818 高潮即將來(lái)臨，近日蘇寧易購(gòu)和二更視頻合作推出了一則類泰式風(fēng)格的魔性視頻，別離對(duì)外主打“送貨更準(zhǔn)時(shí)、價(jià)格更超值、上新品更快”的三更用戶心智。

在年中大促期間，蘇寧易購(gòu)就推出了一則類似視頻，開(kāi)始主打三更用戶心智，當(dāng)時(shí)就在網(wǎng)絡(luò)上引起瘋傳，起到了很好的營(yíng)銷效果。蘇寧這次的魔性視頻，則由三則小故事構(gòu)成，完美的利用了泰式廣告的神轉(zhuǎn)折，對(duì)別傳遞了自身的優(yōu)勢(shì)。

視頻一經(jīng)發(fā)出，短時(shí)間內(nèi)就達(dá)到了 30 多萬(wàn)的播放量。此舉也讓網(wǎng)友驚呼“蘇寧易購(gòu)就是套路深”。網(wǎng)友紛紛在各平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)的視頻下面評(píng)論：“蘇寧這廣告有毒！”“廣告做成這樣也是沒(méi)誰(shuí)了！”還有網(wǎng)友直喊：“以前只知道泰國(guó)廣告是這樣的，本來(lái)蘇寧也會(huì)玩！”

視頻開(kāi)場(chǎng)，是都市感情風(fēng)格。一個(gè)有過(guò)多個(gè)不靠譜前男友的新娘，在等待婚禮的過(guò)程中，各種等一等浮現(xiàn)在面前，最后發(fā)現(xiàn)結(jié)婚的戒指竟然沒(méi)有蹤影，于是十分悔恨，此時(shí)蘇寧快遞小哥神現(xiàn)身，遞上了結(jié)婚戒指。第二個(gè)故事場(chǎng)景，典型的香港大片范兒，，兇神惡煞的壯漢和柔弱的瘦子，形成強(qiáng)烈的反差，正是我們看慣了的恃強(qiáng)凌弱；故事的轉(zhuǎn)折在于看上去兇神惡煞般的壯漢故作高深，目的卻只是要告訴瘦子，旁邊還有更自制的選擇。更為夸張的是最后一個(gè)場(chǎng)景，著裝整齊的廣場(chǎng)舞大媽和籃球場(chǎng)上時(shí)尚的年輕人，為了爭(zhēng)奪場(chǎng)地而斗舞，雙方你來(lái)我往、見(jiàn)招拆招，大媽們?nèi)耗y舞雷倒年輕人，就在以為要獲勝之時(shí)，年輕人卻跳起最新流行freestyle，博得了這場(chǎng)斗舞。通過(guò)三個(gè)神轉(zhuǎn)折，這則視頻巧妙地推出了蘇寧易購(gòu)三方面的品牌用戶心智。

蘇寧易購(gòu)在 818 高潮來(lái)臨之際，聯(lián)合二更推出這樣一則視頻，在強(qiáng)化品牌心智的同時(shí)，也是為了配合整個(gè) 818 發(fā)燒購(gòu)物節(jié)的節(jié)奏。

據(jù)了解，除了視頻宣揚(yáng)三更的概念，蘇寧易購(gòu)在此次 818 期間針對(duì)性的動(dòng)作也是不竭，自 7 月底開(kāi)始，持續(xù)到 8 月 20 號(hào)，各種品類優(yōu)惠持續(xù)不停，多種紅包活動(dòng)也是貫穿始終； 818 開(kāi)啟以來(lái)，以包孕手機(jī)、電腦、各種家電在內(nèi)已經(jīng)有數(shù)百款新品在蘇寧易購(gòu)上線；為了繼續(xù)強(qiáng)化送貨更準(zhǔn)時(shí)，蘇寧易購(gòu)此次在北京、上海、廣州、南京等 8 個(gè)城市推出準(zhǔn)時(shí)達(dá)辦事，每天分為 7 個(gè)時(shí)間段，消費(fèi)者可任意選擇。

廣告視頻宣傳之外，蘇寧的這些實(shí)際動(dòng)作，才是對(duì)三更心智最好的表達(dá)。