進(jìn)入 8 月，蘇寧易購“ 818 發(fā)燒購物節(jié)”迅速燃爆網(wǎng)絡(luò)，正式進(jìn)入主場模式。除了各種品類的眾多優(yōu)惠活動自己，本次蘇寧易購 818 在宣傳上也是下足了功夫，各種花式玩法吸引了不少網(wǎng)友圍不雅觀熱議。前兩天，蘇寧易購官方發(fā)布了總裁侯恩龍代言買手天團(tuán)的一則匠心視頻，今天，筆者又看到了一則全新的魔性視頻，這一次，，總裁們竟然玩起了時下大火的freestyle，還請來了《中國有嘻哈》歌手徐真真操刀譜曲！

聯(lián)合徐真真大玩freestyle 蘇寧易購?fù)瀑I手天團(tuán)魔性視頻

相較于偏專業(yè)商務(wù)風(fēng)的第一版視頻，這一版視頻大玩風(fēng)格顛覆，上一秒還是買手團(tuán)成員們筆尖指頭玩轉(zhuǎn)專業(yè)，下一秒又“快閃”切入現(xiàn)代人的時尚購物場景，搭配魔性洗腦的freestyle，入耳難忘。眾多網(wǎng)友看完后不禁感嘆：“花式rap很6......我也就看了 10086 遍。”

耳尖的網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，魔性版視頻中的freestyle聲音很耳熟。而筆者也從蘇寧易購方面了解到，本次他們特別邀請了《中國有嘻哈》歌手徐真真，為買手天團(tuán)量身打造了這首freestyle式的主題曲。總裁范碰撞嘻哈風(fēng)，網(wǎng)友們都體現(xiàn)：這種混搭，我服！

Cos海報玩直播 買手天團(tuán)多重年輕玩法帶用戶買遍全球

除了風(fēng)格迥異的宣傳視頻，本次蘇寧易購818 買手天團(tuán)的海報，同樣不走尋常路。除了先前公布的電影大片范兒，團(tuán)長們還有單人海報，他們以“牛奶探長”“奶粉大觸”“家裝王者”等形象cos明星造型，還配文評釋用戶：“放低身段，提高認(rèn)知靈敏度，包下一個牧場，我們就是想寵你。”

不但視頻海報玩得溜，買手天團(tuán)還加入了時下正火的直播元素，請品類老總、品牌高管和各路網(wǎng)紅，深入草原牧場、一線車間和海外購現(xiàn)場，帶消費者直擊各種暢銷品背后的故事，直播期間還有各種優(yōu)惠福利任性送……

元素大多迎合年輕人？蘇寧的另類營銷玩法大有深意

剖開蘇寧買手天團(tuán)玩法娛樂化的外衣，背后是蘇寧營銷策略上的創(chuàng)新。 80 后、 90 后乃至 00 后成消費主力，這一點已成為行業(yè)共識。如何抓住這一年輕群體的心理做好營銷？無論是炫酷嘻哈的宣傳視頻，還是cos電影大片的海報，都表現(xiàn)了蘇寧易購對年輕消費群體的精準(zhǔn)洞察：訴求多元，追求個性，追求專業(yè)品質(zhì)的極致購物體驗。

所以，蘇寧易購買手天團(tuán)一方面由侯總親自掛帥，找來眾多領(lǐng)域的精英高管擔(dān)任各品類團(tuán)團(tuán)長；另一方面，在實際推廣中，從內(nèi)容創(chuàng)意、互動方式，到跨界聯(lián)合、傳播渠道，突破了行業(yè)內(nèi)的固有形式進(jìn)行創(chuàng)新，既激起了用戶的了解欲望，又滿足其追求極致體驗的需求。同時，蘇寧易購還推出了 “兩保一賠”“ 55 個城市送裝同步”等辦事，將“追求極致體驗”的發(fā)燒精神發(fā)揮到極致，也讓消費者的購物體驗提升到了新高度。