上世紀(jì)末的時(shí)候，長(zhǎng)得好看的男演員被成為“當(dāng)紅小生”，類比的，年輕的女演員喜歡被稱作“當(dāng)家花旦”。
到了本世紀(jì)初，有長(zhǎng)相但演技或唱功較差的藝人被冠之“偶像派”的名號(hào)，那些憑實(shí)力崛起的明星奪得了“實(shí)力派”的頭銜。
如今的娛樂(lè)圈卻在上演一場(chǎng)生物入侵，一群名叫小鮮肉的物種，憑借與演技不相符的片酬顛覆了既定法則，而且掀起了一輪又一輪的非議。
動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)甚至上億的片酬，換來(lái)的是一部部口水片和尷尬的票房，廣電總局在去年8月份就下令遏制天價(jià)片酬，“老戲骨”們也輪番在各種場(chǎng)合批判娛樂(lè)圈的光怪陸離。不過(guò)，這場(chǎng)“生物入侵”顯然沒(méi)有局限在片酬的問(wèn)題上，音樂(lè)、電影、短視頻、直播等等，幾乎所有的泛娛樂(lè)領(lǐng)域都籠罩著“小鮮肉”的影子。
1、小鮮肉成為數(shù)字專輯的最大受益者。
2014年的時(shí)候，數(shù)字專輯開(kāi)始成為一種新的數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)模式，而到了2016年，國(guó)內(nèi)的數(shù)字專輯銷售額超過(guò)2億元，同比增長(zhǎng)近4倍，背后或許有無(wú)數(shù)的音樂(lè)報(bào)答之“歡呼雀躍”。有趣的是，當(dāng)下流行的鹿晗、吳亦凡、TFboys、李易峰等多半有著歌手的配景，在繁忙的拍戲和活動(dòng)之余，仍不忘發(fā)行一兩首單曲或數(shù)字專輯。意料之中的，這些兼職的音樂(lè)人，如約成了數(shù)字音樂(lè)的“收割者”。
以鹿晗為例，本年上半年在各大在線音樂(lè)平臺(tái)上共發(fā)布了四張數(shù)字專輯，《XPLORE》、《VENTURE》、《Imagination》在各大平臺(tái)上的累計(jì)銷售額均超過(guò)1000萬(wàn)，新專輯《I》的銷售量也已接近1000萬(wàn)的量級(jí)。對(duì)最近看，，一些非鮮肉音樂(lè)人的表示要遜色的多，樸樹時(shí)隔14年的新專輯《獵戶星座》，銷量成績(jī)不過(guò)20萬(wàn)張擺布，當(dāng)前的銷售額不足400萬(wàn)，甚至不足以抵消音樂(lè)平臺(tái)為之投入的營(yíng)銷和宣傳費(fèi)用。即即是陳奕迅這樣的天王級(jí)音樂(lè)人，雙單曲《放&披風(fēng)》在各大在線音樂(lè)平臺(tái)上的銷售量也不到100萬(wàn)張。
也從另一個(gè)側(cè)面證明，小鮮肉的人氣和粉絲覆蓋幾乎滲透到了泛娛樂(lè)的各個(gè)領(lǐng)域，粉絲們可以為本身喜歡的明星狂買幾百?gòu)埳踔辽锨垟?shù)字專輯，況且這種購(gòu)買力遠(yuǎn)非普通樂(lè)迷所能相比的。不知道，在專業(yè)的音樂(lè)人來(lái)看，這到底是春天還是寒冬，至少太多的獨(dú)立音樂(lè)人和非著名歌手尚未享受到這份福利。
2、小鮮肉挽不回票房卻能帶來(lái)收視率。
盡管“小鮮肉”已經(jīng)是一個(gè)人人喊打的詞，電視劇的投資方卻依舊視之如珍寶臬，斥數(shù)千萬(wàn)巨資的獨(dú)愛(ài)絕非是一場(chǎng)任性之舉，畢竟還是在為收視率買單。在《人民的名義》大火之后，收視率開(kāi)始成為新的討論焦點(diǎn)，終究《人民的名義》創(chuàng)下了8.8的豆瓣評(píng)分和破2的收視率，而近40位的戲骨總片酬不過(guò)4800萬(wàn)。但是，比擬于《人民的名義》所存在的偶然性，《三生三世十里桃花》等大IP和流量明星帶來(lái)的收視率似乎更能復(fù)制。
就本年上半年來(lái)看，鹿晗和古力娜扎主演的《擇天記》在全網(wǎng)的累計(jì)播放量超過(guò)200億，單集收視率達(dá)到1.4%，雖然演員們的演技的確不敢恭維;林更新、趙麗穎主演的《楚喬傳》的網(wǎng)播總量已經(jīng)超過(guò)250億次，平均收視率1.517;此外還有《醉玲瓏》、《談判官》、《夏至未至》、《武動(dòng)乾坤》等一大波“小鮮肉+大IP”模式下的作品接踵而至。盡管天價(jià)片酬、摳像成風(fēng)、涉嫌抄襲、流量擔(dān)當(dāng)不敬業(yè)等行業(yè)亂象存在，這類電視劇的走紅依然屬于大概率事件。
差別于電影的盈利方式，電視劇和網(wǎng)劇的主要收入來(lái)源可以歸結(jié)為廣告，由此導(dǎo)致的結(jié)果就是，在選片是要考慮投入產(chǎn)出比，爆款無(wú)疑更能帶來(lái)點(diǎn)擊率，吸引更多的廣告主，視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)莫不是如此。那么，自帶流量和話題效應(yīng)的小鮮肉，自然成了制作方和平臺(tái)方皆青睞的對(duì)象，在商業(yè)利益的疊加和平衡下，小鮮肉再次抓住了紅利。同樣，一些默默無(wú)聞的創(chuàng)作者，卻在無(wú)辜犧牲著本身的機(jī)會(huì)。
3、綜藝、直播、短視頻等，小鮮肉的空間還很多。
即便缺了應(yīng)有的演技和實(shí)力，小鮮肉們卻有著和年紀(jì)相當(dāng)?shù)木Γ绕涫窃诟黝惥C藝節(jié)目泛濫，直播成為新的流量入口，短視頻蓄勢(shì)待發(fā)的情況下，小鮮肉迎來(lái)了更多的用武之地。并且比擬于音樂(lè)和拍戲，無(wú)論是綜藝節(jié)目還是直播，對(duì)小鮮肉能力的要求有著更低的門檻，加彈幕、炒CP、給鏡頭……反正不雅觀眾們看的只是“臉”，劇情和內(nèi)容的設(shè)置成了十足的附加品，小鮮肉的流量效應(yīng)被再度放大。
