8 月 7 日，網(wǎng)易云音樂和農(nóng)夫山泉頒布頒發(fā)達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合推出合作限量款“樂瓶”。網(wǎng)易云音樂精選 30 條用戶樂評(píng)，印制在 4 億瓶農(nóng)夫山泉飲用天然水瓶身，讓每一瓶水都自帶音樂和故事。目前這款“樂瓶”水將在北京、上海、杭州等全國(guó) 69 個(gè)城市首發(fā)，京東同步聯(lián)合發(fā)售。

　　這是網(wǎng)易云音樂頒布頒發(fā)品牌升級(jí)為“音樂的力量”后所做的首次大規(guī)模營(yíng)銷，是繼聯(lián)合杭港地鐵推出“樂評(píng)專列”、聯(lián)合揚(yáng)子江航空推出“音樂專機(jī)”后，與快消品牌的首次品牌級(jí)另外跨界合作。值得一提的是，這也是農(nóng)夫山泉史上首次開放最核心產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷合作。

　　看樂評(píng) 聽歌 玩AR 樂瓶帶來全新音樂體驗(yàn)

　　這款網(wǎng)易云音樂和農(nóng)夫山泉聯(lián)合打造的“樂瓶”充滿了音樂的元素。從外形上，網(wǎng)易云音樂黑膠唱片的圖案和用戶樂評(píng)分布于農(nóng)夫山泉瓶身上，既符合音樂的設(shè)定，又能讓人迅速聯(lián)想到網(wǎng)易云音樂，十分巧妙。

　　(網(wǎng)易云音樂和農(nóng)夫山泉推出的樂瓶)

　　據(jù)網(wǎng)易云音樂相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這 30 條評(píng)論，是從網(wǎng)易云音樂上 4 億條樂評(píng)中精選而來，每個(gè)農(nóng)夫山泉的瓶子都有屬于本身的歌曲，每條樂評(píng)背后都有一個(gè)打動(dòng)人心的故事，被賦予差別飲水表情的瓶子自然引發(fā)了消費(fèi)者的情感共鳴。

　　更讓消費(fèi)者感到驚喜的是，這一次的樂評(píng)不但停留在“看”的階段，通過任意APP掃描附在瓶身上的二維碼，可以跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)易云音樂相應(yīng)歌單，期間無(wú)需下載，直接跳轉(zhuǎn)APP，保證消費(fèi)者用最低的時(shí)間和精力成本，獲得最優(yōu)質(zhì)、最完整的音樂體驗(yàn)。

　　(樂瓶歌單)

　　此外，為了進(jìn)一步增加音樂的趣味性和互動(dòng)性，用戶可以通過網(wǎng)易云音樂APP掃描瓶身圖案，體驗(yàn)定制化AR。掃描完成后，手機(jī)界面將會(huì)讓用戶置身于沉浸式星空，點(diǎn)擊星球會(huì)彈出隨機(jī)樂評(píng)，用戶可以拍照、同框合影，并即時(shí)分享到社交平臺(tái)。

　　農(nóng)夫山泉首次開放最核心資源 多維展現(xiàn)音樂力量

　　關(guān)于水的營(yíng)銷屢見不鮮，而網(wǎng)易云音樂和農(nóng)夫山泉聯(lián)手打造的“樂瓶”，是農(nóng)夫山泉首次開放集團(tuán)最核心的產(chǎn)品，將網(wǎng)易云音樂最優(yōu)質(zhì)、最動(dòng)人的樂評(píng)內(nèi)容深入結(jié)合和融入，創(chuàng)意十足。這也表現(xiàn)出兩家品牌對(duì)本次活動(dòng)和創(chuàng)意的重視，力求最大程度地折射出品牌調(diào)性和價(jià)值訴求。

　　對(duì)于農(nóng)夫山泉來說，選擇與網(wǎng)易云音樂合作，可以進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)年輕用戶的粘性，繼續(xù)鞏固其在國(guó)內(nèi)瓶裝水的翹楚地位。通過本次輕巧、別致和富有創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng)，農(nóng)夫山泉有望更大程度積累用戶口碑，，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度，進(jìn)而打開更廣闊的營(yíng)銷渠道，覆蓋更多人群和城市，實(shí)現(xiàn)銷量和產(chǎn)品的沉淀。

　　網(wǎng)易云音樂則通過與快消品的合作，將音樂的力量進(jìn)一步滲透到飲用水這一快消領(lǐng)域。“樂瓶”與此前“音樂專機(jī) ”、“樂評(píng)專列”的邏輯一脈相承，都是巧借優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，為用戶和消費(fèi)者傳遞音樂的力量。差別的是，“樂瓶”按照飲水場(chǎng)景，不但為每個(gè)人打造專屬的樂瓶，并且提供完整的聽歌體驗(yàn)，更具互動(dòng)性和分享性。這也是網(wǎng)易云音樂品牌升級(jí)“音樂的力量”后，在日常生活化的場(chǎng)景中，再次展現(xiàn)音樂力量的一次積極嘗試，將人與人之間通過音樂傳遞感情的價(jià)值理念，巧妙地以品牌合作和品牌對(duì)話的方式呈現(xiàn)普及。

　　據(jù)了解，該樂瓶在上周五的《快樂男聲》節(jié)目中已經(jīng)有所表現(xiàn)，陳旭侃、陳瑋鑌等選手通過樂瓶表達(dá)心聲，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，在社交媒體上引起了用戶的關(guān)注和熱議。