IOS11 公測(cè)版發(fā)布，再一次將所有人拉回新版AppStore上，上一次WWDC之后，很多人對(duì)改版有一個(gè)初步認(rèn)知，重點(diǎn)無非兩個(gè)：蘋果將加大編纂保舉和搜索權(quán)重。而二者都跟ASO基礎(chǔ)優(yōu)化有很大關(guān)系。這次IOS11 公測(cè)版關(guān)于詳情頁的信息就是對(duì)如何做好ASO優(yōu)化的官方解釋。 

未來App Store的ASO，掰開了說，白帽ASO(基礎(chǔ)優(yōu)化)的影響會(huì)大大增強(qiáng)，黑帽ASO(干預(yù)型)的影響會(huì)大幅降低，但說到底，下一步我們?cè)撛趺赐孓D(zhuǎn)新版App Store?如何做好白帽ASO?除了解讀信息，開始做詳情頁更新，還有沒有更有效的辦法，真正做到幫產(chǎn)品提升獲量、轉(zhuǎn)化、乃至投入產(chǎn)出比?這要分兩步說，先說任重道遠(yuǎn)的ASO基礎(chǔ)優(yōu)化。

第一步：深入解讀詳情頁內(nèi)容，全面開展ASO基礎(chǔ)優(yōu)化

總的來講，產(chǎn)品詳情頁的每個(gè)元素都是驅(qū)動(dòng)用戶下載的重要因素，而新的版本詳情頁也給App提供了更多展示空間與內(nèi)容，這些都是引動(dòng)用戶下載應(yīng)用的關(guān)鍵。 

1、App Name應(yīng)用程序名稱

主要內(nèi)容：選擇一個(gè)簡(jiǎn)單、容易被記住的名字、容易拼寫，以及提示App是做什么的，它如何與眾差別的標(biāo)題。制止使用通用詞語或與現(xiàn)有App名稱太相似的名稱。長(zhǎng)度限制為 30 個(gè)字符。 

點(diǎn)評(píng)：以前的版本App名稱長(zhǎng)度是 50 字符，現(xiàn)在變?yōu)?30 字符，要求更簡(jiǎn)潔易記。但總體與之前版本無太大變革。

2、Subtitle副標(biāo)題

主要內(nèi)容：副標(biāo)題限于 30 個(gè)字符，顯示在App名稱下方。用來簡(jiǎn)要概括App，并以一種簡(jiǎn)潔的方式引導(dǎo)用戶拜候產(chǎn)品頁面或下載。制止“世界最佳應(yīng)用程序”等通用描述。建議用副標(biāo)題突顯產(chǎn)品與眾差別的特性或典型用途。可以在App生命周期中差別時(shí)間點(diǎn)測(cè)試差別版本的副標(biāo)題。 

點(diǎn)評(píng)：在新版App Store中，副標(biāo)題是新增項(xiàng)。副標(biāo)題只能在版本更新時(shí)修改。將名稱字符縮短，并新增副標(biāo)題項(xiàng)，這一改動(dòng)有助于用戶在瀏覽App時(shí)獲得更多信息便于理解，而且副標(biāo)題就像一個(gè)廣告語，可以起到宣傳引導(dǎo)的作用，有助于引導(dǎo)下載。所以副標(biāo)題優(yōu)化很重要。 

對(duì)于深入人心的大品牌，想要改變用戶對(duì)你的印象，可以加強(qiáng)副標(biāo)題優(yōu)化。對(duì)于新App，如何吸引用戶的關(guān)注，則可以另辟蹊徑，走差異路線。什么樣的副標(biāo)題更有吸引力?好的標(biāo)題既通順又包羅核心詞、表白產(chǎn)品特性或功能，或在情感上與受眾產(chǎn)生共鳴。

好的副標(biāo)題是這么寫的：

即刻：就想看點(diǎn)兒好東西。個(gè)性化表達(dá)出奇招。

今日頭條：超過 7 億用戶選擇，你關(guān)心的才是頭條。數(shù)據(jù)是王道，不平不行。

界面新聞：界面- 500 位CEO保舉的原創(chuàng)精品新聞。新產(chǎn)品借名人背書。

36 氪： 36 氪，讓一部分人先看到未來。標(biāo)榜自身的引領(lǐng)者地位。

比擬之下這些標(biāo)題的表述則太通用，好像放誰身上都能用：

愛奇藝頭條：海量資訊隨心看，包你不無聊。

UC頭條：懂你的資訊視頻閱讀保舉平臺(tái)。

ZAKER新聞：聚焦熱點(diǎn)，新聞新資訊。

網(wǎng)易新聞：時(shí)評(píng)犀利 跟帖奇葩 新聞熱點(diǎn)早知道。

3、ICON圖標(biāo)

主要內(nèi)容：確保圖標(biāo)在所有尺寸上都清晰可辨，制止添加不須要的視覺細(xì)節(jié)。ICON圖標(biāo)是用戶對(duì)App的第一印象，它將傳達(dá)應(yīng)用程序的質(zhì)量。建議創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)單、可識(shí)另外圖標(biāo)，嘗試測(cè)試差別的選項(xiàng)，以確定哪個(gè)圖標(biāo)對(duì)目標(biāo)受眾最有影響。 

點(diǎn)評(píng)：ICON不但給用戶第一印象，給蘋果編纂的印象也很重要，ICON及整體UI的視覺形象，會(huì)讓蘋果編纂形成一個(gè)先入為主的直不雅觀印象，ICON的設(shè)計(jì)優(yōu)化很重要，但是更重要的是測(cè)試ICON優(yōu)化后給用戶產(chǎn)生的影響。

4、App Previews預(yù)覽視頻

主要內(nèi)容：預(yù)覽視頻用于演示App特性、功能和UI，用戶可以在App Store上直接不雅觀看視頻，預(yù)覽視頻可長(zhǎng)達(dá) 30 秒。新版App Store可顯示多達(dá)三個(gè)視頻。視頻在預(yù)覽的第一位，截圖在其后。當(dāng)用戶查看產(chǎn)品頁面時(shí)，應(yīng)用預(yù)覽播放靜音視頻，所以要確保視頻的頭幾秒具有視覺吸引力。 

點(diǎn)評(píng)：視頻由之前的 1 個(gè)增至 3 個(gè)，除了時(shí)長(zhǎng)外，大小不超過500MB，太大會(huì)被壓縮，而影響效果。溪姐每天拿著IOS11 測(cè)試機(jī)，美國(guó)區(qū)的App Store上，App的視頻都做得特別炫，無論是游戲、還是其他應(yīng)用。國(guó)內(nèi)的開發(fā)者除游戲外，其他應(yīng)用還沒有重視起來。說到底，視頻的價(jià)值到底有多大? 

Search Ads 上線美國(guó)時(shí)，在展現(xiàn)形式重點(diǎn)增加了“標(biāo)題+icon+預(yù)覽視頻”的展示。充分說明預(yù)覽視頻也能提高下載轉(zhuǎn)化。此外，我們可以看看視頻在應(yīng)用廣告版圖中的統(tǒng)治地位。AdColony 的一項(xiàng)研究顯示，93%的一線廣告人體現(xiàn)視頻是最有效的廣告形式之一。視頻不雅觀看量在社交媒體(如 Facebook)上呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，在 App Store 頁面中使用視頻很重要。用戶正變得越來越習(xí)慣視頻這一形式。

視頻有哪些技巧?

首先，在視頻開頭設(shè)置懸念，引起不雅觀眾的好奇心，再以震憾的形式結(jié)尾，這是我們以前最習(xí)慣的視頻表示形式;

標(biāo)簽：東營(yíng) 鹽城 林芝 烏魯木齊 九江