蝴蝶效應是氣象學家洛倫茲1963年提出來的理論，一只南美洲亞馬孫河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動幾下翅膀，可能在兩周后引起美國德克薩斯州引發一場颶風。

這兩天人們熱議的八卦娛樂、毒舌電影等賬號“出狀況”的話題也可能接下來持續發酵，在整個移動互聯網行業、內容生態和互聯網平臺之爭中，引發一場更大的颶風。

對此，有人訴苦，內容創業、自媒體的生意越來越難做了，也有報答此喝彩，認為一些內容賬號跑偏了，糾正下跑道沒啥壞處。但實際上更應該關注的是，這可能只是一個開始，毒舌電影這碼事釋放出的是互聯網內容“向左走，向右走”的信號，由此產生的對互聯網大佬競爭格局的影響更甚，各家可能悲喜各差別。下面，我們就逐一去分析下，看看哪家喜，哪家憂。

微信最“受傷”，內容生態持續被弱化

毒舌電影這回事揭開的是微信內容生態持續式微的蓋子。實際上，很早前，微信內容生態就走下坡路了。當然，這與微信主動將公眾號折疊到二級菜單有關，打開率降低了不少，相當于將內容權重調低了，公眾號的運營者顯然意識到了這一點，并開始采取多平臺運營的策略，不把雞蛋放到一個籃子里。

確實，毒蛇電影等賬號依托于微信龐大的用戶和流量入口，建立了廣泛的影響力，隨便一篇文章，動輒都是幾十萬、上百萬的閱讀量，還賺到了真金白銀。反過來，這些賬號也給微信用戶的高粘性、高活躍度做了很大貢獻。顯然，毒舌電影等賬號出狀況，是微信所不肯看到的結局，因為讓其本就不安穩的內容生態不變性更差了。總體來看，這種影響表現在三個方面：

一是，嚴格意義上講，毒舌電影、咪蒙、金融八卦女等賬號出問題是沒有預料到的。這類賬號作為微信公眾號生態中坐標式的頭部賬號，在1500萬-2000萬的公眾號中，其所創造和貢獻的流量符合“二八規律”，占了80%擺布。頭部賬號消失后，不但會影響微信內容覆蓋的豐富度，由于過去用戶已經形成在微信中閱讀文章的習慣，這些具有IP價值的賬號所對應的粉絲可能會大面積流失，跟著IP走。

二是，這一事件可能會引發內容創作者的集體“出逃”。因為哪怕你在微信生態中體量和影響力再大，融資數輪，早已不是小個體，微信官方仍然可以隨時給出禁言等懲罰。過去無數大號、運營者都存在這樣的擔憂。此事一出，這樣的擔憂將被無限放大，一定會導致一大群依附于微信生態的大號人人自危，重新開始思考“要不要做APP”的嚴肅話題。

三是，上個月，微信進行了一次功能上的重大更新，增加了“搜一搜”、“看一看”的入口。當時一些有心的作者還涂鴉了一張圖，認為這兩大功能意味著微信在搜索、內容分發上要出大招了，還在伴侶圈引發了刷屏現象。如今，毒舌電影等事件過后，上游內容端受限后，可能讓微信的搜索和內容分發的野望打折扣了。

并且這一系列的影響往往不是線性變革，內容生產端一旦出問題，會帶來連鎖反應，加速內容生態整體下滑的態勢。

應用分發平臺是受益方，大號會轉戰APP

當然，對微信內容生態可能是明顯的利空和打壓，但對同樣是騰訊系的騰訊應用寶所在的APP應用分發領域來說，反而是一件好事。不管是騰訊的應用寶、百度手機助手，還是阿里的91助手和豌豆莢，都會是受益方。

這兩天，毒舌電影APP的下載量暴增就是一個信號。從毒舌電影APP在蘋果和安卓平臺上的下載量和排行榜看，自從出狀況后，一直處于穩步上升的狀態，Appstore娛樂免費榜的排名從100多名上漲到目前的38名。

其實這次事件影響的不但僅是微信公眾號，微博、今日頭條等第三方內容平臺入口都會受到波及。因為這些平臺都提供了內容創作者入駐，覆蓋了圖文、短視頻、長視頻等各種類型的內容。而只要是平臺入駐模式，對內容作者來說，性質是一樣的，屬于寄人籬下的模式，主動權并不在本身手里，在內容標的目的、變現模式上一定會受到限制，一不小心“觸犯”了平臺方利益，很容易落個竹籃打水一場空的下場。

所以，有實力的內容創作者早就開始了“遷移”動作，一方面在第三方平臺上吸納粉絲，擴大影響力，另一方面開始培養自主的地盤。此次事件后，相信有一部分內容創作者會加速轉戰APP。從這個角度看，提供內容分發、應用分發的平臺會短期受益。

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