搜索引擎的出現(xiàn)，，實現(xiàn)了人與信息的連接，在互聯(lián)網(wǎng)的代際更迭中，始終是網(wǎng)民使用率最高的應(yīng)用之一。在營銷領(lǐng)域搜索引擎也發(fā)揮著重要價值，是品牌主手中當之無愧的一件營銷大殺器。
然而單一的搜索營銷辦事模式面臨弱品牌、重套路、困流量三大困局，早已不能滿足市場需求。面對不停幻化的市場環(huán)境和用戶需求，國內(nèi)第二大搜索引擎—— 360 搜索不停提升用戶體驗，聚焦智能化、內(nèi)容化、年輕化三大標的目的，切脈企業(yè)訴求創(chuàng)新營銷模式，重磅推出三款創(chuàng)新產(chǎn)品，為企業(yè)量身定制解決方案。
娛樂品牌直達，全面釋放代言人流量價值
在互聯(lián)網(wǎng)的鞭策下，娛樂營銷被推到一個新高度，為了提升品牌價值，品牌主經(jīng)常花費不菲的預(yù)算邀請明星代言。然而僅憑幾支TVC和平面廣告，就能值回天價代言費嗎？當然不是！要實現(xiàn)將明星自帶流量向品牌轉(zhuǎn)移，后續(xù)跟進的營銷手段必不成少。如何讓天價代言費花得更有價值？帶著這個思索， 360 推廣推出了娛樂品牌直達產(chǎn)品，將明星的注意力高效轉(zhuǎn)化為品牌的商業(yè)價值。
品牌主投放娛樂品牌直達后，當用戶搜索明星姓名關(guān)鍵詞，將會觸發(fā)其代言品牌的品牌直達專區(qū)，顯示在 360 搜索結(jié)果頁首屏最上端位置。在專區(qū)中，品牌主可以按照需求定制多個版塊，通過文字、圖片、視頻等形式，豐富地展現(xiàn)品牌相關(guān)信息。大畫幅的震撼效果強力吸睛，多個切換頁面不但從多維度宣傳品牌及產(chǎn)品，同時也帶來多個流量入口，直接為品牌實現(xiàn)導(dǎo)流。
圖注：搜索“楊冪”后，顯示雅詩蘭黛品牌直達專區(qū)，展示雅詩蘭黛品牌簡介、官網(wǎng)、視頻等信息，將代言人流量向品牌進行轉(zhuǎn)化。
通過娛樂品牌直達， 360 搜索借勢明星效應(yīng)，將明星的高搜索率和關(guān)注度轉(zhuǎn)化成品牌流量，打通了從明星、粉絲到品牌轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，全面提升了品牌曝光和知名度。
節(jié)日品牌冠名，搭上節(jié)日營銷順風(fēng)車
節(jié)日熱點是品牌最想搭載的一趟順風(fēng)車，借助節(jié)日噱頭，能大大激發(fā)用戶的購買熱情。然而單純地跟風(fēng)蹭熱點很容易被喧囂的信息所淹沒，借勢營銷必需找對姿勢，抓準品牌與熱點恰當?shù)慕Y(jié)合點，把熱點流量轉(zhuǎn)化為品牌流量。基于此， 360 推廣推出節(jié)日品牌冠名產(chǎn)品，突破自身詞條限制，巧妙地借助節(jié)日流量對品牌進行傳播推廣。
在用戶搜索節(jié)日關(guān)鍵詞后，品牌及產(chǎn)品廣告即通過節(jié)日卡片、浮層等特殊定制樣式呈現(xiàn)，給用戶帶來耳目一新的體驗和強力的視覺沖擊。展示廣告通過可跳轉(zhuǎn)區(qū)域的設(shè)置，增加流量導(dǎo)出，實現(xiàn)商業(yè)價值的最大化。
圖注：雅詩蘭黛與 360 搜索合作 520 節(jié)日品牌冠名，通過與節(jié)日熱點的強關(guān)聯(lián)性，帶來巨大的營銷機會。
節(jié)日品牌冠名將品牌產(chǎn)品與熱門節(jié)日相結(jié)合，幫手與節(jié)日具有相關(guān)性的品牌運用非品牌詞進行高質(zhì)量的曝光，形成節(jié)日品牌效應(yīng)。通過創(chuàng)新形式， 360 推廣幫手品牌主從大流量節(jié)日切入進行借勢營銷，深入到用戶的生活場景中，大大提升了營銷效果和轉(zhuǎn)化率。
一站到底，消費者購買決策的催化劑
近年來國內(nèi)IT數(shù)碼廠商崛起，手機戰(zhàn)場競爭尤為火熱，為了爭奪消費者，品牌主將搜索引擎作為推廣的重要方式，以求向精準的客戶群傳遞新品信息，促進消費者的購買意向。但傳統(tǒng)的營銷方式往往落點多、信息龐雜，無論是用戶的資料檢索還是品牌的信息傳遞，都呼喚著更加便捷智能的方式出現(xiàn)。在深刻洞察這一需求后， 360 搜索為IT數(shù)碼行業(yè)量身打造了一款品牌專區(qū)產(chǎn)品“一站到底”，一改傳統(tǒng)的搜索呈現(xiàn)套路，成為首款創(chuàng)造性地以模塊化內(nèi)容聚合形式呈現(xiàn)的搜索引擎一站式解決方案。
在用戶搜索手機數(shù)碼產(chǎn)品關(guān)鍵詞后，搜索結(jié)果頁面展現(xiàn)出詳盡的信息資訊，從官網(wǎng)、產(chǎn)品信息、新聞資訊，到專業(yè)測評、商城比價，一站式聚合各個模塊。品牌主可以按照自身需要定制模塊，將用戶在消費決策行為鏈中的所有信息需求全部整合呈現(xiàn)。這種創(chuàng)新形式收獲了用戶超高的打開和停留時長，有效減少了用戶流失，為品牌主帶來極高的點擊率和轉(zhuǎn)化率。
圖注：三星S8 新品上市，用戶在 360 平臺搜索“三星S8”，搜索結(jié)果頁最上端即呈現(xiàn)三星S8“一站到底”的內(nèi)容聚合專區(qū)。
