“限時(shí) 0 元購(gòu)”、“新人禮”、“ 618 年中購(gòu)物系列活動(dòng)”、“買贈(zèng)活動(dòng)”......“買么購(gòu)物”持續(xù)近一個(gè)月的年中粉絲回饋活動(dòng)，拿出了絕對(duì)的力度和誠(chéng)意，不但為每位網(wǎng)購(gòu)用戶挑選、辨別最優(yōu)質(zhì)優(yōu)惠的商品，還為每位“買么購(gòu)物”粉絲送上了貨真價(jià)實(shí)的回饋贈(zèng)送。
通過(guò)各渠道的廣告投放，達(dá)到日推送量 150 多萬(wàn)，廣告點(diǎn)擊量5W余次，總計(jì)吸引 15000 多人次的下載和 7000 多人次的注冊(cè)，次日留存率最高達(dá)37%，日活用戶 3000 余人。用戶反饋整體良好，都非常喜歡“買么”開展的系列粉絲回饋活動(dòng)。
“買么購(gòu)物”下載量排名
“買么購(gòu)物”作為全網(wǎng)比價(jià)型的導(dǎo)購(gòu)電商，“精挑細(xì)選，限時(shí)優(yōu)惠”為宗旨，為年齡階段15- 45 歲的網(wǎng)購(gòu)人群提供“全網(wǎng)搜索、全網(wǎng)比價(jià)”的管家式導(dǎo)購(gòu)辦事。“把商品當(dāng)成資訊來(lái)保舉”，是“買么”最差別于其他導(dǎo)購(gòu)類app的地方，作為“商品頭條”超級(jí)導(dǎo)購(gòu)引擎，，“買么”不但操作非常簡(jiǎn)單，體驗(yàn)感很佳，還能輕松搜羅商品，可以按照用戶偏好進(jìn)行精準(zhǔn)保舉，讓網(wǎng)購(gòu)從此舒適、愉悅，人人都可以成為網(wǎng)購(gòu)大師。
按照極光大數(shù)據(jù)的導(dǎo)購(gòu)類app分析陳訴顯示，導(dǎo)購(gòu)電商app用戶畫像近八成是女性，且近九成用戶僅安置一款導(dǎo)購(gòu)app。在導(dǎo)購(gòu)電商app市場(chǎng)滲透率5.6%，用戶規(guī)模超過(guò) 5000 萬(wàn)的導(dǎo)購(gòu)電商app的規(guī)模越來(lái)越壯大、競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的時(shí)代，“買么購(gòu)物”如何成為讓用戶離不開的app?
一、用技術(shù)將限時(shí)優(yōu)惠做到極致
與“返利網(wǎng)”為代表的返利折扣型導(dǎo)購(gòu)app和以“什么值得買”為代表的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型導(dǎo)購(gòu)差別，“買么購(gòu)物”首先將價(jià)格因素放在了首位，這也就是“買么”技術(shù)團(tuán)隊(duì)體現(xiàn)的“誓用技術(shù)將限時(shí)優(yōu)惠做到極致!”“買么購(gòu)物”不但保舉的優(yōu)質(zhì)商品都是限時(shí)優(yōu)惠，更有“買么”獨(dú)享的專屬優(yōu)惠券，讓“買么”粉絲專享并世無(wú)雙的價(jià)格最優(yōu)惠、質(zhì)量最優(yōu)質(zhì)的商品，讓極致省錢成為“買么”對(duì)用戶的最大價(jià)值。
二、形成用戶正反饋是工作重心
正反饋，即網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。“買么”深諳用戶數(shù)量與產(chǎn)品價(jià)值之間的正反饋關(guān)系，所以“買么”首先一直專注于解決問(wèn)題，通過(guò)不停的完善本身來(lái)吸引更多的用戶。“買么”每個(gè)重要版本的發(fā)布，都是通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間和廣泛深入的市場(chǎng)調(diào)研和用戶調(diào)查，總結(jié)出的用戶最喜歡的功能是什么，和用戶覺(jué)得操作最未便、最沒(méi)存在意義的功能，從而進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，絕不是“憑空捏造”式的盲目升級(jí)、增加新功能。其次，“買么”重視用戶的參與感。以伴侶的方式讓用戶參與進(jìn)來(lái)，通過(guò)活動(dòng)讓用戶開展討論，收集用戶的建議，讓用戶感覺(jué)“買么”在“為您而改變”，調(diào)動(dòng)用戶的積極性，所以“買么”的每一次發(fā)版，都得到了用戶很好的評(píng)價(jià)，用戶間的口碑相傳，讓使用的用戶越多，越來(lái)越多的人知道“買么”，愿意來(lái)嘗試、了解、試用的人也就越來(lái)越來(lái)多。
當(dāng)然，導(dǎo)購(gòu)類app極強(qiáng)的依附性和不夠明確的未來(lái)發(fā)展的標(biāo)的目的，都是導(dǎo)購(gòu)電商不得不面對(duì)的問(wèn)題。如何尋找可持續(xù)更好發(fā)展的途徑是每一個(gè)導(dǎo)購(gòu)電商的當(dāng)務(wù)之急。“買么”未來(lái)會(huì)用更強(qiáng)有力的技術(shù)支撐實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的保舉、更個(gè)性化的辦事、更多元化的保舉內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)更多元化的流量接入，讓“買么”成為對(duì)網(wǎng)購(gòu)用戶更有吸引力的“高頻”app!
