8 月 18 日，國美全國 1600 多家門店與海爾全生態(tài)鏈接聯(lián)合發(fā)起 “ 818 國美&海爾嗨購節(jié)”。期間，線上線下全品類銷售同比增長45.4%。國美全渠道共銷售近5. 2 萬臺冰箱、4. 34 萬臺洗衣機(jī)、3. 3 萬臺空調(diào)、3. 12 萬臺彩電。海爾品牌銷售額同比提升36.8%，卡薩帝品牌銷售額同比提升56%，雙雙創(chuàng)下全新銷售紀(jì)錄。

818國美&海爾嗨購節(jié)活動現(xiàn)場

此次嗨購節(jié)期間，國美、海爾共同協(xié)作，力求從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)，為消費(fèi)者奉獻(xiàn)“全球品質(zhì)”精品家電。作為海爾集團(tuán)的高端家電品牌，卡薩帝進(jìn)入國美賣場已達(dá) 7 年，深受消費(fèi)者青睞，連結(jié)快速增長的趨勢。 818 嗨購節(jié)期間，卡薩帝品牌的洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)銷售額同比增長別離達(dá)到68%、47.9%和34.5%。“隨著消費(fèi)者對電器產(chǎn)品認(rèn)知度的提升，高端、智能化商品銷售占比不停刷新。”王俊洲體現(xiàn)，在門店場景化改造的同時，國美不停優(yōu)化、調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)中高端、智能化、健康節(jié)能產(chǎn)品的引進(jìn)和布局，引領(lǐng)消費(fèi)升級。

818國美&海爾嗨購節(jié)活動現(xiàn)場

作為此次活動的主推高端商品，具有干濕分離、智能殺菌功能的海爾BCD-460WDGZ多門冰箱以品質(zhì)取勝，深受消費(fèi)者青睞，，活動期間售出近 4000 臺。海爾XQG100-BDX14756GU1 香檳金水晶滾筒洗衣機(jī)，也因其強(qiáng)大的智能投放、ABT雙噴淋健康洗護(hù)功能吸引消費(fèi)者目光，成為本次嗨購節(jié)洗衣機(jī)品類銷售冠軍。此外，海爾彩電、空調(diào)、衛(wèi)浴等產(chǎn)品也深受消費(fèi)者喜愛，很多家裝用戶一次購買多款海爾產(chǎn)品。

818 營銷混戰(zhàn)期間，海爾選擇了國美成為其惟一合作渠道，“這不但是基于三十年安靖的合作關(guān)系，也是雙方戰(zhàn)略認(rèn)同的表示，更是國美線上線下融合后渠道競爭力的表現(xiàn)。”國美電器總裁王俊洲此前曾體現(xiàn)。

毋庸置疑，這次的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是廠商協(xié)同、共創(chuàng)共贏的最好例證。“市場上沒有人愿意與弱者合作。”王俊洲直言零售商只有越強(qiáng)大，才越能實(shí)現(xiàn)與制造商的深度合作。國美一季度財(cái)報(bào)顯示，陳訴期內(nèi)，國美渠道的前五大供應(yīng)商總銷售收入占比超過40%%。海爾、美的、格力等制造品牌在國美的銷量不停提升。

“無論零售業(yè)如何厘革，零售的素質(zhì)從未變過，就是要不停的為消費(fèi)者提供好的商品和辦事，這也是我們‘6+1’戰(zhàn)略中產(chǎn)品為王的核心要義。”王俊洲體現(xiàn)，去年年底，國美重新定義零售，以用戶為王、產(chǎn)品為王、平臺為王、辦事為王、分享為王、體驗(yàn)為王、線上線下融合的新零售模式。在這個模式里，國美以用戶價(jià)值為核心，聯(lián)合各大廠商，開創(chuàng)了包孕用戶、企業(yè)及上下游合作伙伴在內(nèi)多方共贏的全新零售格局。

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