近日，惠普通過新浪微博發布“誰會成為陰影精靈女神”的競猜活動，隨后，揭曉答案是英雄聯盟最美女解說Rita，并預告將在之后舉行一場粉絲狂歡趴，粉絲見面會當天還會通過網絡全程直播。這一連串的深度合作再次令大家對電競產業特別是其中的明星產生興趣，知名品牌紛紛青睞電競明星，象征著以游戲與電競為代表的新興娛樂方式已經得到傳統行業的認可。

經紀業務鞭策電競明星發展

電子競技是當下的熱門產業，據伽馬數據測算，目前在國內擁有2億受眾，本年中國電競市場規模有望突破700億元，電競明星們的身價也是水漲船高。

隨著電競產業鏈的日趨成熟，電競明星們實現自我價值的手段和途徑也在逐漸升級。從過去靠制作視頻、開淘寶經營周邊銷售來實現價值變現的電競明星1.0時代，進化到簽約直播、品牌代言、參演節目類傳統明星的電競明星2.0時代。

面對越來越頻繁、復雜的商業合作需求，這些明星們不再像過去那樣可以單打獨斗來應付。于是，和傳統娛樂行業一樣，電競行業也開始出現專門為明星提供培訓、包裝、辦理及經紀業務的職業組織和團隊。這些藝人經紀公司或團隊通過規模化、集團化的辦理和經營，幫手電競明星們成為更專業的藝人，從而獲得更好的商業發展。

Rita就是經過專業辦理、培訓和形象包裝所打造出來的“女神級”藝人。作為中央戲劇學院舞美專業的高材生，2016年加入國內知名的電競運營商VSPN，在頂級賽事運營方面領先業內的VSPN同樣擅長藝人經營，引領Rita從一名女子電競選手，快速走上職業電競解說之路。從實習解說開始，先后登上LSPL、LCK舞臺，并正式成為英雄聯盟職業聯賽LPL當家女解說，甚至登上MSI季中邀請賽這樣的國際電競舞臺。僅僅一年的電競解說生涯，美貌與氣質并存的Rita便成為當今電競解說界一道亮麗的風景線，擁有大批追隨者，并受到各大品牌廠商的關注。

電競熱潮提升明星商業價值

作為老牌企業的惠普，面對正當紅的電子競技行業，決心通過專業的產品來打開這個市場。惠普陰影精靈III代游戲本就是專門為游戲玩家所設計的，具有極高的性能和酷炫的外形，在顯示屏、鍵盤設計等方面，十分貼合熱愛英雄聯盟等硬核電競游戲的男性玩家需求。

企鵝智酷《2017中國電競發展陳訴》數據顯示，目前男性占電競整體用戶的81%。惠普此次新品上市若想快速打開男性玩家市場，與Rita這樣的電競“女神”合作再適合不過。

當然，惠普看中的還有Rita背后的廣大英雄聯盟電競不雅觀眾。企鵝智酷《2017中國電競發展陳訴》顯示，2016年英雄聯盟職業聯賽全年賽季不雅觀看累計人次超50億，可以說是目前最受歡迎的電競項目，這一收視成績甚至超越了同年的中超聯賽等傳統體育賽事，也超過多部熱劇。作為這一熱門IP的官方解說，Rita是連接品牌與LPL不雅觀眾的重要溝通紐帶。品牌廠商可以借助電競解說專業、陽光、積極、靚麗、時尚等特質，傳達品牌正面形象；同時電競多元化屬性和沉浸式體驗，更容易引起用戶情感共鳴，使用戶對明星解說、對賽事的喜愛之情轉向對品牌的偏好。

不但僅是惠普，越來越多的品牌廠商開始尋求與電競明星進行合作。本年2月，美國知名男士用品品牌吉列頒布頒發歐洲傳奇英雄聯盟職業選手xPeke成為其全球品牌形象大使，并邀其拍攝品牌宣傳片；同期，BMW（寶馬）也特別邀請五位王者榮耀KPL職業選手拍攝最新車系廣告；7月，從選手轉型穿越火線解說的白鯊成功代言了全球知名快餐連鎖品牌KFC。

電競明星們的商業化之路越走越寬，他們正在取代傳統娛樂明星成為廣告營銷的新寵，相信在電競藝人經紀業務更加成熟、電競產業的影響力更加被正視的未來，我們能看到更多電競明星在更大的舞臺上發光發熱。

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