8 月 3 日，全球最大在線少兒英語(yǔ)教育品牌VIPKID頒布頒發(fā)北美外教數(shù)量突破 2 萬(wàn)名，再次創(chuàng)下行業(yè)新高。從去年底的 5000 名，到本年 4 月破萬(wàn)，到這次突破 2 萬(wàn)，可以說(shuō)，VIPKID已經(jīng)成為了北美最受外教歡迎的少兒教育品牌。

與其它教育機(jī)構(gòu)北美外教開(kāi)拓舉步維艱比擬，VIPKID正以滾雪球般的速度實(shí)現(xiàn)著高速增長(zhǎng)。而這背后折射的是整個(gè)在線少兒英語(yǔ)行業(yè)馬太效應(yīng)的形成，在成為領(lǐng)跑賽道的獨(dú)角獸之后，VIPKID正在釋放出更多的品牌勢(shì)能。

外教持續(xù)高速增長(zhǎng)馬太效應(yīng)盡顯

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不停發(fā)展，基礎(chǔ)性英語(yǔ)教育已經(jīng)無(wú)法滿足部分家長(zhǎng)和學(xué)員們多樣化的需求，高品質(zhì)的英語(yǔ)教學(xué)資源成為中高端用戶的迫切需求。北美外教作為行業(yè)公認(rèn)品質(zhì)最高的外教，自然成為了孩子學(xué)習(xí)英語(yǔ)的首選。

與其它機(jī)構(gòu)從東南亞、歐美外教起步差別，VIPKID從 2013 年創(chuàng)立起就堅(jiān)持純北美外教的師資布局，三年多來(lái)在北美市場(chǎng)積淀了很好的外教口碑，先后被美國(guó)招聘兼職網(wǎng)站FlexJobs評(píng)選為在美雇主品牌第 2 名，以及《福布斯》評(píng)選的全球最適合在家工作公司前五名。其外教彼此保舉率超過(guò)75%，不少外教甚至在社交平臺(tái)上為其主動(dòng)做宣傳。

在線少兒英語(yǔ)發(fā)展至今，各大機(jī)構(gòu)之間已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)容辦事層面的深度比拼。其中，優(yōu)秀師資這一核心競(jìng)爭(zhēng)力的作用正在凸顯，擁有更多更好的優(yōu)質(zhì)外教，不但是平臺(tái)實(shí)力的表現(xiàn)，也是吸引教育用戶的關(guān)鍵因素。

隨著VIPKID快速成為少兒教育品牌的“獨(dú)角獸”，國(guó)內(nèi)其他教育機(jī)構(gòu)也紛紛跟風(fēng)，上馬美國(guó)小學(xué)課程業(yè)務(wù)，引入北美外教師資已成風(fēng)潮。不過(guò)，這些機(jī)構(gòu)依然停留在外教數(shù)量幾千、北美外教幾百的規(guī)模上，與VIPKID差距日益擴(kuò)大。VIPKID擁有超過(guò) 2 萬(wàn)名純北美外教，幾乎占據(jù)了國(guó)內(nèi)全行業(yè)簽約北美外教的對(duì)折以上。而這還只是整個(gè)在線少兒英語(yǔ)行業(yè)馬太效應(yīng)的冰山一角，用戶、產(chǎn)品、技術(shù)等層面強(qiáng)者愈強(qiáng)弱者愈弱的現(xiàn)象在未來(lái)也將更加顯著。

北美外教為什么選擇VIPKID平臺(tái)？

其實(shí)，在北美市場(chǎng)上招攬外教的除了中國(guó)教育企業(yè)外，也包孕不少國(guó)外的在線英語(yǔ)教育公司，但為何唯獨(dú)VIPKID成為外教們的首選呢？

VIPKID創(chuàng)始人兼CEO米雯娟曾對(duì)北美外教群體進(jìn)行過(guò)深入的調(diào)查。她發(fā)現(xiàn)，在美國(guó)有超過(guò) 500 萬(wàn)的K12 教師，他們的平均收入一年大概在3- 4 萬(wàn)美金擺布，在美國(guó)屬于較低收入的人群，他們很愿意去教國(guó)外的小伴侶學(xué)英語(yǔ)，實(shí)現(xiàn)教育夢(mèng)想的同時(shí)還能獲得一筆收入，他們希望找到一個(gè)值得信賴的平臺(tái)。

VIPKID通過(guò)多種“賦能”北美外教的做法，快速獲得了外教們的青睞。VIPKID采用專業(yè)團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)符合中國(guó)孩子的課程產(chǎn)品，而且還與TESOL、Coursera達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，不停幫手外教提升能力。在VIPKID生態(tài)下，這些不懂中文的外教不但學(xué)會(huì)了如何跟中國(guó)孩子們溝通并鼓勵(lì)他們，還擁有了各種各樣跟小伴侶互動(dòng)的方法和工具。許多北美外教們?cè)赩IPKID平臺(tái)見(jiàn)證了大量中國(guó)小伴侶的成長(zhǎng)，獲得了大量孩子家長(zhǎng)的感謝，這也無(wú)疑增強(qiáng)了他們?cè)赩IPKID工作的熱愛(ài)和信心。比擬之下，北美外教們?cè)谄渌脚_(tái)很少能感受到的這種人生價(jià)值。

VIPKID堅(jiān)持全行業(yè)最高的外教評(píng)選尺度，每月報(bào)名外教數(shù)量達(dá)到數(shù)萬(wàn)人，但錄取比率低于10%。錄取的外教必需通過(guò)國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，以及擁有一年以上英語(yǔ)二語(yǔ)教學(xué)或本地小學(xué)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，，這就確保VIPKID在每月幾萬(wàn)個(gè)應(yīng)聘老師里面能夠挑選出格外優(yōu)秀的北美外教，保證了教師團(tuán)隊(duì)的水平，為孩子提供原汁原味的美式英語(yǔ)。

本年，VIPKID在美國(guó)成立了分公司，米雯娟每隔一段時(shí)間都會(huì)過(guò)去與本地的北美外教聚會(huì)交流，她轉(zhuǎn)達(dá)了中國(guó)家長(zhǎng)們的感謝，北美外教們也感謝VIPKID為他們所提供的工作機(jī)會(huì)。有一個(gè)名叫Jaime的美國(guó)小學(xué)老師，她的兩個(gè)孩子都患有糖尿病，由于需要給孩子按時(shí)注射胰島素，她不得不放棄工作在家照顧孩子，沒(méi)有工作和收入，讓她生活上捉襟見(jiàn)肘，而VIPKID給她提供了在家工作的機(jī)會(huì)。米雯娟在美國(guó)見(jiàn)到她的時(shí)候，她抱住米雯娟痛哭著說(shuō)：“VIPKID是上帝派來(lái)拯救我的”。此外，還有很多老師通過(guò)在VIPKID的教學(xué)，與中國(guó)孩子們建立了一種深厚的師生情誼，近日就有 7 名北美外教跨越 2 萬(wàn)公里專程來(lái)到中國(guó)，與中國(guó)小伴侶進(jìn)行面對(duì)面的家訪。

盡管在線少兒英語(yǔ)教育市場(chǎng)方興未艾，未來(lái)增長(zhǎng)空間還很巨大。但以目前的形勢(shì)格局來(lái)看，VIPKID憑借外教口碑已經(jīng)進(jìn)入了高速的增長(zhǎng)軌道，并在外教、學(xué)生和課程之間建立了一個(gè)宏大且良性的平臺(tái)生態(tài)環(huán)境。這對(duì)于行業(yè)其它玩家或許是個(gè)噩耗。因?yàn)樗麄儾坏嚨臋C(jī)會(huì)越來(lái)越小，他們和VIPKID的差距也在逐漸拉大。