如果你想要一個(gè)游戲活的夠久，請(qǐng)讓它電子競(jìng)技化；如果你想要一個(gè)游戲活的更久，請(qǐng)讓它拍電影。

這樣的狀態(tài)，有個(gè)典型的正反面例子，前者是暴雪公司出品的《魔獸爭(zhēng)霸》和《星際爭(zhēng)霸》，在PC端游戲最近20年中，幾乎就是電子競(jìng)技的代名詞；而后者依然是暴雪出品的《魔獸世界》，作為曾經(jīng)全球最火爆的PC端網(wǎng)游，2016年的大電影，或許是它唯一在衍生品上的瑕疵，據(jù)說最終虧損千萬美元。但在中國(guó)，依然以14.72億元票房，雄霸內(nèi)地票房年度排行老三的位置。

文/張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者）

新著有《微博運(yùn)營(yíng)完全自學(xué)手冊(cè)》

不去討論這場(chǎng)銀幕上的Cosplay中，中國(guó)玩家的貢獻(xiàn)之類的話題，只是用來對(duì)比后來者《王者榮耀》的套路。或許，真的有機(jī)會(huì)顛覆暴雪那句經(jīng)典語錄：一直被模仿，從未被超越。

《王者榮耀》是一款典型的手游電競(jìng)，，而顯然，在問世一年多后，它開始走向了“活得更久”的路線中，只是不拍電影，而是綜藝。

6月中旬，“2017年騰訊視頻綜藝+音樂推介會(huì)”上很意外的推銷起了游戲IP:《〈 王者榮耀〉明星競(jìng)技實(shí)景真人秀》。這個(gè)綜藝節(jié)目該如何理解呢？其實(shí)你就把它看作是一個(gè)有攝像頭監(jiān)控的5人制彩彈游戲即可。

所謂由一線明星帶領(lǐng)各自朋友組成王者戰(zhàn)隊(duì)，真實(shí)還原《王者榮耀》中5V5對(duì)戰(zhàn)，也就不過是看明星現(xiàn)場(chǎng)出糗罷了。算起來，這也是20年前湖南衛(wèi)視《快樂大本營(yíng)》的套路活，更是當(dāng)下綜藝節(jié)目的一貫?zāi)Ｊ剑皇怯辛艘粋€(gè)更讓年輕人有代入感的王者榮耀“皮膚”罷了。

這儼然是《王者榮耀》在游戲本身單靠賣皮膚都可以日入1.5億元的同時(shí)，正在開發(fā)的另一門“皮膚”生意。

不得不說，這樣的軌跡，和暴雪的路線圖很像，而或許這恰恰印證了在4月被明晃晃“爆料”出來的那句豪言壯語：讓我們悄悄地超過Blizzard（暴雪）”。

彼時(shí)，正是輿論從網(wǎng)易《陰陽師》轉(zhuǎn)向到騰訊《王者榮耀》的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，說這話的人，恰恰是天美工作室群總裁姚曉光。備注一下，天美，正是《王者榮耀》的研發(fā)“工廠”。而在與此同時(shí)，輿論對(duì)姚曉光的追捧，也一度達(dá)到了和創(chuàng)造微信奇跡的張小龍比肩的位置上。

但顯然，他還不構(gòu)成與擁有Foxmail和微信前后兩大傳奇的張小龍并列為騰訊最佳產(chǎn)品經(jīng)理的實(shí)力，而支撐他此番“悄悄超過”的論調(diào)的，除了繼續(xù)用強(qiáng)大吸金能力來維持神話外，必須要給自己增加更多的附加值。

沿著暴雪的IP衍生路徑前進(jìn)，這本身或許應(yīng)該算是致敬。

在《王者榮耀》的計(jì)劃里，我們能看到很多有趣的內(nèi)容：年初，騰訊互動(dòng)娛樂高級(jí)品牌經(jīng)理張雅緹公開表示，今后會(huì)著重推出如《王者為你讀古詩》、《歷史上的TA》、《王者歷史課》等衍生內(nèi)容，其目的就是想要通過這些教育產(chǎn)品，成為傳統(tǒng)文化的“內(nèi)容索引”，從而來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承。

好吧，我表示被打敗了，這很顯然是在蹭當(dāng)時(shí)風(fēng)頭還沒消歇的《中國(guó)詩詞大會(huì)》第二季這個(gè)大熱點(diǎn)，又是一個(gè)很王者、很騰訊的蹭話題路線，而這個(gè)內(nèi)容怎么體現(xiàn)呢？在微博上，請(qǐng)到游戲內(nèi)角色聲優(yōu)和知名配音演員來朗讀《將進(jìn)酒》 《觀滄海》 《木蘭辭》等著名詩篇而已。

比如2月17日蹭熱點(diǎn)的那條《將進(jìn)酒》微博，只有3千多評(píng)論，實(shí)在愧對(duì)其200萬微博粉絲和動(dòng)輒過完評(píng)論的微博常態(tài)。話說那條朗讀視頻，只有70萬點(diǎn)擊，也是“醉”了。

為何《王者榮耀》如此急著給自己衍生呢？除了利，除了被詬病的名，還有更多套路在等待……（刊載于《人民郵電報(bào)》2017年7月14日《樂游記》專欄152期）