我們上網(wǎng)瀏覽信息時(shí)，其實(shí)每時(shí)每刻都在被廣告追蹤。

雖然我們很少談?wù)撨@個(gè)問(wèn)題，但它在真實(shí)生活中每天都在上演。相較于網(wǎng)絡(luò)上提供的海量免費(fèi)信息，我們?yōu)g覽的每個(gè)網(wǎng)站都會(huì)附帶十幾個(gè)差別的追蹤 Cookie，這些 Cookie 能跟蹤用戶的瀏覽習(xí)慣，從而實(shí)現(xiàn)定制廣告的精準(zhǔn)推送。

這種精準(zhǔn)的廣告推送是目前互聯(lián)網(wǎng)上賺錢最快的方式，所以這些 Cookie 無(wú)處不在。網(wǎng)站盡量讓上面出現(xiàn)的廣告顯得不那么毛骨悚然，但總體的來(lái)說(shuō)，廣大網(wǎng)民們每天還是會(huì)受到惡意廣告的干擾，網(wǎng)頁(yè)瀏覽體驗(yàn)大打折扣，我們的隱私也無(wú)法逃脫這些 Cookie 的追蹤。終究定制廣告是一項(xiàng)數(shù)十億美元的業(yè)務(wù)，而這些廣告費(fèi)養(yǎng)活了網(wǎng)絡(luò)上為你提供內(nèi)容的這幫人。

不過(guò)現(xiàn)在的好消息是，蘋果和谷歌正在打擊惡意的線上廣告，并且它們的這些行動(dòng)可能會(huì)改變網(wǎng)頁(yè)的運(yùn)作模式。上周，谷歌頒布頒發(fā)新版 Chrome 將攔截所有網(wǎng)站上的惡意廣告，包孕影響惡劣、自動(dòng)播放視頻、強(qiáng)行侵占屏幕、強(qiáng)迫用戶等待一段時(shí)間才能看到網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的廣告。

                                  (惡意廣告擋住登錄框)

同時(shí)，蘋果也頒布頒發(fā) Safari 也會(huì)禁止網(wǎng)站上線未經(jīng)允許自動(dòng)播放視頻或音頻的廣告。新版 Safari(目前還處于測(cè)試階段)將向用戶提供以「閱讀器」模式加載網(wǎng)頁(yè)的默認(rèn)選項(xiàng)，這個(gè)「閱讀器」不但會(huì)屏蔽廣告，還可以關(guān)掉網(wǎng)頁(yè)上的其他干擾元素。新版 Safari 還將增加更多的功能來(lái)阻止廣告商追蹤用戶的上網(wǎng)習(xí)慣。

但是這兩家科技巨頭的廣告攔截計(jì)劃并不料味著，以后我們上網(wǎng)時(shí)再也看不到廣告了，而是在暗示以后瀏覽器的運(yùn)行模式會(huì)發(fā)生變革。瀏覽器不再像以前那樣被動(dòng)地加載和運(yùn)行網(wǎng)頁(yè)編碼、顯示網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，反之，瀏覽器將在提升用戶上網(wǎng)體驗(yàn)的過(guò)程中飾演積極的角色。這意味著廣告發(fā)行商除了要重新思考他們提供的廣告，還要承擔(dān)起應(yīng)負(fù)的責(zé)任——用戶在上網(wǎng)時(shí)應(yīng)該看到什么、不該該看到什么。

多年來(lái)，瀏覽器只是在充當(dāng)網(wǎng)頁(yè)的入口，而不是塑造網(wǎng)頁(yè)的工具。它們接受網(wǎng)頁(yè)提供的編碼、根據(jù)指令加載出網(wǎng)頁(yè)。不成否認(rèn)，很久以前瀏覽器就屏蔽了彈出廣告，并在用戶可能會(huì)拜候惡意網(wǎng)站時(shí)提出警告。但除了允許用戶調(diào)整網(wǎng)頁(yè)的字體大小，一般來(lái)說(shuō)，瀏覽器并沒(méi)有給用戶多大權(quán)力來(lái)調(diào)整網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。

「瀏覽器的尺度是：同樣的內(nèi)容在所有瀏覽器上應(yīng)該都是一樣的，」Firefox 產(chǎn)品部副總裁 Nick Nguyen 說(shuō)道，「它自己是中立的，本身不帶不雅觀點(diǎn)」。

現(xiàn)在的問(wèn)題是，瀏覽器的這種開(kāi)放狀態(tài)使得網(wǎng)頁(yè)環(huán)境變得越來(lái)越糟糕了。內(nèi)容發(fā)行商在本身的網(wǎng)站上附上大量自動(dòng)播放視頻和音頻的「流氓廣告」，廣告商則按照用戶的瀏覽記錄收集個(gè)人數(shù)據(jù)，還有些非法分子利用廣告誘導(dǎo)用戶下載惡意軟件。

多年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)上充斥著各種各樣嚴(yán)重干擾瀏覽體驗(yàn)的廣告，，用戶忍無(wú)可忍轉(zhuǎn)而投向了應(yīng)用商店里的廣告屏蔽插件。廣告業(yè)務(wù)組織「互動(dòng)廣告局(Interactive Advertising Bureau)」的陳訴顯示，現(xiàn)在有 26% 的美國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶在他們的桌面設(shè)備中使用廣告屏蔽類的軟件，約 10% 的用戶在手機(jī)上安置了同類插件。

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