一年一度的七夕情人節(jié)又到了，在這個(gè)有愛(ài)的日子里，各大品牌當(dāng)然不會(huì)放過(guò)這個(gè)熱點(diǎn)，拼創(chuàng)意、拼段子、拼顏值……新一輪的品牌營(yíng)銷(xiāo)大戲就此登場(chǎng)。在眾多品牌活動(dòng)中，ZAKER推出的共享朋友業(yè)務(wù)成功抓住了用戶(hù)的注意力，懸念海報(bào)一推出就引起了網(wǎng)友的熱議。

情人節(jié)不光是情侶們出雙入對(duì)，ZAKER這次和愛(ài)奇藝也組成了CP，玩起跨界“混搭風(fēng)”。七夕期間，ZAKER的“共享朋友”業(yè)務(wù)走進(jìn)了愛(ài)奇藝北京總部，讓愛(ài)奇藝的年輕人們成為了首批體驗(yàn)官。

如果大家想著“共享朋友”就是尺度的一******紅版帥哥美女，其實(shí)劇情并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。比起走腎的營(yíng)銷(xiāo)招式，ZAKER的“共享朋友”強(qiáng)調(diào)的是“走心”。因?yàn)閆AKER的“共享朋友”由萌死人不償命的貓咪和狗狗組成，這是ZAKER聯(lián)合愛(ài)奇藝、北京領(lǐng)養(yǎng)日、聽(tīng)花鮮花，共同推出的七夕約會(huì)萌寵活動(dòng)，讓人們?cè)诳旃?jié)奏的工作和生活之余，享受一段擼貓、逗狗的歡樂(lè)時(shí)光。此外，活動(dòng)還有一個(gè)有愛(ài)的初衷，那就是讓流浪動(dòng)物得到更多的關(guān)注，提倡領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買(mǎi)的公益理念。

四位身著中西式婚紗禮服的喵星人和汪星人化身“寵物情人”，與小哥哥小姐姐們進(jìn)行了親密互動(dòng)。除了通過(guò)這樣的方式讓大家在緊張的工作之余得到情緒的放松，更為重要的是，通過(guò)這樣的活動(dòng)傳遞領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買(mǎi)的公益理念。實(shí)際上，到場(chǎng)的四位萌寵此前都是流浪動(dòng)物，在得到救助和收養(yǎng)后，它們就展現(xiàn)出了原來(lái)的顏值。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，還舉辦了一場(chǎng)特殊的“相親會(huì)”，相親對(duì)象則是等待領(lǐng)養(yǎng)的流浪動(dòng)物和潛在的鏟屎官們。

在“萌即正義”的今天，ZAKER的這次七夕跨界活動(dòng)以受到年輕一代歡迎的萌效應(yīng)出發(fā)，并結(jié)合共享經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)成功吸引到年輕人的眼球，除了懸念海報(bào)，ZAKER還在在社交媒體結(jié)合二次元文化展開(kāi)貓系男（女）友、犬系男（女）友等話題的討論，引起網(wǎng)友的關(guān)注和共鳴，并為活動(dòng)做了鋪墊。

作為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，，公益營(yíng)銷(xiāo)在新媒體環(huán)境下越來(lái)越被重視。然而比起創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，公益營(yíng)銷(xiāo)想讓人印象深刻并不是件簡(jiǎn)單的事。ZAKER的七夕活動(dòng)，與北京領(lǐng)養(yǎng)日聯(lián)手，將趣味性和新聞性相結(jié)合，讓流浪動(dòng)物成為主角，在相親墻、定制明信片等物料中表現(xiàn)出溫馨元素，讓大家樂(lè)于分享，增強(qiáng)了活動(dòng)的參與感。讓活動(dòng)除了具有社會(huì)價(jià)值，事件自己也能得到廣泛的傳播。此外，互動(dòng)性也是這次活動(dòng)的一大亮點(diǎn)，線下要實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)式參與，線上形成了內(nèi)容的積極分享，在微博形成了最萌牛郎織女的話題，在ZAKER平臺(tái)開(kāi)設(shè)了領(lǐng)養(yǎng)專(zhuān)區(qū)，社區(qū)還通過(guò)曬“寵物情人”的活動(dòng)宣傳領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買(mǎi)的理念，形成爆炸式的傳播效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的內(nèi)涵。

可以說(shuō)，比起用大牌明星和小鮮肉、嫩模網(wǎng)紅等效應(yīng)吸引眼球，ZAKER的這次以萌值為起點(diǎn)，以愛(ài)心為延伸的跨界活動(dòng)讓人眼前一亮。

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