今天廣電總局要求新浪微博、ACFUN等關(guān)停視聽節(jié)目辦事，這一通知一出，微博股價(jià)盤前大跌7.43%，市值蒸發(fā)12億美金。不過即便如此，微博市值依然超過150億美金，比來一年多已上漲超過10倍，超出所有人的預(yù)期，成為中概股最大的一匹黑馬。

之所以微博股價(jià)暴漲，關(guān)鍵原因有且只有一個(gè)，那就是：內(nèi)容化。這次“視聽節(jié)目關(guān)停風(fēng)波”也與這一戰(zhàn)略息息相關(guān)，因?yàn)槲⒉┮敫鄡?nèi)容，視聽內(nèi)容自然不成或缺。現(xiàn)在微博的內(nèi)容戰(zhàn)略還在繼續(xù)推進(jìn)，這幾天打開微博網(wǎng)頁版，還以為點(diǎn)錯(cuò)了——因?yàn)轫撁娓袢疹^條網(wǎng)頁版太像，不信看圖：

微博新版首頁

今日頭條網(wǎng)頁版

今日頭條和微博之間互相“模仿”已不是一天兩天，功能相似的背后是雙方想要進(jìn)入相互領(lǐng)域。

微博們改變了移動(dòng)資訊市場(chǎng)格局

2015年，微博就已啟動(dòng)內(nèi)容戰(zhàn)略，在產(chǎn)品層面的表示就是長文章，短視頻和直播這樣的多媒體內(nèi)容越來越多，結(jié)合微博起家的信息流分發(fā)形式，可以說微博早已完成對(duì)今日頭條的“復(fù)制”。這一次首頁改版直接復(fù)制今日頭條網(wǎng)頁界面，表白它也不想再掩飾本身要做資訊平臺(tái)的野心。

盡管今天因?yàn)橐患埥钭屢恍┤藪伿畚⒉┕善?，但我反而認(rèn)為此時(shí)是入手微博的最佳時(shí)機(jī)，終究眼下是一個(gè)因?yàn)榕及l(fā)事件而引發(fā)的低點(diǎn)，但微博的內(nèi)容戰(zhàn)略不會(huì)因此而改變，視聽牌照遲早也會(huì)拿到，再說短視頻、直播等業(yè)務(wù)還是可以繼續(xù)開展，如果看長線，押注內(nèi)容戰(zhàn)略的微博潛力還是很大。

今日頭條也在對(duì)微博不停進(jìn)行“模仿”，上線的“微頭條”功能打開之后，同樣會(huì)讓人覺得眼花，因?yàn)榛揪褪俏⒉┑姆?。除了這樣的界面模仿之外，今日頭條在名人戰(zhàn)略、內(nèi)容運(yùn)營上對(duì)微博也是亦步亦趨。今日頭條已成為唯一一個(gè)不站隊(duì)BAT、估值卻已超過100億美元的非上市互聯(lián)網(wǎng)公司。

今日頭條微頭條

為什么微博要復(fù)制今日頭條？因?yàn)檫^去的碎碎念內(nèi)容或者明星八卦內(nèi)容都不足以滿足用戶“刷微博”的需求，引入八門五花的內(nèi)容成為大雜燴就可以將用戶牢牢地黏住。為什么今日頭條要復(fù)制微博？因?yàn)闆]有社交關(guān)系，完全依賴算法的保舉出現(xiàn)了體驗(yàn)上的短板被用戶詬病，社交媒體的故事比個(gè)性化資訊平臺(tái)大得多。

今日頭條和微博的互相“借鑒”，吃掉的是移動(dòng)資訊客戶端的市場(chǎng)。在這兩家公司都如日中天的時(shí)候，手機(jī)百度、UC這樣的過去距離資訊平臺(tái)較遠(yuǎn)的新玩家已入場(chǎng)，傳統(tǒng)的移動(dòng)新聞客戶端則迎來前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。抓住個(gè)性化資訊大潮的還有機(jī)會(huì)找到本身的位置，沒抓住的就會(huì)被淘汰。

近日艾瑞公布的綜合資訊類APP 5月份的數(shù)據(jù)顯示，TOP8移動(dòng)資訊客戶端平均環(huán)比增幅為3.25%，落后于4月份的平均環(huán)比增幅4.5%；TOP 8月活平均環(huán)比增幅為3.64%，落后于四月份平均環(huán)比增幅的5.13%，移動(dòng)資訊客戶端已經(jīng)迎來增長天花板。移動(dòng)資訊客戶端們，如何突破天花板，如何保證不被微博等新玩家們搶走市場(chǎng)，如何挖掘存量用戶價(jià)值？

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是移動(dòng)資訊的核心競(jìng)爭(zhēng)力

眼下的移動(dòng)資訊市場(chǎng)已呈現(xiàn)出冰火兩重天的氣候。一邊是免費(fèi)的資訊呈現(xiàn)出泛濫的態(tài)勢(shì)，誰都能做自媒體，內(nèi)容生產(chǎn)門檻太低再加上閱讀量導(dǎo)向?qū)е聝?nèi)容走向“垃圾化”，有自媒體說，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在某些資訊平臺(tái)就是一個(gè)垃圾桶。另一邊，則是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走向付費(fèi)的趨勢(shì)，得到、知乎Live等內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)風(fēng)生水起，微博付費(fèi)問答高速增長。

理論上來說，免費(fèi)內(nèi)容低質(zhì)化與內(nèi)容付費(fèi)趨勢(shì)之間也有必然的因果關(guān)系，劣質(zhì)內(nèi)容太多，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容太少，付費(fèi)成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的篩選器，也成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的催化劑，所以，一些內(nèi)容才可以賣出價(jià)。

然而，，中國互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)行多年的免費(fèi)模式在可見的未來依然還會(huì)是主流。付費(fèi)只適合少部分人：注重資訊獲取效率和質(zhì)量的用戶。付費(fèi)也只適合少部分內(nèi)容：具有知識(shí)屬性的內(nèi)容，而不是普通資訊。換句話說，書依然可以賣錢，但報(bào)紙賣不出錢，且就算可以賣錢，也只能賣給少部分人。

得到在前不久頒布頒發(fā)，“李翔商業(yè)內(nèi)參”與寶馬合作免費(fèi)，就表現(xiàn)出資訊付費(fèi)之路很難走得通。事實(shí)上，很早之前就有收費(fèi)版的新聞客戶端，鳳凰等新聞客戶端也推出了付費(fèi)版，然而下載用戶數(shù)可忽略。