經常被人提及。正如當初這些內容在快手上容易吸引眼球一樣，提及快手存在或存在過這樣的內容，同樣具有很好的話題效應。

所以，今天的第一個問題是：快手的內容，是否真的低俗?

2015 年，給我理發的小哥，指著他的手機對我說，哥，快手這個軟件可好玩了，每天打開跟逛窯子似的。我順著他的手看過去，一個個肉隱肉現的姑娘，在屏幕中搔首弄姿。

如果說秀場型直播是云坐臺，那么快手這樣的平臺，可以稱作云賣藝。快手粉絲數排名前十的主播，有八個是男性。與大多數直播平臺曖昧妖嬈的氛圍差別，快手上更多表現中國農業社會男丁興旺的一面。男主播口吐蓮花秀才藝，小弟大哥滿天飛。

打開快手上“二驢的”直播間，新來者花上五分鐘也無法搞懂這里正在發生什么。一個戴大金鏈子的東北大漢，口沫紛飛聲嘶力竭號召不雅觀眾給他禮物榜的前幾位點關注加粉，有時興致來了就跳上后邊的冰箱。說是脫口秀吧，為別人分發粉絲好像沒什么趣味;說才藝演出吧，跳冰箱算哪門子才藝?配合著粗劣狂嗨的配景音樂，有時我甚至感覺這是個傳銷組織的直播。這種怪異的風格，足以讓一個典型的知乎用戶昏厥過去。然而這位二驢的粉絲數，，在快手上數一數二。

快手的內容品味，由此可見一斑。

快手官方在知乎和微博上針對快手內容格調的質疑，回答概括起來有兩個角度：

快手是算法分發內容，你看到低俗的內容，說明你本身的品味不高。

快手是面鏡子，反映出真實社會的審美水平，莫欺少年土。

于是，內容品味低是出于內容制作者和消費者的品味限制，用戶在快手上易糞相食，也是求仁得仁。這邏輯聽起來沒弊端。

如果說用戶數量多就容易出幺蛾子，覆蓋率廣就容易低俗，那么用戶數和活躍度兩倍于快手的微博，豈不是更容易充斥各種粗俗的內容?

那么第二個問題來了：快手的內容低俗，是否是用戶的鍋?

很可惜，快手在這個問題上無法逃避責任。

比擬文字起家的微博，視頻內容的創作和消費門檻顯然比較低。此外，快手的用戶，整體上確實更偏社會底層，即所謂的三低用戶(低年齡低學歷低收入)。但很遺憾，對內容調性起關鍵作用的，是內容分發機制。

微博的內容分發，是基于關注的關系鏈。用戶的關注、轉發和點贊，將少數大V制作的內容擴散出去。雖然近年來微博也增加了熱門內容及時間線的亂序等新的分發邏輯，但總體上微博的內容分發，還是中心化向外擴散的。

而一個用戶在快手上發布的內容，首先會按照用戶所處位置，進入周邊用戶的“同城”頁簽，接受第一輪檢驗。其他用戶對該作品的消費情況(播放次數、跳出前播放時長、循環次數、雙擊贊揚及社交分享、評論等)，決定該作品是否進入更大的范圍接受下一輪檢驗。

在此過程中，圖像識別算法會猜測視頻內容，同時結合不雅觀看該視頻用戶的特征標簽，對作品打上相應標簽，一旦該作品達到某個閾值，則推送進入較大范圍甚至全網相應標簽口味用戶的“熱門”欄目，也就是俗稱的“上熱門”。

不難看出，在快手上，一個作品上熱門的過程，是去中心化重重篩選，過關斬將，接受用戶檢驗的過程。而上熱門帶來的，是視頻的播放、被點贊、評論數以及作者粉絲數的大幅上升，這種被認可帶來的正向反饋，如同毒品一般令人難以自拔，更是很多藍領伴侶艱難生活中不久不多的樂趣之一。

更有甚者，快手的直播權限開通，與粉絲數、作品數、過往作品熱度等幾個指標掛鉤，而一旦開通直播，意味著可以直接接受不雅觀眾打賞，以及更多的曝光、漲粉機會。而漲粉后將粉絲導流到微信、QQ等外部渠道，更可放心通過微商等手段變現，而且通過“關注”將內容分發給粉絲，可短時間內獲得大量正向反饋，有利于將新作品送上熱門。

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