五年過去了，微博不僅沒有死，股價從8美元直躥
POST TIME:2018-12-07 READ:
每個企業都有自己的官方微博和官方網站這是一個很好的對外宣傳渠道，當企業不能更好的維護自己的網站時，可以選擇專業的網站托管公司來幫助企業提升線上實力。
五年前微信崛起，很多人預言微博將被打垮。但五年后，微博不僅沒有死，其股價還躥升至50美元高位。新網紅群體形成了微博新流量磁場，讓微博的用戶群也發生變化。
上線于2009年的新浪微博，在打敗騰訊、搜狐和網易等門戶微博業務后，卻沒能逃過微信的沖擊，微信把微博用戶成批量地“虹吸”過去。此后微博陷入多年沉寂。
如今，一說到微博，主要就是指新浪微博。但其實在幾年前，微博玩家有好幾個，騰訊、搜狐和網易等幾大門戶都推出了自己的微博業務，競爭非常激烈。
后來，新浪微博憑借先發優勢和媒體基因，在微博大戰中勝出。新浪微博成為微博的代名詞。
就在微博大戰正酣的2011年，微信上線。2012年，微信公眾號上線。兼具社交和媒體屬性的微信，一下子對幾大門戶網站的微博業務，以及人人網等社交平臺造成巨大沖擊。大量用戶開始向微信遷移。
但奇怪的是，微信并沒有把微博徹底打敗。
專注新媒體營銷服務的中微互動CEO黨寶對南方周末記者說，中微互動的客戶，屬于第一批試水微博營銷的，嘗到了微博甜頭。微信興起后，這些客戶一度對微博有過動搖，但大部分客戶從未遠離微博或者說停止在微博上的投入。
網總管的解釋，微博更開放，更容易形成話題和討論，微信是強關系和強到達，更容易做客戶關系管理。所以，即便是在微博最艱難的時候，大部分企業依然保持了“雙微”的傳播矩陣。
2013年是微博最艱難的年份。當年，微博最主要的流量磁場——大V群體的話語空間被收緊。2013年2月，有市場調研機構發布數據稱，新浪微博用戶活躍度下降了四成。
深陷困境的新浪決定尋找一根救命稻草。2013年4月29日，新浪宣布阿里巴巴以5.86億美元，購入新浪微博18%股權。
阿里入局，讓微博在商業模式上進一步清晰，并形成了后來的五大營銷板塊：抽獎、活動、搜索推廣、廣告中心和微任務。
為了留住廣告主，微博出臺了很多獨特措施，比如規定一個關鍵詞，同一時間僅限一個客戶購買，這樣充分保障廣告效果。
微任務則是開放微博的大號資源給企業，企業可以看到詳細的大號名單列表，以及大號的商業合作報價。對企業來說，最低2000元就可以在微博上做一次推廣。
為了鞏固媒體屬性價值，微博選擇對媒體機構和自媒體人賦能。具體的辦法是，推出微博頭條，讓用戶可以發表長文章。
同時，微博在2014年1月推出了微博支付。有了微博支付，微博上的內容生產者們可以開通打賞和付費閱讀功能，這大大提高了微博的社區活躍度。
阿里入局后一年，2014年4月，微博登陸美國納斯達克，但上市當天即跌破發行價。
當時市場并不看好微博的主要原因，一是微信分流了微博的社交用戶，二是微信自媒體和今日頭條等新媒體的崛起，分流了微博的媒體用戶。
微博在2016年5月才推出直播業務，此前兩年時間里，微博想了很多辦法來實現自我突破。
微博的具體做法是，集中各垂直領域的優質合作伙伴，讓這些伙伴把各自的優質資源帶到微博來。比如讓如涵帶來大量網紅資源。
馮敏幫微博發展了很多草根類網紅，幫這些網紅在微博上做一站式推廣，主要是微博粉絲通和粉絲頭條的推廣。其中，微博粉絲通相當于用戶頁面上的信息流廣告。粉絲頭條是微博主動將一些廣告內容推薦給特定用戶。
新網紅群體形成了微博新流量磁場，讓微博的用戶群也發生變化。大量草根網紅的入駐，讓微博用戶群迅速下沉到二三四線城市。
對于微博目前的用戶群畫像，微博2015年發布的官方白皮書有比較具體的介紹：用戶群主要是80、90后，這些人最關注的是娛樂明星、電影和互聯網內容。其中，20-25歲的人，占據了51%，36歲以上的人跟10-15歲的人，比例相當。
隨著微博的內容垂直化戰略和去流量中心后的推進，微博的活躍用戶數不斷攀升，很多網紅激活了微博用戶。微博也從一個實時信息網絡完成了向社交興趣網絡的轉型。
在收入模式上，傳統直播平臺主要是虛擬道具和分成收入。但微博直播的收入模式還不是特別明朗。
目前網紅入駐微博后，主要變現方式有兩種。一是廣告，比如幫歐萊雅做一場直播的廣告費。二是電商，即把微博粉絲引流到網紅的淘寶店上去購物。微博能從廣告費中收取一部分提成。
一直播上的大量網紅來自東北。這跟東北網紅多有關。目前各大直播平臺，排名前二十的網紅里，20%都是東北人。
網紅徐大寶對南方周末記者說，她一直在花椒做直播，最近才開始關注微博的運營。因為很多粉絲需要維護和互動，而微博的評論幾乎沒有什么限制，比直播平臺開放很多，所以才重新開始重視微博的價值。
徐大寶介紹說，一些在花椒上做直播的新賬號，一開始沒有人關注，就會選擇到微博上去做一些推廣，把自己的直播預告，精準推薦給一些目標群體，比如數碼、互聯網和大學生群體等。但這很考驗內容策劃能力，如果內容不夠有趣，很難吸引到粉絲。
目前中國直播行業格局尚未明晰。不過可以肯定的是，就跟當年做社交遇到微信一樣，微博今天在直播領域依然將面臨老對手微信的競爭。
企業提升線上實力的方式和渠道有很多，不限于網站、微信、微博等方面，這是一個很好的對外宣傳渠道，網總管一個專業的的網站托管公司，網站沒人管，就找網總管。
