北京商報訊(記者吳文治王維祎)一向“高冷”的無印良品，在中國不?！皬澭苯咏M者。近日，無印良品MUJI微信公眾號發布消息，在中國內地，無印良品再次展開“新定價”活動，降低部分產品的定價。此次降價之后，無印良品的定價對標競品。然而分析指出，僅依靠降價，單一品牌很難滿足所有消費愛好，選擇“術業專攻”也不失為好的轉型標的目的。

　　對于無印良品再次降低定價一事，無印良品(上海)商業有限公司回應稱，無印良品重新檢視商品開發，不停審視商品價格，自 8 月 25 日，無印良品全國店鋪展開新一輪的 2017 秋冬“新定價”活動。實際上，此次“新定價”是無印良品在內地進行的第七次降價活動。無印良品相關負責人對記者體現，公司的最終目標是把商品價格降下來，希望達成全世界統一的價格。北京商報記者走訪無印良品門店時發現，店內的產品標簽已經張貼了“新定價”的標識。同時，店內已經豎起了產品降價宣傳。據悉，原本售價為 490 元的一款電水壺，降為 400 元；原本售價為 3500 元的一款170cm×210cm的雙人羽毛被，降為 2500 元。多數商品降價幅度在15%-30%擺布。

　　在無印良品數次降價的同時，國內生活方式品牌逐漸興起。

　　相關資料顯示，網易嚴選自 2016 年 4 月正式上線到 9 月，月均流水達到 6000 萬元。此外，憑借“ 10 元享受品質生活”標語進入市場的名創優品,年銷售額也已經達到 100 億元。比擬之下，截至 5 月 31 日的 2018 財年一季度無印良品中國市場可比銷售額增長5.8%，環比上一季度降低1. 8 個百分點。這不禁讓人聯系到無印良品此次降價的原因。

　　國家商務部經貿政策咨詢委全球價值鏈專家林至穎體現，產品降價背后原因有很多種，一方面是過去一年全球采購價格趨于平穩，零售讓利顧客；另一方面是電商發展使產品價格透明度提高，品牌應當將價格調整至合理的水平。

　　在降價之后，無印良品產品的定價與競品之間的價差在不?？s小。北京商報記者查詢發現，比擬網易嚴選羽絨被售價區間在1999- 2500 元，宜家同類產品最高價格 999 元。產業時評人張書樂認為，無印良品通過降價來親近潛在消費群體，但真正要有競爭力，還要靠產品設計和質量來鞏固市場份額。

　　張書樂認為，，無印良品以特殊的產品風格吸引消費者，但隨著快時尚、網易嚴選等選擇的增加，無印良品的特色不再鮮明。此外，國內不少雜貨鋪、十元店升級為風格化優品店，當競品根據同樣的方式、風格進入市場時，無印良品不能僅僅通過硬拼價格來守陣，“只有差異化經營才能使無印良品在競爭中脫穎而出”。

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