隨著全球電視市場總體表示低迷， 2017 年來，全球電視品牌分化、產品結構優化速度大幅躍升。在此配景下，中國家電巨頭也開始加快了出海的步伐，而早幾年就樹立了出海戰略的海信，無疑走在了前面，不停“搶占”外資品牌份額，在產業遇冷的市場環境中逆勢發作。

繼 2016 年出貨量排名全球第三之后，海信 2017 年漲勢不減，出口額較去年同期增長了28.2%，高于行業平均水平的10.4%。不但如此，在海外主流市場，海信更是接連問鼎： 6 月，海信在南非市場量占率23.7%，澳洲市場量占率19.9%，均列第一。 2017 年1- 6 月，海信電視在南非量占率達22%，澳洲市場量占率19.5%，均強勢連結上半年本地市場第一品牌位置。 這一成績，很大程度源于海信對高端市場的追求。IHS數據顯示，一季度，，海信在全球4K、曲面、智能電視等高端市場連結在前三位，出貨平均尺寸達到46. 9 英寸，躍居全球第一，產品均價僅次于索尼和三星。隨著海信在高端技術上的儲備優勢進一步增大，在未來的全球博弈中將占據更多先手。