微信朋友圈那么火是有原因的
POST TIME:2018-12-07 READ:
如果選一個最近10年最令人興奮的產品，毫無疑問，必須是——微信。微信誕生才五年多，但現在它幾乎相當于半個互聯網，甚至可能更多，如今微信營銷如火如荼，便源于此。
在過去很長一段時間，Facebook曾經是所有社交產品的師傅，但是現在可以說，它正在拜微信為師，盡管它還羞于承認。微信發展過程中，有兩次天才的創造，一次是朋友圈，讓微信從通信切入社交；一次是公眾號，讓微信從工具變身平臺。微信吃虧在品牌的弱勢?！?
通信需求是現代人類的一種基礎需求。電話發明于1860年，并在接下來的100多年里形成一個規模巨大的電信產業。信息網絡的發展，有相當部分是為了滿足通信的需要，世界上第一封電子郵件于1969年發出，中國第一封電子郵件則于1987年發出。上世紀九十年代開始出現基于PC和互聯網的即時通信服務，如ICQ、QQ、MSNMessenger、Skype等。移動互聯網時代，除了傳統即時通信服務推出的手機應用，又出現了一大批完全基于智能手機的即時通信服務，如WhatsApp、Kik、微信、LINE、Viber、KakaoTalk等。這些通信工具部分替代或者豐富擴展了傳統的電信服務。
社交網絡服務（SNS）出現于本世紀初，Friendster、MySpace都曾一度引領風潮，直到集大成者Facebook出現。在很長時間里，通信是通信，社交是社交，相互平行，彼此沒有交集（我并不把一些網站內部的私信和聊天服務，當作通信服務），這種情況一直維持到2012年4月19日。那一天，「朋友圈」隨著微信4.0版的發布正式登場。
這是微信從通信向社交的驚險一跳，之前從無成功案例，相信張小龍對這一跳也頗感惴惴。所以它沒有被放在顯要位置，而是深藏在「朋友們」這個子菜單中，這種安排并不方便用戶快速訪問，一旦未能達成設計目標，卻可以讓微信方面比較容易地弱化甚至去掉它，而不需要反復折騰產品布局。
朋友圈最初只是個好友間相互共享的私人相冊的timeline，沒多少人真正看好這個功能，類似的產品有Instagram、Path以及大量的中國克隆，不過當時用戶更主要的活動場景還是在微博。
那正是微博如日中天的時候，人們更喜歡微博那種「廣播/收聽」的廣場模式，對擁有眾多粉絲的大V來說，微博頗能滿足某種眾星捧月的虛榮心，用薛蠻子老師的話說，「像皇上批閱奏章一樣的感覺」。理論上微博給人人都發個麥克風，但沒幾個人聽你說。每個人都在說，有人是登高而呼，有人是喃喃自語。
沒多久人們就發現，微博成了一個名利場，那種刻意，那種作秀，那種博眼球，那種喧賓奪主，那種營銷導向，那種急功近利，逐漸變得越來越乏味，反倒是好友之間的分享，更加真實，更加日常。
朋友圈推出半年后，活躍度開始提升，越來越多的人習慣于打開這個深藏的功能，發布自己的日常生活，與朋友互動。
其實在朋友圈之前，好友動態這種信息流早就成了社交網絡服務的標配，這得感謝Facebook，在Facebook之前，你要查看某個好友的動態，得專門訪問該好友的個人頁面。2006年，Facebook推出個人動態MiniFeed（相當于微信中的個人相冊），和按時間線串聯所有好友動態的NewsFeed，并把NewsFeed作為用戶登錄后的首頁。NewsFeed一露面就引起巨大的爭議甚至抵制，「感覺自己被剝光了」是不少人的共同感受。今天，人們在一個頁面上查看所有好友的所有動態，已經是一件很尋常的事，我們甚至覺得，社交網絡服務天然就該是這樣的。
朋友圈的推出和成功，讓社交網絡服務成為微信的一個功能，這個功能如此重要，它讓微信從一個通信工具，逐步演化成一個生活方式，在收發消息之外，有了可以「刷」，可以「泡」，可以互動的場景。這個功能如此成功，如此黏人，以至于張小龍不得不苦口婆心地規勸我們：“除了微信還有生活”。
