2015 年 12 月，QQ音樂(lè)舉行“國(guó)際音樂(lè) · 中國(guó)數(shù)字化之路”數(shù)字音樂(lè)發(fā)展分享會(huì)，當(dāng)時(shí)，時(shí)任騰訊數(shù)字音樂(lè)部總經(jīng)理的Andy Ng，與環(huán)球音樂(lè)、索尼音樂(lè)、華納音樂(lè)全球三大唱片的代表，對(duì)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)做出如下論斷：中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)很快將達(dá)到全球前五。

如果你以為這只是在QQ音樂(lè)主場(chǎng)說(shuō)的客套話(huà)，那就錯(cuò)了。 2016 年，在新加坡Music Mattters音樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)，專(zhuān)門(mén)設(shè)置了“如安在中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)賺錢(qián)”議題，華納音樂(lè)亞洲區(qū)總裁Simon Robson再次提出：在全球，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)有可能很快排到前三。

而本年 4 月IFPI國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《 2017 全球音樂(lè)陳訴》，用 4 頁(yè)篇幅聚焦中國(guó)，再次用“下一個(gè)偉大的全球機(jī)遇”來(lái)評(píng)價(jià)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的未來(lái)。

崛起的中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)，數(shù)字音樂(lè)進(jìn)入全球前10

這兩年，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)作，全球有目共睹。

2014 年，當(dāng)時(shí)的中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)在全球排名在第 19 位——這已經(jīng)是最好名次。短短 4 個(gè)月后，IFPI國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《 2016 全球音樂(lè)陳訴》，就讓中國(guó)音樂(lè)圈看到了希望， 2015 年，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)總收入暴漲63.8%，在全球排名升至 14 位。本年 3 月，IPFI再發(fā)《陳訴》，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的全球排名已經(jīng)上升到第 12 位了，數(shù)字音樂(lè)更是排名全球第9，流媒體音樂(lè)排名全球第7。

錄制、數(shù)字、流媒體、實(shí)體音樂(lè)別離在全球市場(chǎng)的排名

從錄制音樂(lè)的差別類(lèi)型(數(shù)字、流媒體、實(shí)體)在全球的排名凹凸，可以看到，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的崛起，更多是數(shù)字音樂(lè)和流媒體音樂(lè)的功勞。

IFPI的《陳訴》顯示，比擬于其他國(guó)家，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)已經(jīng)完完全全、徹徹底底進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，數(shù)字音樂(lè)占比高達(dá)96%，數(shù)字音樂(lè)與流媒體音樂(lè)的增速也高于總增速， 2015 年收入增長(zhǎng)63.8%，其中數(shù)字音樂(lè)增長(zhǎng)68.6%， 2016 年收入增長(zhǎng)20.3%，其中流媒體增長(zhǎng)30.6%。

中國(guó)數(shù)字音樂(lè)占比高達(dá)96%

數(shù)字音樂(lè)和流媒體，正在助力中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)釋放潛力。

剛剛結(jié)束的法國(guó)戛納國(guó)際音樂(lè)展覽會(huì)(MIDEM)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)副總裁吳偉林再次對(duì)中國(guó)數(shù)字音樂(lè)定調(diào)，“中國(guó)數(shù)字音樂(lè)有巨大的潛力可挖掘，未來(lái)三到五年，將會(huì)成為全球數(shù)字音樂(lè)最重要的三大國(guó)家。”

商業(yè)價(jià)值回歸，多年后，再讓用戶(hù)為音樂(lè)付費(fèi)

吳偉林在接受MIDEM采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：付費(fèi)是中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的關(guān)鍵。

“怎樣更進(jìn)一步去鞭策增長(zhǎng)，這是行業(yè)內(nèi)都在主要關(guān)注的問(wèn)題。很多人都在討論免費(fèi)流媒體辦事，但對(duì)于流媒體音樂(lè)辦事來(lái)說(shuō)，免費(fèi)的流媒體只是一個(gè)跳板，之后如何把免費(fèi)用戶(hù)轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶(hù)，那才是最關(guān)鍵的。如果只依靠廣告收入，永遠(yuǎn)無(wú)法覆蓋成本。”

插入視頻：https://v.qq.com/x/page/s0511ik6bma.html

在MIDEM的一天-Andy Ng

互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)十幾年的免費(fèi)收聽(tīng)，讓人們都快忘記了，曾經(jīng)，聽(tīng)歌也是要花錢(qián)的。幸運(yùn)的是，正版化之后，音樂(lè)的內(nèi)容價(jià)值回歸了，音樂(lè)的商業(yè)價(jià)值也回歸了。

2014 年 12 月，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下QQ音樂(lè)聯(lián)手周杰倫同步發(fā)行《哎呦，不錯(cuò)哦》數(shù)字專(zhuān)輯， 20 元一張的價(jià)格賣(mài)出 17 萬(wàn)張。一年半后的 2016 年 6 月，QQ音樂(lè)再次發(fā)行周董的數(shù)字專(zhuān)輯《周杰倫的床邊故事》，同為 20 元的價(jià)格，全網(wǎng)銷(xiāo)售已超 150 萬(wàn)張，銷(xiāo)售額超 3000 萬(wàn)元。

眾多歐美歌手也在QQ音樂(lè)發(fā)行數(shù)字專(zhuān)輯，并取得了不錯(cuò)成績(jī)。好比Ariana Grande《Dangerous Woman》、Rihanna《Anti》、Taylor Swift《1989》數(shù)字專(zhuān)輯在QQ音樂(lè)別離破白金、雙白金、三白金唱片，而Rihanna的數(shù)字專(zhuān)輯《Anti》在QQ音樂(lè)的銷(xiāo)量更是一度超越日本，成為亞洲區(qū)銷(xiāo)量冠軍。本年 3 月份The Chainsmokers、Ed Sheeran在QQ音樂(lè)發(fā)行的新專(zhuān)輯，也別離達(dá)到白金、雙白金唱片銷(xiāo)量。

黃老板新專(zhuān)輯在QQ音樂(lè)已經(jīng)破雙白金唱片

唱片時(shí)代，專(zhuān)輯賣(mài)過(guò) 100 萬(wàn)張不是問(wèn)題。現(xiàn)在數(shù)字音樂(lè)是時(shí)代，我們依然可以說(shuō)，專(zhuān)輯賣(mài)過(guò) 100 萬(wàn)張不是問(wèn)題。

數(shù)字專(zhuān)輯的出現(xiàn)，讓音樂(lè)時(shí)隔多年后，再次擁有了一個(gè)“產(chǎn)品形態(tài)”，并且是真正需要花錢(qián)消費(fèi)的。

“聽(tīng)看玩唱”，數(shù)字音樂(lè)在中國(guó)的模式創(chuàng)新

當(dāng)吳偉林在法國(guó)參加MIDEM的時(shí)候，大洋彼岸的另一個(gè)流媒體音樂(lè)平臺(tái)Pandora拿到了4. 8 億美元的現(xiàn)金投資，暫時(shí)逃過(guò)了破產(chǎn)的命運(yùn)。一個(gè)可怕的現(xiàn)實(shí)是，如今，世界上絕大多數(shù)流媒體音樂(lè)平臺(tái)，都處于虧損狀態(tài)。

而騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，卻是個(gè)例外。早在去年 7 月，QQ音樂(lè)就已經(jīng)頒布頒發(fā)盈利，成為全球第一家盈利的流媒體音樂(lè)平臺(tái)。

與Spotify、Apple Music等國(guó)外流媒體音樂(lè)平臺(tái)差別，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)探索出了中國(guó)特有的數(shù)字音樂(lè)模式。