三個(gè)多月前，作為粉絲運(yùn)營(yíng)與辦事平臺(tái)的粉絲網(wǎng)成功完成B輪1. 5 億融資，估值 10 億，這一事件使粉絲這個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)群體在大眾面前狠狠刷了一次存在感。
乘著近十幾年互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)快速普及的東風(fēng)，粉絲經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大的效益。隨手翻翻娛樂(lè)新聞，粉絲為偶像斥巨資應(yīng)援的例子觸目皆是。士力架攜手TF Boys出售的新包裝產(chǎn)品，上市一小時(shí)內(nèi)銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn);鹿晗首場(chǎng)演唱會(huì)門(mén)票 32 秒內(nèi)迅速售罄;粉絲將 40000 平方米的月球地皮作為生日禮物贈(zèng)給易烊千璽……除此之外，還有眾多以小鮮肉作為封面的時(shí)尚雜志紛紛創(chuàng)下驚人銷(xiāo)量，粉絲經(jīng)濟(jì)早已成為經(jīng)紀(jì)公司和眾商家最看重的一個(gè)部分。
正如吳曉波曾說(shuō)的，一種新的互聯(lián)網(wǎng)造星模式開(kāi)始沖擊中國(guó)的娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)。而“娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)”當(dāng)然不但僅指娛樂(lè)圈經(jīng)濟(jì)罷了，粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)滲透到體育、電競(jìng)、手機(jī)、汽車(chē)等多個(gè)領(lǐng)域。
互聯(lián)網(wǎng)助力下，粉絲群體成為娛樂(lè)圈富有潛力的市場(chǎng)
其實(shí)從 2005 年開(kāi)始，以超級(jí)女聲為代表的各類(lèi)選秀節(jié)目出現(xiàn)后，粉絲就表示出了強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力。廣電總局發(fā)展研究中心的調(diào)研陳訴顯示， 2006 年四檔選秀節(jié)目的各環(huán)節(jié)價(jià)值超過(guò) 38 億元，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的總貢獻(xiàn)達(dá)到76. 89 億元，其中兩個(gè)節(jié)目的短信投票總共有 1600 萬(wàn)條之多。這段時(shí)間粉絲經(jīng)濟(jì)的概念雖還未出現(xiàn)，粉絲的力量卻已不成小覷。
而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，粉絲圈漸漸職業(yè)化，他們長(zhǎng)期自愿活躍在各大社交平臺(tái)，為自家的偶像宣傳應(yīng)援。這些人中，有負(fù)責(zé)拍攝的攝像組，有負(fù)責(zé)修圖的美工組，有制作視頻的視頻組，還有策劃各類(lèi)活動(dòng)的應(yīng)援組，更有被戲稱為“水軍”的宣傳組……大量的人員和精細(xì)的分工使得每個(gè)飯圈宛若一個(gè)巨大的公司，他們帶來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)更是成為一塊巨大的蛋糕。
而有市場(chǎng)就會(huì)有需求，于是大量針對(duì)追星族們的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出現(xiàn)了。音悅臺(tái)可以說(shuō)是最早利用粉絲經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的產(chǎn)品。與音樂(lè)播放器差別，音悅臺(tái)主打的是高質(zhì)量MV和粉絲便宜視頻。由于填補(bǔ)了當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的空白，音悅臺(tái)迅速在粉絲群體中占領(lǐng)一席之地，由音悅臺(tái)推出的音樂(lè)V榜更是眾歌迷心中的權(quán)威。短短幾年，音悅臺(tái)的用戶破千萬(wàn)。而從 2013 開(kāi)始舉辦的音悅臺(tái)V榜年度盛典也給音悅臺(tái)帶來(lái)了不少的盈利。據(jù)悉，本年四月的音悅臺(tái)V榜年度盛典采取付費(fèi)投票模式，僅EXO一家粉絲就砸了近 200 萬(wàn)元。
除此之外，還有以提供明星資訊為主業(yè)務(wù)的各類(lèi)APP。首先，有為粉絲提供明星的最新動(dòng)態(tài)、海量高清圖片及視頻資源的資源型APP，這類(lèi)APP主要依賴互聯(lián)網(wǎng)建立粉絲交流社群，提高用戶對(duì)產(chǎn)品的依賴性。同時(shí)，有直接與明星簽訂合同的簽約型APP，他們?yōu)榉劢z提供第一手獨(dú)家資料，極大地拉近了粉絲和偶像間的距離。別的，還有為粉絲提供反黑、打榜快捷通道的辦事型APP。無(wú)論是何種APP，他們都瞄準(zhǔn)巨大的粉絲市場(chǎng)，以差異化策略力爭(zhēng)獲得海量的粉絲用戶，為流量變現(xiàn)打下基礎(chǔ)，如今的粉絲群體已經(jīng)成為了一個(gè)具有極大潛力的市場(chǎng)。
跳出娛樂(lè)圈，粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)多方領(lǐng)域的滲透也正在加劇
提到粉絲經(jīng)濟(jì)，娛樂(lè)圈的那些事固然是不成繞過(guò)的話題，但除此之外，更加值得注意的是互聯(lián)網(wǎng)配景下，粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在其它領(lǐng)域也創(chuàng)造了不小的價(jià)值。
一，風(fēng)靡全國(guó)的電競(jìng)屆就有粉絲在為其造勢(shì)推波助瀾
提到電競(jìng)，就不得不提直播了。直播平臺(tái)是電競(jìng)選手展現(xiàn)個(gè)性和魅力的窗口，也是大眾與他們接觸的重要渠道。網(wǎng)絡(luò)公司仿造娛樂(lè)圈的造星模式，從電競(jìng)選手中尋找有潛力的人，通過(guò)直播平臺(tái)將其培養(yǎng)成明星解說(shuō)員，然后電競(jìng)選手從幕后走向臺(tái)前，擁有了眾多追隨者。有粉絲就意味著有流量，于是為了將流量變現(xiàn)，明星解說(shuō)員以個(gè)人名義開(kāi)設(shè)線上、線下店鋪，由公司負(fù)責(zé)店鋪運(yùn)營(yíng)。此時(shí)，粉絲經(jīng)濟(jì)開(kāi)始發(fā)揮作用。明星解說(shuō)員憑借個(gè)人的號(hào)召力，在直播或社交平臺(tái)上做廣告，不停將粉絲導(dǎo)入店鋪消費(fèi)。
同時(shí)，電競(jìng)明星自帶流量的特質(zhì)也吸引了大量粉絲關(guān)注，如三月份開(kāi)播的《Lying Man》第六季第一期，就創(chuàng)下了 399 萬(wàn)人同時(shí)在線不雅觀看直播的記錄。主播們?cè)诠?jié)目中酣暢淋漓的游戲場(chǎng)面大大提升了眾粉絲們的興趣，狼人殺也再度成為時(shí)下最流行桌游，同時(shí)數(shù)款狼人殺主題的手游APP也受到玩家追捧。除此之外，擁有近 200 萬(wàn)微博粉絲的電競(jìng)名人JY名下的狼人殺桌游店，開(kāi)業(yè)首日營(yíng)業(yè)額就高達(dá) 100 萬(wàn)，粉絲經(jīng)濟(jì)在電競(jìng)領(lǐng)域的作用可見(jiàn)一斑。
二，粉絲經(jīng)濟(jì)已默默打開(kāi)了體育屆的大門(mén)
