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騰訊視頻全面發力,多項核心指標全網第一

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 本年,騰訊視頻全面發力,多項核心指標全網第一。其中在衡量視頻平臺綜合競爭力的核心指標上,騰訊視頻移動端日均活躍用戶、月活躍用戶、月度總使用時長、月度總使用次數等多個維度飛躍提升,連結市場第一。與之同樣高速增長的,還有騰訊視頻的付費會員業務。目前,其會員數已突破 4300 萬,這一數字創行業新高。內容方面,騰訊視頻本年持續投入,全面發作。電視劇、綜藝、動漫、少兒等頻道播放量連創新高。尤以暑期檔最為突出,電視劇帶動平臺數據跳躍式上漲,日活用戶過億,總播放量超過 850 億,在電視劇領域穩坐行業第一。綜藝節目以高覆蓋、高聲量睥睨全網,成暑期唯一流量過 200 億的視頻平臺。少兒頻道日均播放量破 4 億,動漫頻道累計用戶量破億,成平臺流量的重要驅動力。 

  具體到平臺核心指標的表示上,據第三方權威數據機構QuestMobile8 月的最新數據顯示,騰訊視頻APP以日均活躍用戶近1. 1 億,月活躍用戶近4. 6 億持續領跑行業。在月度總使用時長和月度總使用次數的維度上,騰訊視頻別離以37. 1 億小時、 314 億次的絕對優勢,位居行業第一。   在付費會員業務上,騰訊視頻會員數突破 4300 萬,會員規模創行業新高。從 2016 年 11 月至今,騰訊視頻會員量實現從 2000 萬到 4300 萬的快速增長,這也打破行業的歷史紀錄。高速增長的數字背后,得益于騰訊視頻優質內容的持續排播與全面布局。電視劇、綜藝、動漫、少兒等領域的全面發力和連續爆款內容的呈現,,拉動了會員的高速增長。   具體到電視劇領域,通過持續不停加大內容儲備,騰訊視頻一網打盡熱門劇目,其高覆蓋占比成為行業之最。尤其在本年,現象級大劇《三生三世十里桃花》《人民的名義》《歡樂頌2》《我的前半生》和《楚喬傳》等,騰訊視頻精準覆蓋、無一缺失。相關電視劇播放量占比穩居行業翹楚,已成流量爆款劇的頭號入口。在這些因素的鞭策下,騰訊視頻電視劇持續領跑,穩坐行業第一。在競爭激烈但最能表現成果的暑期檔中,電視劇總播放量更是突破 850 億,在播放量、獨播劇數量等指標上均列第一。   會員劇方面,騰訊視頻覆蓋頭部大作,精耕細分領域,精準觸達付費用戶。《青云志2》《鄉村戀愛9》《鬼吹燈之黃皮子墳》《雙世寵妃》《使徒行者2》《狐貍的夏天》等優質劇目,不但拉動會員增長,也成為流量爆款。其中,頭部IP大劇《鬼吹燈之黃皮子墳》播放量達26. 3 億。《雙世寵妃》細分受眾人群,精準覆蓋年輕女性群體,總播放量高達 40 億,成暑期第一黑馬劇。近期全網獨播的《那年花開月正圓》,創新會員播出模式,播放量已突破 70 億,成為第三季度當之無愧的劇王。   和電視劇相輔相成的,是綜藝節目市場領先優勢也非常明顯。暑期檔中,騰訊視頻以 74 檔節目的覆蓋量,居全網首位,成為全網唯一流量過 200 億的網絡視頻平臺。音樂偶像養成類網綜《明日之子》引發高話題度,總播放量近 40 億,是迄今為止全網播放量最高的網絡便宜綜藝。《飯局的誘惑》《脫口秀大會》等王牌便宜齊發力,累計貢獻全網 60 億流量。此外,細分垂直領域頻道全面崛起,成平臺流量增長又一驅動力。少兒頻道《豆樂兒歌》上線 6 個月, 42 首兒歌收獲 10 億播放量,位居國內兒歌第一梯隊。《斗破蒼穹》《全職高手》等動漫頻道新推的精品國漫,刷新流量紀錄,頻道獨立拜候用戶提升 2 倍。   對于平臺所取得的成績 ,騰訊公司副總裁孫忠懷認為:騰訊視頻通過一系列戰略,加碼內容投入,尤其是劇集、綜藝、動漫等出品便宜內容的成功,提升了用戶的活躍度以及平臺的綜合競爭實力。接下來,騰訊視頻將進一步連結行業領先地位,發揮平臺優勢,打通上下游產業鏈條,與騰訊內部泛娛樂矩陣充分聯動,實現內容產業價值的最大化。

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